喝AD钙奶长大的90后,会为AD钙牙膏买单吗?******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾 是不少人童年时期的“快乐奶”,不过很少有人会想象,有一天会给自己 的孩子用上AD钙牙膏,穿上印有AD钙奶图案 的童装。
近日,饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品 ,其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌”。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗 ?
去年年底 ,娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线,并上架了新年系列和春季新品 ,首批童装服饰范围涵盖外套、卫衣、毛衣 、裤装等多个品类 ,价格在119-559元不等 。
中新财经注意到 ,目前线上渠道 的娃哈哈童装 ,其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外,还印有“AD钙奶”和“W1987” 的标识 ,打出了“潮流怀旧”的情怀牌 。
某电商平台 的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ,那么近一个月以来,成交数据如何 ?记者查询发现,目前 ,其天猫旗舰店中商品月销量最高 的不过数十件,有的商品 的成交数量甚至为0,抖音爆款的销售量也未过百件。
而在童装之前 ,娃哈哈还上线了日化产品,包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看,也不算亮眼。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺?
无论是日化产品还 是童装,娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。
1987年成立的娃哈哈,靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪,在饮料业站稳脚跟后 ,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己 的“儿童王国” 。
据媒体报道,2002年 ,宗庆后向多元化进军 ,他以打造“全国第一童装品牌”为目标 ,雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时 ,娃哈哈与香港达利集团达成合作 ,并以线下加盟的方式铺开店面 。
然而这次跨界的结果却是宗庆后“铩羽而归”,公开信息显示 ,2017年 ,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”;2021年 ,该公司彻底注销 。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年 ,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长,推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步 。
2018年 ,宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ,但在短暂的营销过后 ,当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ,研发过智能机器人,开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功,娃哈哈为何仍未放弃跨界生意 ?
与所有老牌企业一样 ,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年 ,宗馥莉接替宗庆后掌舵,成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ,“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点的必经之路 。
娃哈哈推出的儿童牙膏 。 截图自某电商平台 。然而如今的饮料行业,已 是风云变幻 。在主营业务上 ,娃哈哈不敌农夫山泉 ,失去了瓶装水市场份额第一的位置 ;此外 ,面对层出不穷的网红品牌与爆款新品 ,娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶、营养快线那样 的“超级大单品”。
与此前 的跨界相比,如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ,例如频繁出现 的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样 ,俘获90后们 的下一代 ,仍需要时间去验证 。(完)
贵州天柱:打造美丽家园升级版****** 近日,记者在贵州省天柱县蓝田镇东风村看到,村民们在为400亩羊肚菌基地扎棚 、撒菌种、铺营养袋 ,一派繁忙景象 。 “我在羊肚菌基地负责翻地、搭棚 、盖膜 、撒种等技术调度和管理,工资加奖金一年收入6万元 。在家门口就业 ,上下班也就几分钟路程,收入高,开销少 ,还能照顾孩子 。”在羊肚菌基地当管理员 的张泽英说 。 近年来 ,天柱县设立村级乡村振兴服务站 ,推动产业发展 ,抓实乡村治理,把渡马镇共和村、蓝田镇东风村、坌处镇三门塘村等8个试点村打造成为美丽乡村“升级版” 。 2022年,东风村乡村振兴服务站把“稻+羊肚菌”轮作作为主导产业 ,村里投入200万元与龙头企业贵州发鑫农业发展有限公司合作种植羊肚菌435亩 ,村里负责土地流转 、投入资金,公司负责种植、回收、加工、销售,预计利润500万元以上,村集体经济收入将增收100万元 ,解决就业300余人 。 东风村坪寨片寨脚组村民张泽英成为“稻+羊肚菌”轮作中获得就业稳定增收人员之一 。 受益于乡村振兴服务站发展产业 的不只 是东风村。天柱县渡马镇共和村甘溪300亩菊花盛开,坌处镇三门塘村“合约食堂+旅游”入股村民喜分红 ,凤城街道南康村500亩西瓜、南瓜 、洋荷享誉县内外,远口发豆腐产业园于2022年底投产使用。 “我在菊花基地起垄、移栽、施肥、除草、采摘,一年收入6000多元,在家也不愁没活干……”长期在菊花基地干活 的村民吴桃柳说,菊花烘干、包装也少不了她 。 天柱设立村级乡村振兴服务站,布局“一村一品”试点产业 ,开展以党组织联经济组织 、经济组织联特色产业 、特色产业联家庭经济、家庭经济联保险金融,促进村级集体经济增长和农户增收 的“四联双增”工作 ;“人才下沉”开展产业技术服务600余次,帮助群众解决急难愁盼问题3000余个。同时 ,投资850万元 ,建设“稻+油菜”、功夫菊、羊肚菌、农产品加工等产业项目10个,带动发展烤烟 、油茶、辣椒 、黄豆等产业种植近3000亩。各试点村 的村级集体经济收入全部超过30万元,提供就业岗位2400多个,为8个试点村群众带来就业和增收。 此外,石洞镇槐寨村开展“庭院美化”“庭院绿化” ,改造房屋立面、人行步道 、庭院 、观光步道,建设污水处理池及管网 ,人居环境得到改善 。(本报记者 王新伟 吴秉泽) (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |