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剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材 的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注，剧中的美食肠粉 、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后，上海老严包子铺的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点 ，借势营销 ，赚得盆满钵满。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王”？作为最贴近大众的文艺形式之一，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮 。尤其是在如今这个播出多平台、收看多屏幕的时代，一部电视剧的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧 的带货力无疑 是消费市场捕捉流量、挖掘存量 的关键一招。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火 ？在这方面，影视工业更为成熟的国家有比较丰富 的经验。比如 ，韩国电视剧就是通过有意识地策划，为韩国 的旅游 、服装、化妆品、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造” 的消费市场，达到两全其美的传播效果。

　　近年来 ，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言” 。不过 ，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者 的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期 的传播效果。如果作品本身是浮夸 的、空洞的 ，观众就很难认同剧中植入 的价值理念 ，更不会为其想带的“货”埋单 。

　　作为文化产品 ，电视剧的真正意义不仅是创造多少收视率、经济价值 ，更重要的 是满足人们的精神文化需求 ，引领人们树立正确的价值取向。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键 是引发了大众的情感共鸣，有令人可亲、可信、可感的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众，这样 的“带货王”才有更广泛持久的影响力。（经济日报）

台积电四处建厂现隐忧 ，台媒 ：离开体系和人才，成功模式难复制******

　　【环球时报驻德国特约记者 青木 环球时报记者 王冬 陈立非 宋毅】今年下半年以来 ，台积电在欧美日 的产能布局步入“快车道” ，引发岛内愈发强烈 的“掏空台芯片产业链”质疑。法国广播电台23日报道称 ，台积电近来被传出考虑在德国设立其欧洲首座芯片工厂 。为应对美国及日本新设产能的需求，台积电已经不断外派工程师前往支持 。有业者表示 ，台积电未来若再前往德国投资设厂，人力方面恐将更加吃紧 ，营运获利压力也会因此进一步升高 。

　　员工负荷量恐“破表”

　　23日，日本资深国会议员关芳弘透露，台积电斥资86亿美元在日本熊本县建厂之后 ，正考虑在日本兴建第二座工厂 ，熊本厂预计明年下半年落成启用 。台积电在美国的产能布局也在加快落实。台积电日前公布一项耗资400亿美元 的规划，扩建和升级该公司正在凤凰城建设 的美国生产中心 。此次在美设厂计划共分两期 ：第一期预计2024年量产5纳米和4纳米芯片；第二期则是更先进的3纳米芯片 ，预计2026年量产 。

　　台湾《工商时报》24日分析称 ，自2021年下半年以来，就多次传出台积电将前往德国设厂的消息 ，但距离真正投资仍有很多困难需要解决 。台湾《经济日报》认为，台积电布局欧洲面临三大挑战，包括客户真实需求 、基础设施资源 、人力/工程师人员调度。《联合报》24日报道称 ，台积电赴德国设厂，未来恐将像美国建厂项目那样，面临成本高 、人才招募困难和相关先进材料供应不足等艰巨考验 。还有台媒直言，台积电员工的负荷量会不会“破表”也是个问题 。台积电超过5万名工程师中 ，有约500人连同家眷到美国协助建厂 。日本新厂也需要再调度500—600人 。

　　展示“深耕台湾”决心

　　台积电近来频繁 的海外投资，在岛内引发“掏空台湾芯片产业” 的质疑。台积电总裁魏哲家近日对此表示，半导体产业用的是脑力，在大部分地区都有工程师不足 的情况 ，并不 是工厂搬到哪个地方，那个地方就会发展茂盛。

　　另据台湾《财讯》报道，日本自民党参议员三宅伸吾近日声称 ，台积电在日本生产的 是落后最新制程两三个世代的技术产品，而且台积电在台湾地区以外生产的量，只占总产量的一成左右 ，仍有八九成留在台湾 。

　　为展示所谓“深耕台湾” 的决心 ，台积电将于12月29日在南科晶圆18厂举行3纳米量产暨扩厂典礼。根据台积电官网信息，台积电立足台湾在全球广设厂区 ，目前拥有4座12英寸超大晶圆厂 、4座8英寸晶圆厂和1座6英寸晶圆厂。

　　成功模式难复制

　　通信行业资深专家项立刚对《环球时报》记者表示，台积电在日本 、欧洲等地进行生产布局，实际上成本 是很高 的。欧洲和日本 的芯片制造都已经衰落得非常厉害。台积电一个企业想改变这种经济大势 ，很难做得到。

　　岛内舆论也对台积电产能布局充满疑虑。《工商时报》22日发表社论称 ，长期以来台湾就有生产资源“五缺”问题 ，半导体产能外迁 是迟早 的事 ，但此次台积电赴美设厂完全 是基于地缘政治 的决策。文章称 ，台积电赴美建厂 ，生产离开台半导体生态体系和人才，很难复制过去 的成功模式 。

　　(环球时报)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）