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台媒年度“台湾民心大调查” ：近六成人预测2024年民进党将下台******

　　【环球时报特约记者 陈立非】2022年对台湾来说 是相当动荡的一年，除了疫情持续肆虐外 ，佩洛西8月初窜访台湾更 是让两岸局势进入深水区 ，台湾迎来近几年最紧绷 、最动荡的时刻 。21日，台湾《远见》杂志公布年度“民心动向大调查”，从结果来看 ，受访台湾民众对2023年的经济形势并不乐观 ，有43% 的受访者认为明年岛内经济发展会变差 ，56% 的人认为2024年台湾地区领导人选举将再度上演政党轮替 。

　　《远见》杂志的最新民调显示，两岸紧张的气氛在一定程度上影响岛内民众登陆意愿，愿意“西进”的民众有10.1% 。旅游部分 ，随着疫情趋缓，各项禁令逐步解封 ，不少民众已开始安排未来一年的旅游行程 。调查结果显示 ，日本仍 是台湾民众出境首选，比例高达41.8%，接着依次为欧洲、大陆和美国。与去年的调查数字相比，前往日本的比例减少8.1个百分点 ，想去欧洲的比例有明显增加。值得注意 的是，即便大多数的人都认为两岸关系变不好，然而台湾民众仍未放弃与对岸交流 的机会 ，高达58.8%的受访民众仍认为 ，两岸应该增加互动 ，仅24.2%的民众主张减少 。

　　最近一年，解放军战机频繁在台海实施军演，民进党当局则增加军事采购项目 ，并传出2023年将把兵役延长到一年 ，也让台海可能发生冲突 的说法甚嚣尘上 。《远见》 的调查显示 ，高达53.6%的受访台湾民众不愿意亲自或让家人上战场 ，其中女性、泛蓝支持者、台湾民众党支持者最不乐见自己或家人上战场。从交叉分析也可以看出 ，岛内泛蓝 、泛绿民众对上战场一事出现巨大分歧，其中泛蓝民众有高达76.7% 的人不愿上战场。若以年龄层来看，最愿意上战场的族群为50—59岁 ，分析可能和这些人已经除役有关，因此上战场事不关己，至于最不愿意上战场的族群为20—29岁 ，因为一旦台海发生战事，这些人首当其冲 。若两岸真的发生战事 ，有45.7% 的受访台湾民众认为最终将走向“协议和谈”，另有13.1%认为“大陆最终获胜” ，仅10.3% 的人认为“台湾最终获胜”。和去年同期相比，认为“双方协议和谈” 的比例增加2.9个百分点 ，显示岛内民众渴望和谈 的信念越来越坚定 。

　　在统“独”方面 ，整体而言 ，若将“先维持现状再看”与“永远维持现状”合并为“维持现状” ，可发现“维持现状”的比例还是稳定在五成以上 。

　　11月26日 的岛内“九合一”选举 ，民进党创下空前惨败 的“成绩” ，只获得5席县市长 ，蔡英文被迫辞去民进党主席职务。对于这次选举结果 ，46.7% 的受访民众表示“满意” ，27.8%表示“不满意” 。值得一提的 是 ，即使是泛绿支持者 ，也有近两成受访人士满意这样 的结果 。《远见》评论称，这显示蔡英文当局的表现不仅受到反对者批评 ，也有部分支持者无法谅解。

　　接下来要登场 的重头戏 ，也就是2024年台湾地区领导人选举，岛内民众依旧不看好民进党 。调查显示 ，56%的人认为2022年县市长选举结果可能导致2024年选举再次发生政党轮替，24.1%认为“不可能” 。与此同时，“九合一”选举结果也间接影响民众对政党 的认同度，本次调查中有24.9%的民众认为自己立场泛蓝，29.3%认为自己政治立场泛绿 ，支持第三势力台湾民众党 的比例为5.7% ，自认立场中立的民众高达40.2% 。与往年数字相比 ，泛蓝支持者比例略有增加 ，泛绿则有下滑迹象，至于中立选民，增加幅度最为显著。

　　再过几天即将迎来新的一年 ，但台湾多数民众对于2023年并没有太大期待 。调查显示 ，有43% 的人对明年经济发展持悲观态度 ，认为会变好的则为31% ，创下历年来的新低 ，且年龄越大悲观意识越显著 。

40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜？******

　　前不久举办的卡塔尔世界杯赛事，使高清 、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮。不少人发现，曾 是家庭“大件” 的电视机 ，如今在性能 、尺寸不断提升的同时，价格却一路走低，市场上出现了许多大品牌的百元级电视机 。

　　电视机为啥越来越便宜？ 是供过于求还是成本降低 ？整个行业将向何处发展？

　　40英寸电视进入百元级

　　“世界杯是球迷四年一次 的狂欢 ，观赛设备很重要，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了 。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机 ，“平时可以用来打游戏、看视频 ，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛 。”

　　选购时张昊发现，现在电视机“真便宜” 。“平时很少看电视，之前没有买过电视 。小时候，电视机 是家里的大件 ，印象中爸妈买的那台显像管电视花了至少3000元 ，如果买液晶电视还要更贵，动辄几万元。这次看了一圈才知道 ，原来电视机降价这么快，3000多元已经可以买到70英寸的高清液晶电视了。”

　　电视机越来越大 、也越来越便宜，许多消费者有类似 的感受。

　　“1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视 。如果 是挂在墙上那种小 的 ，几百元就可以买一台。”正在装修新居的北京市民李晓文说 。

　　老年人对这一变化感受更深 。沈阳居民孙奶奶今年75岁 ，她回忆，上世纪末买21英寸的显像管彩电花了近4000元，2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元 ，2016年又买了同一品牌同一规格 的彩电，价格已降至2000多元。“现在一台大电视才卖几百元 ，这在以前 是不可想象的。”她说 。

　　在京东平台上，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元，长虹65英寸4K高清电视机为1699元；百元级 的电视机也不缺大品牌 ，小米43英寸全面屏电视售价749元 ，创维40英寸高清电视699元。

　　数据显示 ，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。绝大多数电视机品牌在不断降价。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时，售价4999元，而目前同尺寸产品为1499元 。

　　每年 的“双11”“6·18”购物节 ，电视机往往会迎来一波降价潮 。“我想给父母在客卧装个电视，去年‘双11’发现看中 的品牌和尺寸降到了500元出头，比预想 的还便宜 。”北京市民崔女士说 。卡塔尔世界杯开幕前 ，电视机销售走旺 。苏宁易购相关负责人介绍，大屏电视产品普遍降价，“8K高清 、85英寸以上 的大屏电视以及激光电视 、画框电视 、旋转屏电视等电视机优惠多，成交量也明显提升。”

　　成本下降，需求减弱

　　电视机为何越来越便宜？

　　制造成本降低 是主要原因。据介绍 ，面板是电视机的重要部件 。随着技术进步，液晶屏生产成本持续降低。同时，由于液晶屏具有可切割优势 ，能适应电视屏幕、笔记本电脑屏幕 、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途 。广泛 的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍 ，电视机价格受上游面板成本变化的影响较大 。近年来 ，上游面板特别 是大尺寸面板产能增加，同期彩电行业需求收紧，导致面板供过于求 、价格下降，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来 ，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸 ，但均价一直维持在3000元左右。“特别是‘双11’期间，面板价格降至低点 的同时 ，大尺寸面板供应加大 ，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大 、价格越来越低 的局面 。”

　　电视机市场需求乏力 ， 是重要因素 。

　　据介绍 ，电视机 是国内家电行业少数处于负增长的品类之一 ，近年来一直处于低谷。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8%，在跌破4000万台大关 的同时达到了12年来 的最低点。中国彩电销售额则从2015年的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元 ，国际市场也是如此 。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台 ，创下10年来 的新低 ；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台，同比减少2.1% ，系2014年以来的季度出货最低纪录。

　　这背后，一方面 是电视的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代。手机、电脑等小屏幕正取代电视机 的大屏幕 。不少年轻人家中，电视常年“吃灰” 。调查数据显示 ，电视机在中国家庭 的收视率逐年下滑，开机率则从2016年 的约70%下降至2022年的约30%。

　　另一方面 ， 是电视机市场已高度饱和 。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户，2021年为121.8台/百户 。许多家庭拥有不止一台电视，对新购置电视机的需求不高。

　　面对需求乏力的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价”，往往靠低价竞争维持市场占有率 。

　　彩电业面临“突围”

　　彩电行业会在用户流失 、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗？不少业内人士仍对电视行业 的“破局”和“突围”充满信心 。

　　扭转用户流失的局面 ，是行业“破局”的首要课题。业内人士认为，电视厂商应从提升观众 的观看体验上下功夫 。

　　为啥不怎么看电视了 ？不少消费者对目前电视机普遍存在 的冗长 、重复且无法跳过的开机广告十分不满 ，认为其影响观看体验和开机率 。2021年 的一项调查显示，89.9%的消费者使用的智能电视有开机广告；55.58%的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重 的因素之一，72.73% 的消费者对开机广告“一秒都不能忍”，仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下 的开机广告。与此同时 ，广告收入仍是电视厂商“难以割舍” 的利润项目 。据估算 ，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新的利润增长点。这提醒厂家 ，要重视消费者 的不满，想办法解决 。

　　行业“突围” ，还需要摆脱低价竞争 、壮大刚性消费群体 。

　　除了行业内部的激烈竞争 ，电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代性商品 的竞争。一项关于卡塔尔世界杯观看设备 的调查显示，除了回归电视大屏的球迷之外 ，有超40% 的受访球迷选择电脑 、手机和投影仪等设备观看世界杯。值得注意 的 是，在彩电销量不断下滑 的同时，中国投影仪市场正在迅速发展。2021年，国内投影仪销量达470万台 ，几乎比2016年翻一番 。

　　“以前没 的选，只能硬着头皮看电视广告。现在投影仪也能实现电视 的功能，还能播放幻灯片 、放电影 。只需电源 、WiFi和一面白墙 ，就可以把大屏幕‘揣着走’ 。退一步说，我可以直接买屏幕 ，还不用看广告 。同等预算下 ，为什么要买电视机 ？”上海市民周云平认为，如果想吸引消费者回归，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代 的功能 。

　　如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前 ？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为 ，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业的发展方向。“如果电视生产企业能依靠工业互联网、提高互联互通 的能力，就有可能通过新 的场景、技术让用户重新回归 。”张剑锋说 。

　　此外，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境，但并非所有品类都在“低价化”轨道上 。超大屏如上百英寸的电视，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧 ，价格大多上万元 。

　　“20年前走亲访友时，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’ 、摆了一台‘背投电视’ ，主人家都很有面子。”李晓文认为，满足“把电影院带回家” 的需求 ，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力。

　　业内人士指出 ，电视机产品呈现分化趋势，入门级产品价格不断走低 ，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺 。预计大屏化、娱乐化 、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势，随着中国高收入群体 的扩大 ，高端电视 的需求将得到支撑。已进入存量市场阶段的彩电市场将迎来超大屏时代，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50%。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）