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兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥？******

　　随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车的还有“家宴”预制菜；身着汉服去拜年 ，新年穿搭年味儿满满。

　　今年过年除了回老家，还要“出去浪”——没想到 ，00后 、80后才 是恋家 的那一批人 ，70后更愿意出门旅行过年 ，享受外面 的风景 。

　　吃

　　家乡人带家乡货

　　年夜饭“一发入魂”

　　食品类依然 是年货消费的主角 ，电商平台肉类 、鱼类 的成交量都出现了较大幅的增长 ，零食水果中车厘子、樱桃成交量较大，金额同比增长一倍以上。

　　当然 ，对于中国人来说，过年前购买再多食材，都是为了那顿一发入魂 的年夜饭 。 年货节开启以来，肉类 、水果 、休闲食品等节庆食材 的消费都出现了明显增长 。

　　年夜饭的餐桌不仅丰富多彩 ，而且还讲究很多寓意。比如 ，很多南方餐桌上会有各种做法的丸子 ，寓意团团圆圆 ；基本上家家餐桌上都会有鸡 ，寓意吉祥如意 ；鲍鱼 、鱼和牛肉则寓意招财进宝 、年年有余、牛气冲天。年货节期间 ，鲍鱼成交额同比增长超过10倍 ，鱼成交额同比增长近5倍 ，其他品类也有相当 的增长。

　　此外 ，近几年 ，很多人逢年过节必晒菜单 ，家庭大厨越来越多。现在越来越多的菜品调料、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜” 。数据显示 ，年货节成交额最高的菜品调料是火锅底料 、酸汤肥牛调料 、酸菜鱼调料、麻辣香锅、水煮肉片调料 。不少品牌商家 、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜，搭配好各种菜系和口味 ，为家宴增加新意 。

　　抖音平台数据显示 ，超4000款年夜饭预制菜节前上线 。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭、麻辣鲜香 的川味家宴套餐、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰 。

　　团圆年里少不了来自家乡 的味道。在众多地方特色风味中 ，柳州螺蛳粉、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎 ，销量在年货节期间居于前列。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后 。

　　穿

　　新年要有仪式感

　　“穿上汉服年味就上来了”

　　穿新衣 、拜新年……今年春节的“新衣”有什么样 的新潮流 ？抖音电商服饰行业通过洞察发现 ：对于年轻人来说 ，“年货节”满足的不仅 是消费需求 ，更 是热闹喜庆 的新年仪式感 。

　　国风汉服品类方面，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6 ，50多位汉服达人全面参与，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中 。钟灵记汉服 、十三余旗舰店、重回汉唐旗舰店等商家 ，通过主题短视频圈粉无数 ，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播，实现了沉浸式种草。

　　热闹的新年氛围下，“ 是时候秀我的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注 。千万级粉丝量级的明星、达人紧跟热点 ，提前分享过年回家“妈见夸”的保暖穿搭、大年初一到初六的不重样装扮等内容，提前在春节场景中展现了汉服 、生肖服、保暖内衣 、马丁靴等服饰货品 的新潮态度。大量网友在话题下主动秀出自己的新年穿搭 ，相关话题总播放量超过2.4亿。

　　用

　　买年货北方人“念旧”南方人“尝新”

　　“兔元素”年俗好物热销

　　2023年年货节期间 ，春节传统习俗 的传承成为消费者心中 的主流 ，购买年夜饭 、传统美食、土特产 是“基本操作” ，购买春联、年画 、剪纸 、装饰等提升过年气氛的产品也成了新春“标配” 。

　　孝敬长辈 、关爱亲友 是另一大消费趋势，七成网友表示会购买孝敬父母 的商品，如营养保健品、酒类、糕点等，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品；关爱自己、关心家人成为消费 的热点话题，在调研中回答所购年货品类与往年的异同时 ，33.2%的用户表示今年会侧重适老 、健康为主的商品。一方面与当下个人及家庭健康管理的趋势相契合 ，另一方面也体现出孝敬长辈的消费趋势 。

　　与回归传统 、关爱家人相对应 的是手机 、数码、潮玩等 ，以及珠宝、首饰、奢侈品等 ，一定程度上反映出用户更加看重年货的实用性和性价比 ；值得注意的是有14.9%的受访者表示愿意购买老家升级 、改造装备，如扫地机器人等产品 ，这一方面反映出人们对于老家升级改造、孝敬父母长辈 的需求 ，另一方面也体现出相比于单纯买买买 ，人们可能更加看重父母 的生活体验和精神上 的陪伴与满足 。

　　综合多个电商平台数据可看出，南北方人士 的年货偏好有着明显差异。北方人“念旧” ，六成的北方人选择复购以前 的年货商品，而南方人爱“尝新” ，超70%的商品都是南方人首次购买。另有60% 的人群喜欢分享年货购买经验，分享购物车 。

　　从人群消费趋势来看，90后 、00后 是消费的主力军 ，也是“能花会省” 的一代 ，他们总能用最少 的钱 ，买到最多 的年货。据报告数据显示，同样的钱，00后和90后平均每人买6件，性价比成为年货搜索高频关键词，搜索量超3000万次 。

　　此外，春节背后的传统文化，在年货节期间不断散发生机与活力 。日前 ，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动，带动储存了千年历史的博物馆 ，携精美 的国潮文创 ，“火”到了新春市场 。

　　甘肃省博物馆 的罐语千年热水袋、河南博物院的伏羲女娲棒棒糖 、故宫博物院 的兔年春联礼包、江西省博物馆的天工之物明信片和苏州博物馆 的手植文藤走进了更多消费者 的视野，为新年增添了一份厚重的历史底蕴。

　　随着农历兔年春节 的临近 ，今年“兔元素”年货备受大众青睐。诸如可爱兔背带红包 、春节走马灯立体投影灯笼、兔年大吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖对联等商品 ，将兔子形象与中国风元素巧妙结合，销售额大增。

　　行

　　回家过年或出去浪

　　机票订单同比增200%

　　今年春节最大的不同点就是“回家过年”和“出去浪”！

　　京东一项消费调研显示 ，今年有近七成的受访者首选回家过年，还有相当比例受访者计划旅行过年。

　　今年过年期间南方城市会更加热闹 ，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰 ，尤其 是空中交通 。年货节启动以来机票销售同比增长两倍 ，北京至东三省、上海至成都 、深圳至武汉是热门返乡线路。

　　除了元旦期间出行 的机票，更是有大量大年初一及初七的机票订单产生。机票销售占比最高 的目 的地城市前五分别为成都、北京 、上海 、重庆、广州，果然 是唯大熊猫与火锅不可辜负 。

　　除了返乡 ，旅行也是今年春节 的一个特色 ，而且并不 是年轻人 的专属。调查显示，70后更愿意在过年期间旅行，享受外面的风景 。00后、80后才 是恋家 的那一批人，过年的时候和家人一起享受团聚时光 。

　　数据显示，今年出游需求远远大于往年 ，而且目的地比较集中 ，有些热门景点城市可能会再现人山人海 的盛况。三亚 、丽江 、厦门、大理、海口是搜索增速最快的Top5目 的地城市，而三亚无疑是最炙手可热的目 的地 。

　　25岁以下的年轻人特别偏爱去温暖浪漫 的海边。北京 、四川、广东 、河北 、上海 是前往三亚最多 的省(直辖市) ，而哈尔滨 、成都 、沈阳、深圳和郑州 是最偏爱去三亚旅游过年 的城市，前五名中东北就占了两位。

　　文/本报记者 陈斯

今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势 。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来 ，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿，超越去年同期水平 。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求，在外观 、功能、穿着体验等方面迭代升级。

　　填充物 是羽绒服 的核心 。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本 的45% 。有研究显示 ，在绒子含量相同 的情况下 ，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒 的1.8倍。并且 ，过去几年间，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势 。

　　2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版的基础上做出诸多修改。其中影响最大 的一条是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场。国内，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务。之后的20年里，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形。国外快时尚品牌入局 ，新设计、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ，羽绒服朝着多元化发展 。

　　如今 ，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌、专业户外品牌 、四季化品牌。三者在价格上错位分布 ，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场 的局面 。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上 ，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒，抗寒性能更好 ，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。

　　设计方面，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计 ，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁 、工艺等。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑 的大背景下，我国羽绒服市场规模持续稳定增长 。然而 ，目前我国羽绒服 的普及率相对较低，市场渗透率仅为9%，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距 ，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平。

　　随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加，中国羽绒服市场还有很大的增长空间。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示 ，羽绒服消费有明显 的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时，53%的消费者会临近换季再准备 。

　　实体店仍旧 是大家购买羽绒服 的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服。

　　消费意愿方面，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高的品牌中 ，大多数也是属于中高端价位 。

　　但值得关注 的 是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱 ，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高的问题。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时 ，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低 。

　　“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重的要素，相当比例的人认同近两年羽绒服的款式在变多，设计感在变强 。但当自己真正去选购时，合适的款还是不够多 。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ，希望好穿好搭 。另一方面 ，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质、文化、价值、设计等因素而作出新 的选择 。因此 ，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势：

　　趋势一 是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行的必备装备 ，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感 、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐。

　　2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品。波司登、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点 。

　　趋势二 是“都市化” 。如今谈到冬日穿搭 ，一定绕不开羽绒服。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高 。

　　通勤是都市人生活穿搭最重要 的场景之一 ，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美、小香风、日系、街头 、学院风等 。

　　趋势三是“潮流化” 。从热销羽绒服商品 的设计元素上看 ，廓形、撞色 、飞行员夹克、绗缝、拼接等潮流元素 ，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色，都得到了消费者的认可 。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性 的新款羽绒服。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都 是品牌 的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款。

　　趋势四 是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位的商品中不乏爆品 。

　　高端羽绒服 的价格被消费者接受，四季化品牌、羽绒服品牌也向高端拓展 ，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍 是大众化羽绒服 ，优衣库 、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置 。

　　趋势五 是“机能化”。随着户外成为一种重要 的生活方式 ，户外与日常的场景区隔被打破 ，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。

　　专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能 。四季化品牌 的热销羽绒服中 ，也有不少产品都强调了户外机能的特性 ，主要强调防水功能。毕竟 ，大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）