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古往今来 ，为何“大家都爱汾酒”？******
从古至今 ，酒都是中国人节礼之时不可或缺的重要一份子 。无酒不成席 、无酒不成礼，酒几乎见证了中国人一生中所有重要时刻 。作为“中国酒魂”，汾酒始终 是中国酒文化的见证者，一脉清香承载了历久弥香 的时代记忆和历史记忆 。在春节即将到来之际，汾酒发起了一场“大家都爱汾酒” 的互动传播活动，开启了消费者与汾酒 的双向奔赴 。
在2022年的最后一天 ，汾酒联合网易哒哒共同推出《新年狂想计划·你 是什么热爱型人格》H5，与数万网友开启美好心愿，共迎2023 。而在春节来临之际 ，汾酒也将联合抖音平台进一步开展“大家都爱汾酒”抖音挑战赛活动 ，力邀消费者分享自己与汾酒 的岁月往事。据悉 ，该活动将从1月25日持续至2月6日 ，参与方式 ：1月25日到2月6日期间抖音用户搜索#大家都爱汾酒话题，可通过手指比心手势触发“新年萌兔”贴纸 ，随机抽取“漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔” ，拍摄成短视频并发布即有机会赢取奖励 。希望在春节元宵双节期间 ，重温汾酒与消费者 的甜蜜回忆 。
千百年前，汾酒 是备受君王宠爱 的宫廷御酒
作为中华五千年文明进程 的同行者 、见证者、记录者，汾酒 的酿造史延绵千年而未断，从中国最早酿酒器具——小口尖底瓮，到首批国家非物质文化遗产——杏花村汾酒酿制技艺，汾酒一路见证了中国白酒 的起源与发展 。
产于山西省汾阳市杏花村 的汾酒，早在1500年前就已经 是宫廷御酒 。只不过当时的它 ，还被称为“汾清” ，在《二十四史》中 ，武成帝高湛劝饮汾清 的故事被认为是汾酒1500年名酒史 的最佳例证 。而这也不仅是汾酒迄今为止最早、最明确的文字记载，也是中国白酒在史书上的最早记载 。
从武成帝高湛缘起，汾酒开启了称雄酒坛千百年的辉煌历史 。在唐代 ，汾酒更是迎来了自己的高光时刻，唐太宗李世民不仅在起义前选择用陈年汾酒祭祀天地 ，激励出征勇士，还在重返龙城后再次用汾酒大宴群臣 ；一代女皇武则天在饮过竹叶青美酒后 ，即兴作诗“酒中浮竹叶 ，杯上写芙蓉” ；晚唐诗人杜牧挥笔写下 的“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”为汾酒创造了绵延千年而不绝 的美誉……
可以说，皇宫贵族 、名人雅士们 的追捧 ，构筑了汾酒长达1500年 的名酒史，也成为“大家都爱汾酒”的最早起源 。
百余年前 ，汾酒是畅销中外 的中国名酒
汾酒从“旧时王谢”飞入“寻常百姓家”，可能要再往后细数百年。历经宋、元 、明 、清几代传承与发展，汾酒确立了“清蒸二次清”，“固态地缸分离发酵”的酿造工艺，也就是入选“首批国家非物质文化遗产” 的杏花村汾酒酿制技艺 。
依靠这一技术，汾酒人酿造出了在1915年一举夺得“巴拿马太平洋万国博览会”国际甲等大奖章的山西汾酒 。由此，汾酒声名从中国传至海外，再次开启了属于自己的名酒时代。
在1952年 的第一届全国评酒会上 ，经过上层人物钟爱、解放前全国市场及百姓口碑 、风格纯正和品质稳定性及悠久传奇的历史文化等“四大影响力”考核，汾酒成功被评为四大名酒之一。而后，在历届中国名酒评比中 ，汾酒均蝉联该称号，成为名副其实的“国酒之源 、清香之祖 、文化之根”。
从1952年至今，逐步累积 的市场口碑、经久不变 的酿造工艺、愈加深厚 的历史底蕴，不断为汾酒的发展筑起了牢固的护城河，让汾酒成为一代又一代消费者心中无可替代 的存在 。
这个春节，汾酒希望借助一场“大家都爱汾酒”的互动活动 ，号召消费者勇敢示爱，积极讲述属于自己与汾酒的故事、热爱汾酒的理由，希望以此拉近与消费者之间的距离，共同创造出属于彼此的新春回忆。
关于汾酒 ，你又有着怎样 的记忆呢？(来源：中国新闻社微信公众号)
乡村博物馆“出圈记” ：从“无人问津”到“人气爆棚”****** 中新网湖州1月12日电(施紫楠 姚玲利)位于浙江省湖州市南浔区善琏镇车家兜村的农耕馆里，蓑衣、斗笠、耕犁、石磨、水车等老物件一字排开 ，重现昔日浙北农村生活场景 。 “每一件藏品背后都是一段故事。木质理发箱里的工具 是村里过世老理发师的女儿所捐，祖辈使用的龙骨水车 是我叔叔捐的……”车家兜村党支部书记、村委会主任郁根荣打开了话匣 。 2021年9月 ，浙江成为全国三个乡村博物馆建设试点省份之一，提出在“十四五”期间建设1000家乡村博物馆 。次年 ，湖州被列入浙江唯一的全国乡村博物馆建设试点市。 此后 ，一座座带着泥土气息 的乡村博物馆在湖州相继涌现 ，成为广袤乡间多姿多彩的人文风景 。 “目前，湖州已有63家乡村博物馆上榜浙江省乡村博物馆名单，数量位列全省第二 。”湖州市文化广电旅游局文物处副处长曾杰说 ，“十四五”期间，该市计划实现乡村博物馆在3A景区村庄 、历史文化名村(镇)全覆盖 。 乡村博物馆如何在湖州实现落地生根，又如何成为家门口 的文化打卡地迅速“出圈”？“有特色、接地气 、可推广”，成为关键之一。 2021年8月初，在湖州召开 的乡村博物馆建设试点工作座谈会上 ，大家围绕“乡村博物馆需要有多少件展品”“乡村博物馆面积应该多大”等问题商量许久。 “此前，乡村博物馆在全国各地已有探索 ，但定义并不明确，也缺乏统一 的建设标准和管理规范。”曾杰介绍，2021年12月，湖州终于厘清乡村博物馆建设宗旨、定义、标准和规范。  咫园盆景文化艺术博物馆(资料图) 湖州市文化广电旅游局 供图在此基础上，浙江省文物局完善形成《浙江省乡村博物馆建设指南(试行)》，乡村博物馆从此有了定义。 “乡村博物馆是乡愁的载体 ，湖州有一批村落便挖掘农耕文化资源 ，通过博物馆展示过去的珍贵岁月。”曾杰介绍 ，湖州2022年建成和顺利通过省 、市验收 的82家各类乡村博物馆，平均每馆藏品达384件，展现不同主题文化内容。 当建设乡村博物馆的热潮在湖州大地掀起，行业专家、各路乡贤 、基层干部也纷纷出谋划策，乡村民众 、企业家、收藏家争相参与办馆 。 数据显示 ，在该市已启动建设 的乡村博物馆中 ，企业和个人办馆数量占比达45%。 中国盆景艺术大师、咫园盆景文化艺术博物馆负责人徐昊将闲置农房改建成盆景博物馆，馆外有5000多个盆景，馆内收藏了500多件中国各个时代 的古花盆 、残片及复制品。 “中国是盆景的起源国，做博物馆是一种责任也 是一种情怀 。我想让更多 的中外‘盆景人’深入、直观地了解中国盆景悠久 的文化历史，传承发展盆景文化。”徐昊说 。 一路探索，一路前行。在乡村博物馆 的建设中 ，也有不少村落遇到与产业结合度不够高、缺乏特色活动 、对游客吸引力不足等难题。 湖州市德清县新市古镇旅游开发有限公司游客中心副主任姚静 ，深刻感受到了乡村博物馆从所谓的“无人问津”到“人气爆棚”的转变。  德清赵孟頫管道昇艺术馆(资料图) 湖州市文化广电旅游局 供图聚焦文化资源，新市镇动起了如何利用名人故居吸引游客参观 的脑筋。2022年4月 ，中国电工专家钟兆琳故居修缮工程启动 ，7月1日重新开放后，入口处的操作手摇发电机装置 、内部的多处趣味性与互动性设置让人眼前一亮 。 “修缮后 的钟兆琳故居购票参观人数超过万余人 ，还成功开设了十几次研学班 ，算是‘火’了一把 。”姚静说。 眼下 ，湖州正用一张张乡村博物馆建设成绩单 ，丰富村民文化生活 ，打造家门口的精神之地。 数据显示 ，试点前 ，该市仅拥有国有和非国有博物馆35家 ，每万人拥有在册博物馆数量0.09家 ；目前 ，该市已有各类经审批和认定的国有、非国有和乡村博物馆117家，每万人拥有博物馆数量达0.34家 。(完)
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