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消费视窗 ：假期旅游明显升温 文旅消费不断升级******

　　文旅消费加速回暖(消费视窗·身边市场看信心③)

　　旅游是人民美好生活的重要内容 ，也 是恢复和扩大消费的重要抓手。当前正值“两节”旅游旺季 ，文旅市场明显升温 ，一些平台 的文旅产品预订热度已超去年同期 。大众文旅消费需求加速释放 ，助力行业恢复信心 ，引领文旅供给创新发展。

　　假期旅游消费明显升温

　　“没想到这么火！”1月7日 ，北京市朝阳区居民王琳计划带孩子去京郊游玩两天，预订住宿时才发现很多特色民宿都已被订满。等她带孩子来到京郊 的景区时，停车场门口排起了长队，景区里人头攒动。

　　据文化和旅游部数据中心测算 ，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4% 。

　　我国是全球最具潜力的消费市场 ，随着文旅消费快速升级，行业高质量发展趋势明显。近期 ，各地区各部门接连出台政策举措 ，推动文旅行业复工复产。

　　中长线休闲度假需求快速回升。同程旅行发布的《2023春节假期旅游消费趋势报告》显示，今年春节期间出行需求大幅上涨，尤其是中长线出行增长明显 。1月7日 ，春运开始售票。在同程旅行平台上 ，除夕前一天及当天 的火车票订单量较去年同期上涨31%，为近3年同期最高 。1月1日至8日，春节出行的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍。西双版纳、长白山 、三亚、厦门等冬季热门 的长线游目 的地搜索热度同比增长均超过100% 。

　　飞猪旅行数据显示 ，春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超七成 ，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近两成 ，大家的出游半径 、时长、结伴人数显著增加 。同时 ，高星酒店预订量同比增长近三成 ，精品乡村民宿预订量同比增长超1倍。

　　除了返乡过年 ，外出旅游也 是人们的热门选择 。“海岛”“温泉”“民宿”成为春节假期热度最高 的三大关键词。马蜂窝大数据显示，1月9日前 的近一周，“春节去哪”相关热度上涨达172%。

　　文旅消费不断升级

　　深圳市一家外贸企业员工张蕾这两年爱上了露营 。自己动手搭帐篷、做美食，满满 的成就感让她乐在其中 。“之前休假时，大多数时候我都一整天待在房间里玩手机，露营让我 的生活充满了乐趣。”张蕾说 。

　　与三五好友一起看清晨的第一缕阳光，和家人在户外黄昏时分围炉煮茶 ，夜晚头顶星空，虫鸣陪伴入睡……由户外露营衍生出 的“露营经济” ，成为旅游市场新的增长点 。

　　随着文化和旅游加速融合、市场不断发展 ，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势。供给侧 的市场主体紧跟文旅消费升级新趋势，提供文旅产品新供给 ，推出更多符合游客口味的优质产品和服务 。

　　为更好地满足消费需求、扩大优质供给 、保障安全发展，文化和旅游部等14部门日前印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展 的指导意见》，明确提出 ，推动公共营地建设，扩大公共营地规模 ，提升服务质量 ；鼓励支持经营性营地规范建设，提高露营产品品质 ；　推动露营旅游休闲健康有序发展 ，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。

　　“既能欣赏水上实景演艺灯光秀 ，还能品美食、了解渔文化，这样的度假方式很丰富、悠闲 。”在湖南省常德市柳叶湖旅游度假区渔歌艺术营地 ，前来游览的市民孙曦说 。去年，柳叶湖旅游度假区新开发了渔歌艺术营地 。在这里 ，渔歌音乐节、渔歌艺术馆 、渔歌帐篷营地等多样化的文旅融合产品 ，给游客带来轻休闲、微度假 的出游体验。

　　浙江省丽水市古堰画乡推出星空露营 、大樟树市集等系列活动 ，游客可以体验户外露营生活、欣赏音乐 ，还可以逛文创集市，现场观看艺术家作画。在丽水黄村乡碧水湾景区的草坪上，越野卡丁车、水上运动等项目 ，让娱乐体验更丰富。

　　政策帮扶持续发力

　　“来微山湖景区旅游 ，没想到还能享受门票免费政策 。”山东省济宁市大学生李旭说 。今年寒假期间，微山湖旅游区为返乡大学生免费发放1万张景区门票。景区内烟花秀 、网红灯展 、古运河画舫游等活动竞相亮相 ，增添了暖暖 的年味 。

　　“推动文旅加速复苏，要打出有效 的政策‘组合拳’。”济宁市文化和旅游局相关负责人说 ，今年将制定扶持景区、旅行社等旅游企业发展的政策措施，创新推出文旅线路产品推广季、文旅惠民消费季等活动 ，以群众需求为导向，举办露营节、音乐节 、夜游季等活动，丰富文旅业态 ，进一步激活文旅消费潜能。

　　恢复和扩大文旅消费 ，政策发挥更大作用。各地积极出台文旅行业相关扶持政策。

　　自2022年10月27日起 ，海南面向全国发放5300万旅游消费券 ，截至2022年12月31日活动结束，海南旅游消费券核销率达到95.3%，市场带动比2.33，有力促进海南旅游产业加速回暖。

　　免费！优惠！多地景区推行“景区促销”。山西省文化和旅游厅日前公布了2023年全省首道门票优惠活动景区名单 ，参与活动的景区共计106家 ，其中5A级景区7家、4A级景区66家，首道门票优惠1折到8折不等。贵州省文化和旅游厅表示 ，2022年12月16日至2023年2月28日期间，游客来贵州旅游可享受旅游景区免票、自驾高速公路通行费减半、住宿酒店挂牌价减半等优惠 。其中，2023年2月28日前 ，游客通过相关平台预约景区门票可享受省内A级景区首道门票免费优惠 。

　　跨省游持续升温 。美团启动“当地参团商家助力计划”，提供专属流量扶持、最快4小时入驻绿色通道 、7天超短结算周期等多项服务，不断优化体验和服务，助力商家更好获取线上流量 。

　　文化和旅游部相关负责人表示，要适时推出新 的助企纾困 、行业振兴 、消费促进等举措 ，提升行业信心 、激发市场活力 。

　　王 珂 谢 菲

【新时代新征程新伟业】莫干山里 的“民宿管家”******

　　【新时代新征程新伟业】

　　光明日报记者 陆 健 光明日报通讯员 谢尚国 廖 莹

　　宽敞的联合办公区 ，52个工位，每个工位都有一个与民宿相关的创业就业故事。走进浙江省湖州市德清县莫干山镇五四村 ，离村委会不远的一幢白色简约建筑便 是木芽乡村青年创客空间 。

　　“这 是全国首个乡村民宿众创空间 ，也是全国第一家有资质 、有标准的乡村民宿管家培训中心。”近日，说起这些 ，创客空间创始人刘杰语气中带着自豪 ，谈到创办该空间 的初衷是为民宿人提供一个人才培养和交流平台 。如今，这里成为“民宿管家”培养提升 的重要基地 ，也成了德清县莫干山民宿行业协会定点活动点之一。

　　德清莫干山是高端民宿业的发源地之一 ，也是国内首个县级民宿地方标准 的诞生地 。目前全县民宿总量近千家，年接待游客超700万人次，营收超30亿元 。随着民宿在莫干山“遍地开花” ，2016年8月 ，莫干山民宿经营业主自发成立了德清县莫干山民宿行业协会，经过5年多的发展 ，目前已拥有会员近200家 。5年多来，莫干山民宿行业协会职责不断延伸。今年当选为协会执行会长兼秘书长的刘杰说 ，协会已成为当地民宿业主心中可靠的“大管家” 。

　　“越 是艰难处，越 是修心时。”疫情防控期间 ，很多民宿“慢”下脚步，在协会的组织引导下，通过培训与实操比赛不断提升服务技能与水平 。结合“微改造、精提升”行动，不少民宿还在协会的倡导与政府 的支持下进行了改造升级 ，调整了经营战略 ，为将来发展积蓄能量 。

　　“协会就 是我们 的‘娘家’，有问题 、有需求 ，都可以去咨询求助。”易竹居民宿业主刘吉庆近日通过协会牵线搭桥 ，顺利收到了来自银行 的49万元贷款 ，他打算用这笔钱让民宿以更好 的面貌迎接八方来客 。包括刘吉庆在内，一共有7家民宿享受到了协会的这波“福利”。

　　新年将至 ，作为莫干山民宿行业协会会长 ，钱继良一直关注着行业 的整体运营情况。今年 ，由德清县政府申报 的“民宿管家”被正式认定为新职业 。协会不仅参与了“民宿管家”职业标准 的编制 ，还参与起草了《乡村民宿服务质量规范》和《民宿管家职业技能等级评定规范》。他坦言 ，接下来将继续在规范化与绿色低碳发展上做文章 ，发挥协会引导作用 ，巩固莫干山民宿在全国民宿行业的标杆地位 。

　　“目前形势怎么样？”“新年订房率高不高 ？”“有什么需要协会帮助 的？”莫干山里，民宿行业协会每家会员都收到了来自“大管家” 的线上问候。又 是一年新春将至，莫干山民宿也正迎来自己 的“春天”。

　　《光明日报》（ 2022年12月31日 03版）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）