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国产服饰品牌全球化瓶颈亟待突破 以跨境电商突围 仍面临难题待解******

　　本报记者 李豪悦

　　截至1月18日 ，国内四大运动服饰品牌中，除李宁外 ，安踏、特步、361度都相继公布了2022年四季度营收数据。而相较于2022年上半年业绩节节高升 ，三家企业去年四季度业绩都出现了不同程度下滑。

　　与此同时，耐克却呈现出了明显 的复苏趋势。耐克2023财年第二季度(2022年9月1日至11月30日)财报显示，耐克当期整体营收增长27%，而虽然其中大中华区增幅仅为个位数，但北美销售额却同比增长了31% ，此外，耐克当期在欧洲 、中东与非洲地区销售额同比增长超14%，在亚太地区和拉丁美洲销售额同比增长近25% 。

　　日本品牌优衣库业绩表现也与耐克相似。优衣库2023财年第一季度(2022年9月1日至11月30日)财报，优衣库母公司整体营收提升14.2%。其中 ，日本和大中华地区营收下滑，但是东南亚 、北美 、欧洲地区均创下历年来最佳业绩 。

　　“耐克和优衣库 的例子充分说明 ，鸡蛋不能放在一个篮子里 。全球化企业的抗风险能力更强 ，可以通过不同地域 的收入来平衡整体营收 。”鞋服行业独立分析师程伟雄向《证券日报》记者表示，“因此 ，中国服饰品牌出海非常必要。”

　　中国运动服饰品牌早在20年前就曾主动布局海外市场。2000年起，李宁陆续进军美国、西班牙、波兰、希腊 、法国等市场；2005年，安踏设立新加坡代表处 ，由此业务向东南亚地区延伸……事实上 ，中国服饰品牌出海一直在路上，只是至今仍有不少瓶颈亟待突破 。

　　以全球化对抗风险

　　定居迪拜 的彭女士向《证券日报》记者介绍 ，2022年世界杯期间，她从迪拜前往卡塔尔 ，发现无论 是迪拜还是卡塔尔都有中国运动服饰品牌 。“在卡塔尔的一家安踏店里 ，我和朋友看中了一款运动内衣。按汇率换算 ，最终售价在400元人民币左右，天猫官方旗舰店 的同款内衣价格在200元人民币左右。安踏在卡塔尔的售价比国内要高许多。”

　　但这种现象在海外并不常见 。在新加坡工作 的胡女士向《证券日报》记者表示 ，中国品牌黛安芬和Urban Revivo在新加坡实体店销售 的商品价格和国内差别不大 。

　　一位不愿具名 的证券分析师向《证券日报》记者表示，国内服饰品牌出海开设实体店 ，很少会刻意将价格对标高端。“如果部分地区价格比国内价格超出太多 ，可能是受到当地房租 、成本和人力价格偏高的影响 。”

　　不过，仅仅 是在海外开店 ，并不是真正意义上的出海 ，更谈不上全球化。根据李宁2022年中期财报显示，公司国际市场收入占比只有1.5% 。而安踏则未在2022年中期财报中披露海外市场收入。

　　除了安踏和李宁，特步及361度2022年中期财报也显示，两家公司 的收入主要来自国内市场 。同花顺数据显示 ，A股38家纺织服装公司，2021年50% 的企业无海外营业收入 ，剩余的19家公司中，17家营收以国内为主 ，仅中胤时尚和盛泰集团两家企业海外营收高于国内营收。

　　反观耐克，其美国本土市场贡献的收入不到50%。耐克2023财年中报显示，在公司当期营收260亿美元中 ，品牌大本营北美地区贡献营收113亿美元，此外近60% 的收入则由海外市场贡献 ，分别为欧洲、中东、非洲地区收入68亿美元；大中华地区收入34亿美元；亚太和拉美地区收入31美元 。

　　另一运动服饰巨头阿迪达斯 的业绩虽已在2022年被安踏赶超，但阿迪达斯收入来源却比安踏更加多元。阿迪达斯2022年中报显示，其总收入109亿欧元，但包括德国大本营在内 的欧洲市场与中东和非洲地区合计收入40亿欧元 ，占比同样低于50% ，其余收入则由北美、大中华区与拉丁美洲等区域贡献。

　　瑞银大中华消费品行业主管彭燕燕对《证券日报》记者表示 ，中国运动服饰品牌出海要解决两个难题：一是价值认同 ；二是突破传统渠道商对当地市场 的控制。“出海，对企业而言 是选择一个文化价值认同 的市场 。因此 ，很多中国品牌第一站是东南亚 ，文化价值层面更易获得认同。”

　　“以同为亚洲品牌 的优衣库为例 。虽然其门店遍布全球，但优衣库实体店进军欧美市场也花费了十余年 的时间，很大程度上是因为文化认知上 的不同。当然 ，如果品牌有很强烈 的特性，有时候也容易吸引一部分忠实用户 。例如日本 的无印良品 ，主打环保天然 ，进入欧美时就明显比早期 的优衣库更有优势 。”上述不愿具名的分析师表示 。

　　相比之下 ，中国也有部分小众服饰受到了海外用户欣赏。“国外甚至有专门面向非中国地区用户的汉服电商平台。”一位汉服品牌负责人向《证券日报》记者表示 ，“海外已陆续出现汉服展，展会上经常有海外客户订制汉服 ，并表达对汉服 的喜爱 。”

　　“我们曾经给一些海外用户定制过旗袍 ，他们一般会在重要场合使用。”杭州一家旗袍品牌主理人向《证券日报》记者表示。

　　程伟雄认为，国内大众化的服饰品牌出海难 ，是因为中国服饰品牌发展时间尚短，而海外客户对中国品牌 的认知需要时间。此外，品牌认知本质上是文化认知 ，所以品牌出海也要考虑打造自己品牌的护城河 。

　　跨境电商成“奇兵”

　　相比安踏、李宁等中国一线服饰品牌在海外 的艰难开拓 ，部分中小服饰企业却借助电商渠道成功出海 。

　　在美国定居 的杨女士向《证券日报》记者表示，她很少在美国线下看到中国服饰品牌的实体店，反倒是亚马逊、速卖通等跨境电商上有很多中国的中小品牌。

　　值得一提 的 是，如今线上平台消费正在回暖，这一趋势在海外尤其明显 。根据荷兰支付平台Adyen联合毕马威发布 的《2022年海外零售消费白皮书》，2022年 ，受疫情等因素影响，全球通过APP进行网购 的消费者增加了43% 。

　　中国服饰也搭上了跨境电商 的“快车” 。跨境电商平台速卖通提供 的数据显示，2022年上半年国内电商女装品牌销量前五名中，已有3家入驻速卖通，其中包括“618”销量第一的Urban Revivo和第五名的伊芙丽 。

　　依托跨境电商实现出海和发展 的国内服装品牌也正积极拥抱资本市场。2022年，跨境鞋服品牌子不语向港交所递交招股书 。招股书显示 ，子不语主要通过亚马逊、Wish等第三方电商平台向欧美等海外市场销售服饰 、鞋类等产品 。

　　为什么跨境电商似乎更容易帮助服装品牌出海？受访业内人士普遍认为 ，实体店在进入欧美地区时 ，除了文化障碍 ，渠道方面也会受到当地经营多年 的渠道商 的阻碍 ，很难被主流市场接受 。而电商平台很熟悉当地情况，能够帮企业省去分析和摸索的时间 。

　　速卖通大服饰行业负责人吴双向《证券日报》记者表示，中国许多服饰品牌懂制造，但不懂海外消费者 ，这 是国内服饰品牌出海的最大难点 ；此外 ，服装是一个快速消费，此前外贸服装发货周期长达30天到60天；而退换货也是一大难点，如果消费者要退换商品 ，运费可能比商品成本还高。

　　“但这些出海难题，跨境电商可以解决 。跨境电商能帮品牌做 的是通过数据反馈，将商家推给不同国家海外消费者，省去企业对数据分析筛选的时间 。其次，海外多地建仓，缩短了配送时间，解决售后退换货 的难题 。品牌能够更专注于自己产品的设计研发 ，以增加效率 。”吴双表示。

　　正因如此，渠道领域甚至出现了估值超1000亿美元 的企业——希音。不过，据了解 ，希音平台的服饰仍然主打低廉的价格。

　　“从仓储配送到服装的大数据测算与上新，希音都使用了中国成熟的服装供应链 。事实上，我们有不输发达国家的服装加工技术，工艺上也逐渐能与大牌一较高下。但中国要成为服装品牌强国，仅有这些还不够。”程伟雄表示。(证券日报)

8部新片2月上映 后春节档淡季不淡******

　　梁朝伟两部影片“左右互搏”漫威时隔3年重回内地大银幕

　　8部新片2月上映 后春节档淡季不淡

　　2023年1月中国电影市场迎来漂亮的“开门红”——在春节档 的加持下，1月最终票房破100亿，单月大盘历史上第五次突破百亿大关，是内地市场首次在2月以外达此成就。内地市场以历史最快速度冲破100亿，比2022年提早了整整10天 。

　　后春节档票房走势如何？目前有8部新片定档2月，题材各异不乏看点 ，可以说虽 是“淡季”，但电影并不“淡” 。

　　《中国乒乓》能否“绝地反击”

　　《中国乒乓之绝地反击》是今年火爆 的春节档中的“另类” ，影片原定大年初一上映 ，后改为大年初三，大年初五调整为小规模放映，最终于2月17日“绝地反击” 。

　　影片由邓超 、俞白眉联合执导，邓超 、孙俪、许魏洲、段博文、蔡宜达主演，取材于上世纪九十年代初国乒男队低谷时期 的故事 。彼时瑞典队异军突起，技术打法赶超中国 ，铁腕少帅临危受命 ，组建起一支备受争议 的男乒新军——负伤主力、失意老将 、千度近视的削球手以及缺乏大赛经验 的双子星。面对内外质疑 ，主教练携教练组坚持大刀阔斧改革 ，不被看好的“男乒新五虎”发挥各自优势，终于在1995年世乒赛上演了精彩 的绝地反击，重新夺得斯韦思林杯 。

　　《中国乒乓之绝地反击》豆瓣开分7分 ，不少看过的观众评价其热血 、励志，但是档期 的调整，显然是一个不确定因素，期望影片 的票房能够“绝地反击”。

　　两部港片佳作期待票房佳绩

　　《风再起时》和《毒舌律师》两部港片分别将于2月5日和2月24日上映。一部 是郭富城和梁朝伟 的双雄探长，一部则是黄子华出演 的大律师 。

　　《风再起时》由翁子光执导并编剧，由郭富城 、梁朝伟、杜鹃领衔主演 ，许冠文 、春夏特别出演 。影片取材自20世纪中叶“四大探长”的故事，讲述张扬敢拼的磊乐(郭富城饰)与内敛善谋的南江(梁朝伟饰)，在因缘际会下携手 ，破除旧规 ，立威造势 ，在磊乐太太蔡真(杜鹃饰) 的斡旋下 ，成为“双雄探长” ，叱咤三十年 。

　　翁子光以自编自导《踏血寻梅》而在内地拥有众多粉丝 ，《风再起时》集结郭富城和梁朝伟两大影帝而备受期待。影片还代表中国香港地区竞逐今年 的第95届奥斯卡最佳国际影片奖 。有趣的是 ，梁朝伟 、王一博等主演的《无名》正在热映 ，如今《风再起时》定档 ，2月影院，梁朝伟可谓“左右互搏” 。

　　《毒舌律师》讲述 的 是黄子华饰演 的律师林凉水，为维护深陷虐女冤案的单亲妈妈 ，向权贵发起捍卫法律尊严之战 的故事。影片由江志强、何韵明监制，吴炜伦导演 ，黄子华 、谢君豪 、王丹妮、廖子妤 、王敏德领衔主演 ，何启华、杨偲泳、栢天男主演，林保怡 、谷德昭特别出演 。

　　黄子华去年主演的《还是觉得你最好》叫好叫座，新作《毒舌律师》今年春节档在中国香港上映，荣登史上港产贺岁片开画票房第一。影片豆瓣评分8分 ，能否在内地上映时再创票房奇迹 ，令人期待。

　　漫威重回中国内地大银幕

　　时隔3年半 ，漫威重回中国内地大银幕。《黑豹2》将于2月7日在内地上映 ，《蚁人3》即《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》定档2月17日中美同步上映 。

　　《黑豹2》北美去年11月11日上映，内地定档2月7日 ，是自2019年6月底《蜘蛛侠：英雄远征》之后，时隔3年半上映 的第一部漫威电影宇宙作品。电影讲述在“黑豹”特查拉国王不幸去世后 ，苏睿 、奥克耶 、拉玛达王太后、姆巴库为了保护瓦坎达而战 。瓦坎达人努力迎接他们的新篇章 ，他们必须在娜吉雅和罗斯探员的帮助下团结起来 ，为瓦坎达王国开辟新道路 。2020年，《黑豹》主演查德维克·博斯曼去世 ，在《黑豹2》中 ，利蒂希娅·赖特扮演新一代黑豹。

　　《蚁人3》 是漫威电影宇宙第五阶段的首部影片。在影片里，蚁人变大变小的量子科技得到了升级 ，保罗·路德、伊万杰琳·莉莉 、迈克尔·道格拉斯、寇瑞·斯托尔、朱迪·格雷尔、迈克尔·佩纳 、艾比·莱德·弗特森等主创将悉数回归。

　　《不能流泪的悲伤》讲述纯情爱恋

　　与往年“2·14”档期爱情片云集不同 的 是 ，今年2月14日 ，目前只有《不能流泪 的悲伤》一部定档。影片由唐家辉执导，何蓝逗 、蔡凡熙领衔主演 ，王耀庆 、许光汉特别出演，左小青 、柯淑勤友情出演，讲述了赵心卉(何蓝逗饰)和林汉聪(蔡凡熙饰)从青梅竹马到年少心动，最后携手成为命定恋人 的故事。距离 的隔阂、家庭的牵绊，让两人一次次走散。学长陈孝名(许光汉饰)的惊喜告白，男女主角“初恋即一生” 的纯情爱恋，动人又治愈 。

　　将于2月25日上映 的《拨浪鼓咚咚响》讲述了一个痛失爱子的寻仇货郎和一个寻找父亲 的孩子从不共戴天到形同父子的感人故事。这段寻父之旅使充满复仇心理的苟仁重新燃起对生活的希望 ，也使寻找父亲 的孩子毛豆找到了心灵归宿 ，二人相互救赎了彼此。

　　《印式英语》女性当自强

　　2月新片中还有一部印度“老片”——将于2月24日在内地上映 的《印式英语》于2012年10月在印度上映，豆瓣8.2分， 是一部非常好看的印度电影 。

　　电影讲述喜欢做拉杜球的印度家庭主妇莎希，因为终日把照顾家人生活作为自己生活 的全部中心 ，和时代有些脱节。不懂英语 的她在生活中还受到了丈夫和女儿的嘲笑 ，和家人共同话题 的减少让她感觉到了危机 的存在 。意外的机会，远在美国的亲人邀请莎希去帮他们料理结婚事宜 。

　　为了促进和家人 的沟通 、赢得他们 的尊重和关注 ，莎希决定在纽约 的四个星期报名参加英语培训班来克服自己的语言障碍 。在这个培训班里，莎希也告别了以往沉寂如水的生活 ，结识了各式各样 的朋友——为了学好英语这一共同 的目的，大家相互鼓励共同进步 。功夫不负有心人，日夜苦学英语的莎希由零基础到在婚礼宴会上大放光芒，用英语讲述 的对新人 的一席祝福不仅让众人刮目相看 ，更让她重新赢得了家人 的爱和尊重 。 文/本报记者肖扬

　　统筹/刘江华

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）