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Meta四季度净利润下降55%，元宇宙部门去年亏137亿美元******

　　拥有Facebook 、Instagram和WhatsApp 的Meta发布了截至12月31日的2022财年第四季度及全年财报。财报显示，Meta第四季度总营收为321.65亿美元，较上年同期 的336.71亿美元下降4% ；净利润为46.52亿美元，较上年同期 的102.85亿美元大降55% 。

　　即便Meta四季度净利润大降 ，但依旧略高于预期，此前市场普遍预期Meta第四季度净利润下降幅度为60 亿美元。同时，该公司将2023年的支出预期下调了50亿美元 ，并宣布追加400亿美元用于股票回购。

　　Meta股价在盘后交易中疯狂飙升 ，涨超20%。彭博社估计，如果这一收益持续存在 ，它 的市值将增加约760亿美元。截至目前 ，Meta股价为153.120美元。

预计今年将恢复增长

　　2022年，在经济放缓 的背景下，Meta受到多方挑战 。一方面来自TikTok的竞争日渐加剧，另一方面苹果隐私政策变化后，公司的广告活动受到了挑战 。Meta在11月首次宣布裁员 ，裁员数量为1.1万人，占员工总数 的13% ，以期削减成本。尽管如此，其利润在本季度受到了重挫 。公司第四季度净收入下降55%至47亿美元。

　　在与投资者 的电话会议开始时，扎克伯格说了他 的2023年管理主题——“效率年” 。他表示，Meta现在专注于减少一些中层管理人员，削减绩效不佳 的项目。

　　“我们可以做更多 的事情来提高我们 的生产力 、速度和成本结构 。”扎克伯格说。“2022年是充满挑战 的一年。但我认为，只要我们继续提高效率，我们最终在主要优先事项上取得了良好进展 ，并为今年取得更好 的成绩做好了准备。”

　　第四季度 ，Meta多款应用的月活跃用户增长了4%，累计达到37.4亿 ，Facebook应用的用户数量增长了2% ，达到29.6亿。

　　Meta预计2023年第一季度 的收入将达到260亿美元至285亿美元，与273亿美元的平均预期相符。分析师预测 ，Meta将在本期之后恢复增长。

　　竞争对手Snapchat 的母公司Snap周二给出了扭盈为亏的财报数据，导致其股价下跌10%。首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)表示，广告下滑似乎正在触底反弹。“广告需求并没有真正改善 ，但也没有明显恶化 。”

　　开始盯上人工智能

　　值得一提 的是，Meta被外界广泛关注的包含元宇宙业务的部门Reality Labs仍在持续烧钱，该部门2022年第四季度实现7.27亿美元，同比下降17.1% ；第四季度亏损额达42.79亿美元，全年亏损额达到137.17亿美元，亏损额同比分别增长29.50%和34.57%。公司表示这是由于虚拟头显(VR headset)Quest 的销售额下降 。

　　Meta公共政策董事总经理陈澍此前在接受第一财经记者采访时表示，元宇宙 的经济潜力前景非常大。“我们跟一些汽车厂商有合作，他们已经可以在原宇宙里设计和测试汽车，这个效果其实远远超过手绘或建造一个概念车来实验 。”目前 ，扎克伯格已经花费数百亿美元打造元宇宙 ，不过在业内人士看来，目前Meta的多数努力仍处于早期阶段，这意味着大部分投资带来的回报并不会很快。

　　扎克伯格2月1日对投资者提出了公司新的基调 ：在人工智能的大力帮助下，这家社交媒体巨头将变得更精简 、更高效 、更果断。他表示，该公司正在使用人工智能来改进其内容推荐 的方式——一种让平台对用户和广告商等更具吸引力的策略。

　　他还表示 ，他希望Meta成为生成式人工智能领域 的“领导者”，这 是一种快速兴起 的技术 ，可用于制作图形或文学等新颖内容 。“你会看到我们今年推出了许多不同的东西，”扎克伯格说。

　　然而，新的内容推荐方式 是否能够帮助Meta重获广告商 的青睐还是个未知数 ，目前Meta仍未摆脱数字广告需求低迷的影响。研究机构Insider Intelligence最新报告指出，Meta和谷歌母公司Alphabet的美国广告营收的合计市场占有率 ，预计2023年将下滑2.5个百分点至48.4% 。Insider Intelligence预计2023年Meta的美国广告营收增长率分别仅有5%。

“囤 的货都卖完了” 白酒经销商加紧补货******

　　1月19日 ，位于成都市的一家永辉超市酒类销售专区人潮涌动 ，各品牌销售员忙着给客户推荐产品、回答问题。随着疫情防控政策进一步优化，白酒消费市场逐渐恢复，终端销售回暖 。成都一家烟酒店老板李庆(化名)告诉中国证券报记者：“之前的存货都卖空了 ，1月份又补了一批货。”

　　● 本报记者 康曦

　　逛酒类专柜人流增多

　　春节前最后一周 ，中国证券报记者走访成都多家商超 、烟酒店以及白酒专卖店发现 ，一些商超把酒类销售专柜设置在显眼位置 ，逛酒类专柜的人流明显增多 ，白酒终端销售正在好转 。“现在是白酒销售旺季 ，部分白酒开始涨价，不过名酒价格变化不大。”一位销售人员说。

　　李庆告诉记者 ，自己又接到一个团购客户订单 。“团购客户主要买五粮液和茅台。茅台如果整箱买，我们现在的价格是每瓶3150元，零售价格 是每瓶2950元。五粮液整箱6瓶 的价格 是5900元 ，国窖1573整箱6瓶要5800元。”

　　李庆经营 的这家烟酒店在2019年8月开张，开张半年就赶上了疫情 ，生意刚有起色，受疫情影响很快就急转直下 。随着疫情防控政策进一步优化 ，李庆明显感受到了白酒市场 的变化 。

　　“最近找我们拿货 的客户多了，拿货数量也比上年多，2022年中秋节囤的货都卖完了，1月份又补了一批货 。”李庆说 ，“名酒靠走量，单瓶利润较低。白酒行业受疫情影响很大，前期大家手里压了不少货 ，现在目的很明确，就 是抢客户走货 ，宁愿少赚一点也要回笼资金。”

　　成都一家五粮液专卖店销售人员告诉记者 ：“现在聚餐的人多了 ，白酒市场起来了 ，今年春节旺季我们销售比上年更好 。”

　　五粮液在1月18日发布 的投资者关系活动记录表显示 ，公司核心大单品动销逐步有序恢复。2022年12月，公司多数营销区域核心大单品动销实现正向增长。

　　需求回升明显

　　在消费回暖 的背景下 ，多位受访人士认为 ，2023年名酒价格有望上行 。

　　李庆认为 ，随着大环境好转，白酒市场消费会起来 ，2023年名酒涨价将 是大势所趋 。“我刚开店的时候，国窖1573的售价 是每瓶820元 ，现在是每瓶967元 。2020年和2021年 ，国窖1573价格都在上涨 ，2022年 是近年来白酒行业最差 的一年，经销商存货很多 ，所以2022年国窖1573 的价格基本没有上涨 。随着白酒消费回暖，2023年预计会涨价 。”

　　上述五粮液专卖店销售人员表示 ：“目前公司正在开展春节前的优惠活动 ，每瓶价格最低可以做到1100元，节后的价格要等公司通知。”

　　2022年12月18日 ，五粮液在经销商大会上首次提出，开展市场价值回归战役 。通过“每天精准发货 、每周一次检查 、每月一次宣传、每季一次复盘 、半年一次奖惩”，厂商一体，全国一盘棋推动五粮液高质量动销 。

　　中信建投证券表示 ，白酒动销场景逐渐恢复，需求回升趋势较为明显 ，主流单品批发价格将企稳回升 。

　　后市预判分歧大

　　对于白酒行业后续发展 ，业内人士存在一定分歧 。

　　五粮液集团(股份)公司党委书记 、董事长曾从钦表示，白酒产业结构性繁荣正在加快演进，增长 是长期趋势 。

　　国泰君安表示 ，白酒行业将迎来两波需求修复，第一波为消费场景修复带来需求回暖，第二波为居民收入实质性修复带来需求回暖。中金公司认为，2023年白酒行业 的增长将主要来自于消费场景修复下的增量，宴席场景恢复将早于商务场景 。

　　不过，也有专家表示，白酒行业发展红利逐渐消失，进入白热化竞争阶段。白酒企业 的市场规模此消彼长 ，而不 是共同增长 ，白酒企业稍有不慎就可能出现业绩下滑 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）