剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******
《狂飙》火了。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂 ,收视率一路狂飙 ,剧中相关商品也热度飙升 :安欣警官破案用 的电脑品牌引关注,剧中 的美食肠粉、猪脚面火出圈,剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧的影响力和带动力可见一斑。
这些年 ,随着电视剧产业高质量发展 ,一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜 。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ;《安家》热播后,上海老严包子铺 的原型门口排起长队 ;《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐 的商家抓住热点,借势营销,赚得盆满钵满 。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果 。
热播剧为啥能成“带货王”?作为最贴近大众的文艺形式之一 ,影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应 ,能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为 ,从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮 。尤其是在如今这个播出多平台、收看多屏幕的时代 ,一部电视剧 的播放量动辄百亿次,抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑。
影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧的带货力无疑 是消费市场捕捉流量 、挖掘存量 的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火 ?在这方面 ,影视工业更为成熟的国家有比较丰富的经验 。比如,韩国电视剧就 是通过有意识地策划 ,为韩国的旅游 、服装、化妆品 、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ,使这些产业获得更大市场空间,电视剧不仅输出了韩国文化 ,还培养了“韩国制造” 的消费市场 ,达到两全其美的传播效果 。
近年来,国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过 ,一些电视剧一味急功近利,没有把主要精力用在创作上 ,也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合,过度植入或“硬”植入广告内容 ,让消费者 的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利,却因剧情拉胯而翻车 ,品牌最终也没有获得预期的传播效果。如果作品本身是浮夸 的、空洞 的 ,观众就很难认同剧中植入的价值理念,更不会为其想带的“货”埋单。
作为文化产品,电视剧 的真正意义不仅 是创造多少收视率 、经济价值 ,更重要的是满足人们 的精神文化需求 ,引领人们树立正确 的价值取向。《狂飙》之所以能成为“带货王”,关键是引发了大众的情感共鸣 ,有令人可亲、可信、可感的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心,靠剧情打动吸引观众,这样 的“带货王”才有更广泛持久的影响力 。(经济日报)
重庆税务交出2022年“成绩单” :“减负”规模超750亿元******
中新网重庆2月3日电 (田俊杰 陈颖)新增减税降费及退税缓税缓费超750亿元 、惠及所有行业140余万户次市场主体、96%以上企业税费事项可网上办、纳税人满意度位列全国第二……在重庆市税务局3日召开的全市税务工作会议上,2022年度税务工作“成绩单”出炉 。
过去一年 ,为应对复杂严峻 的国内外形势和多重超预期因素冲击 ,新 的组合式税费支持政策、稳经济一揽子政策和接续措施在重庆落地见效,发挥了减轻市场主体税费负担 、缓解资金周转压力、增强发展内生动力、稳定宏观经济大盘的重要作用。
重庆市税务工作会议公布,重庆2022年累计新增减税降费及退税缓税缓费超750亿元,惠及所有行业累计140余万户次市场主体 。其中 ,已退到纳税人账户的增值税留抵退税款达422.4亿元 ,新增减税降费176.9亿元 ,办理缓税缓费154.6亿元 。
为了让退税减税降费政策更便捷地从“纸上”落到“账上” ,重庆税务部门坚持以数智赋能 ,升级改造征纳互动数据库和税企互动平台,2022年向超1000万户次纳税人推送税费支持政策信息。
此外 ,重庆市税务部门通过加快出口退税办理进度 、扩大出口退税申报“免填报”范围等方式 ,助推重庆高水平对外开放 ,2022年为外贸企业办理出口退(免)税227.5亿元。
经济高质量发展 ,离不开良好 的营商环境。重庆作为全国首批营商环境创新试点城市之一 ,税务部门在过去一年承担并全面完成了16项优化营商环境创新试点涉税改革事项 ,其中12项经验成果在全国推广 。
围绕营造更优的税收营商环境,重庆税务部门持续拓展线上税费服务范围,“非接触式”办税缴费事项达到233项,96%的企业税费事项可网上办理 。同时 ,通过落实97项“便民办税春风行动”举措,加快建设智能化办税服务厅,推出存量房转移登记税费同缴 ,12366纳税缴费服务热线办问协同,车船税全国联网信息查验等创新服务措施 ,办税缴费便利化水平不断提高 。
围绕服务成渝地区双城经济圈建设,重庆市税务局加快推进川渝税收征管服务一体化 ,与四川省税务局统一了7大类62项税务行政处罚裁量基准,优化升级高竹新区全国首个跨省域税费征管服务中心 ,重庆市电子税务局“川渝通办”服务拓展至52项 ,基本涵盖所有高频跨省税费事项 ,20项税费业务可“专窗通办” 。(完)
(文图 :赵筱尘 巫邓炎)