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今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******
今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势
羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势 。
除了保暖还有“新需求”
羽绒服话题接连上热搜
近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜 。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平 。
当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ，羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求 ，在外观、功能、穿着体验等方面迭代升级。
填充物 是羽绒服 的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本 的45%。有研究显示，在绒子含量相同 的情况下 ，鹅绒 的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒的1.8倍 。并且，过去几年间，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势。
2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准 ，在上一版 的基础上做出诸多修改 。其中影响最大 的一条是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ，同等比例下，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加 。
羽绒服品牌分为三类
户外品牌更注重保暖性
羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场。国内，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务 。之后的20年里 ，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形。国外快时尚品牌入局 ，新设计、新技术不断出现 ，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ，羽绒服朝着多元化发展。
如今，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌、专业户外品牌 、四季化品牌 。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场 的局面 。其中，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。
三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。
设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁、工艺等 。
消费者愿为“贵价”买单
对性价比仍不满意
在服装市场整体下滑 的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而，目前我国羽绒服的普及率相对较低，市场渗透率仅为9% ，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平 。
随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求的增加 ，中国羽绒服市场还有很大 的增长空间。
DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示 ，羽绒服消费有明显 的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买”。同时 ，53% 的消费者会临近换季再准备 。
实体店仍旧是大家购买羽绒服的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服。
消费意愿方面，受访者中，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高 的品牌中 ，大多数也 是属于中高端价位 。
但值得关注 的 是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高 的问题。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低 。
“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重的要素 ，相当比例 的人认同近两年羽绒服 的款式在变多，设计感在变强。但当自己真正去选购时，合适 的款还是不够多。
轻便百搭注重设计
国内羽绒服呈现新趋势
羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样，希望好穿好搭 。另一方面 ，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质、文化 、价值、设计等因素而作出新 的选择。因此 ，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势 ：
趋势一 是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备 ，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感、能活动自如的羽绒服受到消费者青睐。
2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品。波司登、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点。
趋势二是“都市化” 。如今谈到冬日穿搭 ，一定绕不开羽绒服。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高 。
通勤是都市人生活穿搭最重要的场景之一 ，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美、小香风、日系、街头、学院风等。
趋势三 是“潮流化” 。从热销羽绒服商品 的设计元素上看，廓形、撞色 、飞行员夹克、绗缝、拼接等潮流元素 ，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者 的认可 。
羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性 的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都是品牌的热销产品 。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款。
趋势四 是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位的商品中不乏爆品 。
高端羽绒服 的价格被消费者接受 ，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展 ，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍是大众化羽绒服 ，优衣库、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置 。
趋势五 是“机能化”。随着户外成为一种重要的生活方式 ，户外与日常 的场景区隔被打破 ，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。
专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能 。四季化品牌的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能的特性，主要强调防水功能。毕竟，大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)
梅西正式回归大巴黎：期待与队伍实现本赛季目标******
中新网1月5日电 北京时间4日晚 ，结束了假期 的梅西正式回到巴黎圣日耳曼队中 。在去年年末的世界杯中，梅西带领阿根廷队成功夺冠。此次回归后，大巴黎全体球员以及工作人员 ，也为梅西送上祝贺 。此后，梅西发文表示 ，期待与队伍一起继续去实现本赛季 的目标 。
图为梅西亲吻大力神杯。中新社记者 崔楠 摄在卡塔尔世界杯中 ，梅西带领“潘帕斯雄鹰”时隔36年再度捧起大力神杯。他也弥补了自己 的遗憾 。此后 ，梅西开启了一段假期进行休整 。
此番回到队伍后，梅西与队友们分享着喜悦 。大巴黎全体球员以及工作人员，也为梅西送上了祝贺。内马尔在社交媒体晒出了自己欢迎梅西归队的照片 。
此后 ，梅西发文表示，“非常感谢我的队友以及俱乐部所有人对我 的欢迎，我们回来了，期待着与巴黎一起继续去实现本赛季的目标。”
而据阿根廷媒体消息，梅西不会出战7日法国杯的比赛 ，预计将在12日凌晨法甲对阵昂热的比赛中登场。(完)
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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