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年轻人争相打卡“国潮”消费******
憨态可掬 的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数 ，一时间成为网上热议的“顶流” ；故宫不断推陈出新，一系列体现中华美学 的文创产品变为线上时尚“潮品”；回力、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭，“国潮”正成为许多消费者 的网购优选。专家指出 ，线上“国潮”流行 ，越来越多 的设计师开始解锁传统与时尚、古典与流行之间 的搭配 ，基于中华优秀传统文化 的消费产品、内容创作不断出现 ，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。
回归传统文化
2022年12月，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上 ，拥有海鸥表 、上海表 、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作 ，并线上发布腕表新品 。一寸见方 的表盘上，十二生肖“虎”、上美影 的名作《大闹天宫》 、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合 ，专为年轻消费者创新研发的产品系列吸引了不少网友关注。
“表盘上的玉兔很有设计感，与深蓝色 的星球相得益彰 。”95后小罗在一家互联网企业工作，海鸥牌玉兔望月腕表一推出，他便在网上买了一块。小罗告诉记者，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮” ，会特别关注产品设计中用到 的中国传统元素 ，“有些很火 的‘国潮’运动鞋很难买 ，一上市网店就售罄了。”
此前 ，有海外媒体评价 ，“国潮”在中国方兴未艾 ，年轻人正塑造着消费新潮流 ，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色 。报道称：“在观察人士看来 ，‘国潮’之所以能够站稳脚跟，是因其代表着中国消费者心态真实而深刻 的变化 。对商业世界来说 ，中国消费者的文化、身份和市场重要性及影响力与日俱增。”
“云”上国风流行 、国货热销 、“国潮”涌动 ，凸显出中国消费者的喜好之变 。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来 ，越来越多的中国年轻人正在回归传统文化 、欣赏国产品牌。线上“国潮”兴起所折射出的文化自信，给市场带来了很大机遇。
产品新潮有趣
出生于1995年至2009年之间 的“Z世代”群体格外青睐“国潮” ，已成为一股不容忽视 的新兴消费力量 。
业内人士认为 ，“Z世代”成长于物质生活富足 、互联网与新媒体环境快速普及发展 的时代，同其他年龄层 的消费者相比，“Z世代” 的民族自豪感与文化自信心更强，对兼具设计与质量的国货认同感更高 。同时 ，他们具备较高的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场的消费主力。
如今，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者的“双向奔赴”，很多传统企业开始迎合消费者 的时尚需求 ，推出新产品线 ，变得更“潮”更有趣。例如 ，特步推出“特步少林”跨界产品，通过解构传统武林文化，让运动装更酷更时尚。拥有400多年历史 的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出 的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈”，纹样考究的妆奁让不少网友眼前一亮 。
上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为，多样化 的年轻消费为老字号注入了新活力 ，带来了新增量。“打通老字号与年轻人之间 的供需障碍是关键。一方面，传统企业要理解年轻一代所追求 的精神共鸣和情感认同 ，进而改善产品与服务质量 ；另一方面，年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新 ，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡 。”
变身社交符号
不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感 。2022年6月发布 的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示 ，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力 ，也助推新兴品牌迎来快速发展 的窗口期。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发 的参照坐标 ，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长 ，打破品牌固有形象和边界，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种“社交符号” 。
专家认为，消费者面对“国潮”时的情感认同 ，让“国潮”产品更容易具备社交属性 ，诸如得物APP 、小红书等拥有许多年轻粉丝的平台，可以实现从社区到交易 的“闭环” ，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑。
“社区是供需互动、需求发现和需求培育的重要场所。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号、‘新国潮’更好理解年轻人，也拉近了与年轻人 的心理距离 。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品，并以此为沟通契机，融入年轻人 的日常生活。”邸俊鹏说 。
业内人士提醒 ，打造“国潮”品牌的持久竞争力 ，还要警惕透支“国潮”红利 ，回归品牌本质。应在产品研发 、供应链打造、数字化建设 、组织能力培育等长期工程上持续投入，逐步实现以数字化为基础 的商业模式升级 。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力，才能让“国潮”站稳脚跟 ，带给消费者更多惊喜 。（记者 孙亚慧 ）
时不我待！各地“一号文件”奏响春天奋进曲******
中新网2月3日电 (中新财经记者 左宇坤)新春开年，“全力拼经济”成为各地共识，开局起势 的冲锋号已然吹响。
新一年工作如何做 ？各地的新春“一号文件”可谓是对全年重点工作提纲挈领的部署。近来 ，诸多省份已印发“一号文件” ，对新一年 的经济工作明确发力点、叩响发令枪。
春节期间，杭州西溪湿地游客络绎不绝。 西溪湿地 供图力促消费
消费是稳定经济发展 的“压舱石”。春节假期，供需两旺的消费市场喜迎“开门红”，为消费信心 的稳步回升与经济活力 的持续迸发开了好头。
趁热打铁，消费在多个省份 的“一号文件”中被列为全年重点任务。
2022年GDP迈上12万亿新台阶 的江苏省，在《关于推动经济运行率先整体好转的若干政策措施》中提出涉12个方面共42条政策措施，旨在提振发展信心，推动经济运行率先好转。
着力恢复和提振消费，对于江苏推动经济运行率先整体好转意义重大 。江苏省商务厅副厅长周晓阳介绍，江苏将从供需两端协同发力，供给端重点 是加快建设现代商贸流通体系，促进供需良性互动；需求端重点 是提升消费促进活动 的带动效应，持续释放消费潜力。
基于此，江苏明确着力恢复和提振消费 ，除了大力促进文旅企业恢复发展 、创新发展 ，还重点提出组织开展新能源汽车推广应用、绿色智能家电下乡等促消费活动，以及延续实施新能源汽车免征车辆购置税政策。
同样给新能源汽车市场吃下“定心丸” 的还有上海。《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》共推出十项行动32条政策措施 。其中提出 ，对个人消费者今年6月底前置换购买纯电动汽车 的给予每辆车1万元财政补贴，对消费者购买绿色智能家电给予支付额10%、最高1000元一次性补贴 。
同时 ，上海还将通过购物节 、文化节 、艺术季、会展行业等消费场景多管齐下，全面恢复和提振消费。
东北经济第一省辽宁同样重视对消费场景的打造，在《辽宁省进一步稳经济若干政策举措》中 ，提出着力打造消费新场景 、加大对县域商业和重点商贸流通市场主体支持力度等多项措施 ，多元化 的消费补贴、丰富多彩的促消费活动也已提上日程。
图为深圳市高质量发展大会暨2023年首批重大项目开工仪式现场。 何龙 摄力扩投资
“从近年稳增长工作实践看，扩大有效投资始终在其中发挥着关键作用。”上海市发展改革委副主任阮青表示，2023年上海将继续把扩大有效投资作为提信心 、扩需求、稳增长、促发展的重要举措，作为优化供给结构 的重要手段。
在扩大有效投资方面 ，上海将开展全球招商引资活动，举办“潮涌浦江”系列投资推介活动、上海全球投资促进大会和上海城市推介大会 ，组织专业化招商团队赴海外精准开展专题招商推介活动。
辽宁提出加大引进外资支持力度 。对新设5000万美元以上 、增资3000万美元以上的优质外商投资项目，按实际到位外资额不高于2% 的比例给予奖励，最高奖励金额1000万元人民币 。
江苏的“一号文件”则指出，要加大对省级及以上重大项目建设推进力度，可由地方政府根据职责权限作出承诺，制定并试行用地承诺制，在地方政府承诺兑现排污总量指标来源 、区域环境质量改善 的前提下，可实施项目环评承诺制审批。
图为郑州某商品房销售中心展示的楼房沙盘。(资料图) 韩章云 摄力稳楼市
“房地产仍是中国国民经济 的支柱产业。”岁末年初 ，这一论断多次在重要场合被提及，引起市场极大振奋 。各地也把提振住房消费纳入到新一年经济发展框架之中。
江苏从个税 、公积金 、动迁安置 、价格备案等角度落实了购房需求提振的支持 ，将2022年的房地产政策持续向下渗透落地 。“调整优化限制性政策和土地出让政策”等表述也让人期待接下来的更多政策 的推出 。
辽宁则鼓励二手房交易和新建商品房销售享受同等补贴支持政策，且提出了二手房“带押过户”等具体措施。
上海除了明确支持合理住房消费 、满足房企融资需求外，还提出了启动10个城中村改造项目 。
“从2022年下半年开始 ，国家对于房地产 的基调有所调整，稳增长 、促内需 的权重上升了，可以说政策扶持 的力度超出预期。”广东省城规院住房政策研究中心首席研究员李宇嘉认为 ，基于此，各地借着政策红利 的东风 ，既可促进房地产平稳健康发展，也有利于实现经济发展目标。
2月1日，市民游客经过北京市中轴线上的鼓楼的南侧过街人行横道 。 中新社记者 侯宇 摄力保民生
北京和河北则将“一号文件”聚焦到民生。北京市发布 的《北京市2023年办好重要民生实事项目分工方案》 ，涉及重要民生实事项目共33项，包括优化基本公共服务 、改善群众居住条件等八个方面。
其中提出 的今年将新增中小学学位2万个 、优化90条信号灯绿波带 、建设100公里森林步道等内容引发关注。
河北省政府办公厅日前印发的《河北省2023年民生工程实施方案》明确，今年在全省继续实施民生工程，包括改造城镇老旧小区1816个 ，建设改造农村公路7000公里，其中“对接路”330公里等 。
梳理发现 ，不少地方 的“一号文件”也深刻体现了当地 的“重要特色” 。
例如 ，作为畜牧大省 ，吉林省人民政府办公厅发布2023年1号文件——《支持生猪、家禽产业高质量发展的若干政策措施》，指出生猪和家禽产业是吉林省畜牧业的重要支柱产业 ，猪肉和禽蛋 是居民“菜篮子”的重要消费品。文件就鼓励和支持生猪 、家禽产业提出多项具体措施 。
能源大省山西则发布《山西省人民政府关于做好2023年安全生产工作的通知》，这也是自2009年起，山西省政府连续15年以“一号文件”安排部署安全生产工作 。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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