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剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了 。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用的电脑品牌引关注 ，剧中 的美食肠粉、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后 ，上海老严包子铺 的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐 的商家抓住热点，借势营销，赚得盆满钵满 。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众的文艺形式之一，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应 ，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮 。尤其是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕 的时代 ，一部电视剧的播放量动辄百亿次，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧的带货力无疑 是消费市场捕捉流量、挖掘存量的关键一招。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富 的经验。比如，韩国电视剧就是通过有意识地策划 ，为韩国的旅游 、服装、化妆品 、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造” 的消费市场 ，达到两全其美的传播效果 。

　　近年来 ，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言” 。不过 ，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期的传播效果。如果作品本身 是浮夸的 、空洞的，观众就很难认同剧中植入的价值理念 ，更不会为其想带 的“货”埋单 。

　　作为文化产品 ，电视剧 的真正意义不仅是创造多少收视率 、经济价值 ，更重要 的是满足人们 的精神文化需求 ，引领人们树立正确 的价值取向。《狂飙》之所以能成为“带货王” ，关键是引发了大众 的情感共鸣，有令人可亲、可信 、可感 的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众 ，这样 的“带货王”才有更广泛持久 的影响力。（经济日报）

房地产全面洗牌后如何走 ？地产大佬们这样说******

　　作者：孙梦凡

　　时光更迭，新旧年交替之际，地产大佬相继发声展望未来。

　　近日来 ，碧桂园、中国恒大、华润置地 、中国金茂、中海集团 、绿地集团 、新城控股等多家房企掌舵者 ，均通过新年致辞 的方式，总结2022年 的工作、并对2023年行业及企业发展做出展望 。

　　“对房地产行业来说 ，考验在2022年来得有些猛。行业规模收缩、开发投资20年来首次负增长 、房企出险不断......这 是一个‘前所未有 、行业内外 、全局洗牌’的年代。”

　　“全面总结和反思过去30年以来 、特别是应对此次行业危机 的经验和教训......积极探索房地产新发展模式 ，着力发展以改善型住房为主 的民生地产。”

　　“当前相关利好正在陆续出台 ，但市场全面复苏尚需时日。2023年依旧会是艰苦卓绝 ，机遇与困难并存 的一年 。唯有齐心协力......方能蓄积可持续发展 的势能，拥抱更可期 的未来 。”

　　一众地产大佬不讳言过去一年 的挑战，不过对未来仍有希望 。在12月召开的中央经济工作会议上，“房地产仍是国民经济支柱产业”等说法被提及 ，随着地产利好政策陆续出台，房地产行业仍将 是国民经济增长的重要内生动力，房住不炒 、保民生也依然 是行业发展主基调 。

　　前所未有的洗牌之年

　　2022年 ，房地产行业经历了前所未有 的缩表周期 。

　　中指研究院数据显示，2022年我国新房、二手房价格年度累计均下跌，新房价格为时隔7年后的首次下跌 ，二手房连续下跌8个月 ，新房连续下跌6个月，七成城市累计下跌 。

　　商品房销售也尤为惨淡。去年重点100城销售面积同比降幅近四成，绝对规模降至2015年以来同期最低水平 。12月 ，重点100城成交面积小幅回升，环比增长6.0%，但同比降幅扩大至超三成，降幅有所扩大，政策叠加尚未扭转需求端低迷态势 。

　　与此同时 ，虽有多重融资利好政策出台，房企融资的寒意依然未退 。据中指研究院监测，2022年1月份至11月份，房地产企业非银融资总额7796.3亿元，同比下降51.7%。百强房企中，有约40家发生债务违约。

　　回望这一年 ，诸多房企掌舵人不乏感慨。卓越集团董事局主席李华在1月1日发布 的新年致辞中称，过去 的2022年，是中国房地产行业极其艰辛的一年，众多同行遭遇前所未有的挑战 ，在至暗中艰难求索。同时，2022年也是行业加速寻找破局之道、重塑信心的关键一年。

　　上坤集团董事长朱静在新年致辞中表示，对于房地产行业来说，考验在2022年来得有些猛 。行业规模收缩、开发投资20年来首次负增长、房企出险不断......这是一个“前所未有、行业内外 、全局洗牌”的年代，但这也是一个“危机中育新机 、变局中开新局” 的新时代。

　　华润置地董事会主席李欣在新年献词中提到 ，2022年房地产行业由“速度与规模至上”走向“稳健与质量至上” ，趋势转折、市场收缩 、格局重塑。

　　五矿地产董事长何剑波表示 ，受疫情持续冲击 、经济不断下滑 、行业深度调整、市场信心不足等叠加因素影响 ，房企面临 的困难和挑战前所未有。

　　积极保交楼、开拓融资渠道，成为大多数房企去年 的工作重点 。

　　碧桂园集团总裁莫斌在新年致辞中称 ，2022年碧桂园已累计交付近70万套房 ，其中前三季度交付约占全国同期交付量20%，相当于全国交付 的每5套房中有1套房出自碧桂园 。同时 ，集团融资渠道保持畅通 ，并已获得逾3000亿元意向性综合授信支持。

　　恒大集团董事局主席许家印在近日公司内部信中称 ，2022年恒大地产732个保交楼项目全面复工，全年累计交楼30.1万套 。“2023年 是恒大履行企业主体责任 、千方百计保交楼的关键年，只要全体恒大人齐心协力......一定能完成保交楼任务，偿还各种债务 、化解风险。”

　　李欣称，2022年华润置地成功发行10年期石家庄万象城资产支持专项计划 ，华夏基金华润有巢租赁住房封闭式基础设施证券投资基金正式挂牌上市，成为首单市场化机构运营 的保障性租赁住房公募REIT ；搭建绿色金融框架，全年获取ESG贷款近200亿港元。

　　市场全面复苏尚需时日

　　如今房企面临 的艰难处境，一方面来自融资 ，一方面源于销售 。

　　为拓展房企对外融资渠道 ，监管已全方位出台政策。中指研究院称 ，从近期 的政策组合可看出，资金投放对象从“项目—房企—行业”三个层次形成了递进关系，在解决保交付项目 、房企流动性紧张问题后 ，开始大力解决行业的两个根本性问题：资产负债比例不合理、风险资产重组问题。

　　信贷资金是房企最主要 的融资构成 ，也是本轮投放规模最大 、涉及主体最多的融资类型。自从“金融支持16条”发布实施以来 ，据不完全统计 ，近期有120多家房地产企业获得银行授信，60余家银行机构落实政策精神，积极向房企授信，总额度超过4.8万亿元 。

　　在发债融资方面 ，随着增信政策一再优化，民企发债融资快速落地，目前已有越来越多的房企递交发行计划，增信方式也由中债增的独家支持扩展到“央地合作” ，帮助更多民企加入到发债融资行列中。 股权融资信号发出后，也已有30余家房企宣布配股或定向增发计划。

　　在销售需求端 ，多地购房限制性政策正在逐渐放开。继11月杭州、成都、西安等城市优化购房政策，12月初厦门 、南京 、武汉 、合肥等二线城市加入放松需求端政策 的队伍后 ，佛山 、东莞也全面放开限购。1月3日 ，河南官方直言要取消或调整限制住房需求释放的限制性政策。

　　对这一系列政策暖风 ，房企掌舵人不乏希望、但也心存挑战 。

　　“当前相关利好正在陆续出台，但市场全面复苏尚需时日 。2023年依旧会是艰苦卓绝 ，机遇与困难并存的一年 。唯有齐心协力 ，发扬进取精神 ，锻造高效有活力 的组织队伍 ，优化经营能力 ，提升财务安全意识，方能蓄积可持续发展的势能，拥抱更可期的未来。”李华表示。

　　李华指出 ，2023年卓越集团将围绕四大方面展开，进一步深耕大湾区主场，夯实住宅开发、城市更新 、商业运营、商办运营、酒店运营 、商企物业管理等业务 的市场地位 ；同时更加有重点有策略地布局长三角 ，聚焦城市更新业务，并坚定履行社会责任 ，增强队伍活力 。

　　朱静表示 ，新的一年，房住不炒 、保民生依然是行业发展主基调 ，房地产行业也依然 是中国经济增长 的最大内生动力 。同时 ，行业发展在短期内将继续面临各种难与坎 ：整体的经济面较为脆弱 ，信心恢复仍需要一段时间 ；房企资金流动性问题有待更精准 的政策措施来纾解 ；购房客户“买涨不买跌”的心态会持续观望；地产行业供应链 的信用体系重构需要更长的时间。

　　在上述行业环境下，上坤将加速业务重构和转型升级 ，加大对“共建管理”新赛道的探索 ，形成“地产开发+共建管理”双轮驱动的发展模式，逐步落地已经相对成熟 的政府代建 、资本代建和商业代建项目 ，促进企业从“大开发”向“大服务”转变。

　　路劲集团主席单伟彪表示，行业短期内仍然面临困难局面 ，2022年全国商品房销售额告别过去七年 的连续增长，未来市场规模可能会在13万亿基础上合理性回落 ，路劲必须做好准备，应对“规模负增长”伴随而来的新问题。在美元债对民营房企几乎“刹车”的一 、两年之内，也会采取灵活手段，适当调整发展速度，并视未来市场变化做出及时反应 。

　　莫斌提出 ，碧桂园将全面总结和反思过去30年以来 、特别 是应对此次行业危机 的经验和教训，坚持以客户为中心，以市场为导向，加强组织和人才建设 ，探索房地产新发展模式 ，着力发展以改善型住房为主 的民生地产 。同时 ，全面提升产品和服务质量 ，全力参与保障性住房等代管代建，为加快建立多主体供给 、多渠道保障、租购并举的住房制度做出贡献 。

　　李欣表示，华润置地将推动代建代运营、长租 、产业地产等新兴业务发展，探索城市运营管理生意模式 ；打赢打好“库存去化”攻坚战，积极 、审慎、高效推进收并购；打造职能集约共享平台，加强城市公司全价值链组织能力建设，以组织能力 的确定性应对市场 的不确定性 ，坚决完成全年业绩目标 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）