某电商平台的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台 。
在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力,那么近一个月以来 ,成交数据如何 ?记者查询发现,目前 ,其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件 ,有的商品 的成交数量甚至为0,抖音爆款的销售量也未过百件。
而在童装之前 ,娃哈哈还上线了日化产品 ,包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列 。但从销量来看,也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈 的跨界生意为何不顺?
无论是日化产品还是童装,娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立 的娃哈哈 ,靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪,在饮料业站稳脚跟后,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国” 。
据媒体报道,2002年 ,宗庆后向多元化进军,他以打造“全国第一童装品牌”为目标,雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时,娃哈哈与香港达利集团达成合作 ,并以线下加盟 的方式铺开店面 。
然而这次跨界 的结果却是宗庆后“铩羽而归”,公开信息显示,2017年,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ;2021年,该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境 。2018年 ,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长 ,推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步 。
2018年,宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ,但在短暂 的营销过后,当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌,研发过智能机器人,开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功 ,娃哈哈为何仍未放弃跨界生意?
与所有老牌企业一样,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机” 。2021年 ,宗馥莉接替宗庆后掌舵 ,成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ,“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点的必经之路。
娃哈哈推出 的儿童牙膏。 截图自某电商平台。然而如今 的饮料行业,已 是风云变幻 。在主营业务上 ,娃哈哈不敌农夫山泉,失去了瓶装水市场份额第一的位置;此外,面对层出不穷的网红品牌与爆款新品 ,娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶、营养快线那样的“超级大单品” 。
与此前的跨界相比,如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造,例如频繁出现的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈 的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样 ,俘获90后们的下一代,仍需要时间去验证。(完)
马斯克个人财产损失近2000亿美元 ,打破世界纪录****** 中新网1月10日电 据吉尼斯世界纪录官网消息,推特和特斯拉的首席执行官马斯克自2021年11月以来已经损失了大约2000亿美元的资产 ,正式打破历史上个人财产损失最多 的世界纪录 。 资料图 :马斯克。吉尼斯世界纪录官网援引《福布斯》网站的数据称,截至2023年1月,马斯克 的净资产已从2021年3200亿美元的峰值下降到1380亿美元 ,损失约1820亿美元 。 吉尼斯官网表示 ,有其他消息来源显示,马斯克财产损失值实际上可能接近2000亿美元 。 虽然确切数字难以确定,但马斯克 的财产损失远远超过了日本知名投资人孙正义在2000年创下 的586亿美元 的纪录。 马斯克 的财产损失也让他暂时从全球首富 的宝座上跌落 ,将交椅交给了净资产约1900亿美元的奢侈品集团LVMH创始人伯纳德·阿尔诺。 据报道,马斯克的大部分财富都与特斯拉股票挂钩,其财产损失在很大程度上 是由于特斯拉股票表现不佳。马斯克对推特的收购以及他在推特上 的种种偏颇行为引发了特斯拉自2010年上市以来最大规模的股票抛售 ,其价值在2022年暴跌了65% 。 相关数据显示,尽管繁荣一落千丈 ,但特斯拉仍然是世界上最有价值 的汽车公司 ,其市值比排在第二的竞争对手丰田高出1000亿美元 。 据悉,亿万富翁 的净资产比一般收入者 的净资产更为多变 。亿万富翁 的大部分财富通常都以股票和投资的形式出现 ,所以随着市场的波动 ,其所有者 的表观财富也会有所变化。 吉尼斯方面表示,随着马斯克继续发展自己 的科技企业,他 的财富很可能会在未来某天反弹 。
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