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卡梅隆为何这次没能创造票房奇迹******

　　12月16日 ，由詹姆斯·卡梅隆执导 的《阿凡达：水之道》在国内公映 。公映前，该片被寄予厚望 ，认为是一部“救市之作”。但事与愿违 ，该片上映11天 ，只取得了7.31亿元 的票房，这个成绩远不如2010年在内地公映的《阿凡达》。卡梅隆曾经在采访中说过 ，《阿凡达：水之道》 的全球票房要能达到影史前三四名的水准 ，才可以保证收支平衡。现在看来，这个愿望难度有点大。

　　曾经凭借《泰坦尼克号》和《阿凡达》两次在中国内地市场上创下票房奇迹 的卡梅隆 ，为何这次却票房失灵了呢？

　　原因是多方面的 ，既有外部 的原因 ，也有这个电影本身 的问题 。

　　先说外部原因。奥密克戎还在国内流行，目前不少观众还 是选择暂时不进电影院，这是客观存在的事实。不过随着形势的向好 ，相信部分观众会陆续进电影院补看。

　　观众对于该片的最大吐槽 ，来自于过于简单的剧情 、不够深刻的主题和相比前作缩水很多 的战争场面。

　　卡梅隆以往 的影片在叙事上都非常紧凑，他喜欢线性叙事 ，即便像《泰坦尼克号》中不得不穿插回忆画面，整部影片也是按照线性叙事来进行，这保证了观众在观看时 的流畅性 。其次，卡梅隆 的以往电影，都 是紧紧围绕着一对主人公的故事而展开 的，比如《泰坦尼克号》中的罗丝和杰克 ，《阿凡达》中的杰克和涅提妮。观众跟着主人公 的视角进入故事环境，感受着他们 的喜怒哀乐，这也是好莱坞大片最常见的叙事技巧 。

　　但这一切，在《阿凡达：水之道》中有了很大的改变 ，说这 是一部“非典型卡梅隆电影”一点也不过分。该片是一部群像戏，这在卡梅隆电影中还是首次。

　　《阿凡达：水之道》片长193分钟，由于影片将很大篇幅给了孩子，因此整个故事看起来有点散漫 ，观众也反映观看过程中自己“都走神了” 。在《阿凡达》最后 ，库尔奇少校率领 的海军陆战队跟杰克率领的潘多拉星球上的部落人展开了大决战，气势恢宏。相比之下，《阿凡达 ：水之道》结尾处的决战 ，只是发生在一艘捕鲲船上 ，战斗场面的巨大落差，也让很多观众看得不够过瘾。

　　《阿凡达 ：水之道》过于浅显的主题也让不少观众诟病 。

　　《阿凡达》刚上映 的时候 ，观众对3D电脑特效惊为天人。但经过了这些年的发展，电脑特效和数字技术已经司空见惯，现在再看《阿凡达 ：水之道》 ，惊艳指数明显下降。这些年来最大 的变化就是中国电影 的崛起，尤其 是出现了像《流浪地球》这样的爆款科幻电影，虽然在整体制作上跟好莱坞大片还有距离 ，但《流浪地球》讲述 的却 是中国人自己 的故事和科幻观，有了这些底气 ，好莱坞 的那些情节简单 的大片也就越来越不好使了 。（王金跃）

钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘？其创始人为李湘前夫******

　　近日 ，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称：恒信玺利)接连传出坏消息。

　　1月4日，恒信玺利宣告破产重组 。根据法院公开 的信息，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院。

　　1月6日，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》；随后再发公告，公司股票自1月9日起停牌 ，预计将于1月30日前复牌 。

　　虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌，但红星资本局注意到，“I Do”当下的处境实则更为艰难 。

　　公开资料显示 ，近3个月来，“I Do”频繁曝出关店、欠薪 、裁员 的负面新闻，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑 ，作为曾经红极一时的珠宝品牌 ，如今可以说 的确处于生死边缘 。

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　　擅长娱乐营销 ，多次上市未果

　　谈到“I Do” ，就不得不提它的创始人李厚霖 ，他被人称为“钻石大亨”。不过李厚霖还有一个让人更为熟知 的身份 ，即主持人李湘的前夫。

　　2004年，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚 ，不过这段婚姻只维系了一年时间 。

　　2006年，李厚霖创办“I Do”品牌 ，主攻婚庆珠宝市场。

　　值得一提的 是 ，在与李湘结婚之前，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻。或许正因如此 ，李厚霖非常懂得娱乐营销之道 ，也将此作为自己品牌的营销战略。

　　10余年来 ，“I Do”尝试过影视、艺人 、演出、真人秀节目、歌曲 、娱乐事件等各种娱乐营销模式 。

　　比如在影视领域，“I Do”先后植入过《我愿意，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。

　　在音乐营销维度，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多网友关注 。

　　此外 ，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒，杨威与杨芸 、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。

　　总的来说 ，通过多年 的“花式营销”，“I Do”知名度确实起来了，也得到不少年轻消费者 的认可。

　　2015年7月10日 ，恒信玺利挂牌新三板 ，不过新三板并不是恒信玺利的目标，企业也开始了自己十分坎坷的IPO征程 。

　　2016年1月，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料。但10个月后 ，恒信玺利又主动叫停IPO进程。

　　恒信玺利对外公告 的原因是 ，根据经营发展需要，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县 。

　　西藏拉萨曲水县 是当时证监会划定 的贫困县之一 ，当时证监会推出了IPO扶贫新政，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。

　　但此后在2017年 、2018年和2019年，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终。

　　IPO接连失利之下 ，也让投资机构失去了信心 。2018年，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6%的股份。

　　从恒信玺利财务状况看，近年来整体并没有什么亮点 ，营收增长较为乏力，净利润也在不断缩减 。

　　财报显示 ，2020年企业营收出现负增长 ，2021年出现一波反弹 。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右，或许恒信玺利早已显现出业绩的瓶颈 。

　　从净利润角度看，财报显示2017-2021年 ，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元、2.42亿元 、1.74亿元、1.06亿元、1.13亿元；净利率呈现持续下滑 ，企业赚钱能力并不强，甚至在持续走低 。

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　　营收净利下滑 ，闭店裁员风波不断

　　进入2022年 ，恒信玺利迎来更大 的危机 。

　　红星资本局注意到 ，从2022年3月开始 ，陆续有自称 是“I Do”员工的网友 ，在知乎 、脉脉 、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题 。

　　此后在2022年11月，国内多家媒体报道了此事件，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序。还有不少员工在接受媒体采访时表示，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员 。

　　红星资本局注意到，恒信玺利半年报数据显示 ，2022年上半年 ，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人 ，超过三分之一。

　　除了大幅度裁员外 ，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店。

　　企业2021年财报显示，至报告期末公司开设总计715家线下门店，而到2022年6月时只剩下630家 ，关闭了85家线下门店 。

　　此外，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水。

　　财报显示，2022年上半年 ，恒信玺利实现营业收入6.28亿元 ，同比下降41.99% ；净利润704.44万元，同比下降88.62% 。

　　值得一提的是 ，即便企业面临重重困难 ，但“I Do”对营销 的投入没有停止。

　　2021年12月 ，“I Do”签下陈小春、应采儿作为品牌全球代言人 ；2022年 ，公司又与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘 的哥哥》等进行合作。

　　从另一个角度来看，即便 是如此卖力地开展营销 ，但企业2022年营收依旧下滑严重 ，说明“I Do”的营销法则已经渐渐失效 。

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　　钻石还 是一个好生意吗 ？

　　1947年 ，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远 ，一颗永流传)”问世，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播，坚硬的钻石变成坚定爱情最好的诠释 。

　　但近年来，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。

　　凭借“男士一生仅能定制一枚”走红的DR ，在2022年上半年同样出现了营收 、净利双降的情况。

　　根据迪阿股份财报 ，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元 ，同比下滑10.13% ；实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62% 。

　　此外 ，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜 ，引发市场较大的争议。

　　此外，周大生等传统珠宝商的钻石业务同样明显下滑 。

　　周大生半年报显示，在作为品牌营收主要来源的加盟业务中 ，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94%。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44%。

　　钻石似乎不再受到当下消费者的追捧，这背后的原因主要有以下几点 。

　　首先是我国结婚率持续下滑。民政局数据显示 ，自2013年以来，我国每年新增结婚登记人数持续下降。2021年，全国登记结婚 的共计763万对，创下36年来新低 。要知道，2013年还有1347万对 ，8年时间接近腰斩。

　　这个趋势还在持续 。根据《结婚产业观察》数据显示 ，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ，相比2021年同期下滑7.5% 。

　　其次 是消费者观念发生改变。随着Z世代成为消费主力军，他们更加追求个性化 。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念。

　　根据观研天下相关报告 ，从消费场景看，钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺) 、爱情赠予 、非爱情赠予及自我奖励等。2021年我国用于订婚及表达爱意 的钻石用途占比合计达58%。

　　最后是人工钻石近年来出现快速发展。目前单从外观上看 ，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石 的差别，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石。

　　据贝恩咨询数据 ，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品 的80%。至2021年 ，培育钻石零售价占天然钻石价格 的比例更 是下降至30%，培育钻石批发价占天然钻石价格 的比例低至14% ，且未来仍有进一步下降 的空间。

　　结婚率 的下降、消费观念 的改变 、替代品 的“搅局”，外加激烈的市场竞争 ，种种原因之下 ，让如今的钻石企业处境愈发艰难 。

　　关店、裁员、欠薪、业绩下滑 、关联公司申请破产 ，“I Do”的困境正不断叠加。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年 的故事，在近年来企业近乎疯狂的营销中，让消费者产生厌倦与疲惫。

　　红星新闻记者 刘谧

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）