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直播带货藏“猫腻” ，售假治理需多方合力******

　　◎新华社记者 邵鲁文

　　近年来 ，网络直播带货日渐兴起 。在一些直播间内 ，低廉 的商品价格 、主播极具诱惑性的销售话术，让不少消费者怦然心动 。

　　然而 ，一些直播带货 的商品看似物美价廉，背后却可能潜藏制假售假的“猫腻” 。各地公安 、市场监管等部门已查处多起通过直播平台售假案件，其中不少案件涉案金额超过千万元。

　　服装、配饰 是“重灾区”

　　记者发现 ，服装 、配饰等 是直播售假的“重灾区”。此外，酒水类售假也屡见不鲜。山东德州警方近期查处一起通过直播带货销售假茅台酒案件 ，涉案金额巨大 ，而犯罪嫌疑人用于制作假酒 的基酒每斤成本只有8.5元 。

　　直播售假已成为网购中不容忽视的问题 ，不少“网红”也曾因售假问题被监管部门处罚。2020年，有消费者质疑某主播团队成员在直播间售卖的燕窝 是糖水 。广州市场监管部门对相关人员作出责令停止违法行为 、罚款90万元 的行政处罚。

　　而在黑猫投诉平台 ，消费者针对电商直播平台的投诉已达万余条 ，涉及商品以次充好 、虚假营销、售卖假冒伪劣产品等多方面问题。

　　常用套路有迹可循

　　多名办案民警表示，围绕销售假冒伪劣产品 ，网络主播 的一些常用套路有迹可循。

　　在山东菏泽警方破获的一起通过电商直播销售冒牌服装 的案件中，犯罪嫌疑人采用大量营销手段宣传产品 ，并用话术诱导消费者 。菏泽市公安局食品药品与环境犯罪侦查支队支队长方辉杰说 ，犯罪嫌疑人直播前会在多个社交平台进行新款产品 的预热，甚至花钱购买流量引流 ，直播间几乎每次都有上万人观看 。在销售过程中，以“大牌尾单”“工厂原单”等名义 ，利用部分消费者贪图便宜 的心理 ，销售价格比正品便宜很多的假货 。

　　业内人士告诉记者 ，不少售假团伙甚至还总结出多种固定套路。例如，在推销产品时 ，常常用“全部 是内部渠道弄到的货，要是假货我还用那么麻烦吗？”“费力搞到货别人却不领情，这种心情你懂吗？”等话术营造找到货源不容易 的感觉 。而在鼓动消费者下单时，常常会使用“一共30单就上一分钟”“错过就再也没有了”“这个价格就上这一次，一会恢复原价”等说辞 。

　　一些主播在直播平台上长期售假 ，也凸显出平台自身存在监管盲区。德州市公安局德城分局食品药品与环境犯罪侦查大队民警马恒说，查处的销售假酒案件中，犯罪嫌疑人曾在直播间连续直播卖货多时 ，仅一个月就销售假酒2000多箱。

　　中消协在《2022“双11”消费维权舆情分析报告》中提到 ，在“双11”转型升级 、商品与交易逻辑再梳理的渐进过程中 ，平台与商家的规则边界意识还有待强化 。

　　平台方监管责任需落实

　　记者注意到，一些平台已经采取措施 ，对直播售假行为进行治理 。2022年9月 ，抖音电商就曾发布关于“三无商品” 的专项治理公告，对销售无产品名称 、无生产厂厂名 、无厂址商品 的商家进行严厉打击。此外，2022年11月10日 ，抖音电商还公布“打击售卖劣质羽绒服专项行动”阶段治理成果，封禁违规羽绒服商品33491件，清退相关店铺522个，处罚相关商家596个。

　　受访专家认为 ，假冒伪劣产品的生产和销售，影响了正常 的经营秩序 ，也侵害了相关品牌企业的切身利益，同时侵犯了消费者权益，亟须严肃治理 。中国人民大学商法研究所所长刘俊海说 ，借助直播平台售假现象增多，凸显出对这一新兴领域 的监管尚存不足。2021年5月，国家互联网信息办公室等七部门制定 的《网络直播营销管理办法(试行)》开始施行。相关监管部门应秉持对假货“零容忍”的态度，严肃查处各类制假 、售假行为，保护消费者合法权益 。

　　2022年3月，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》 ，进一步明确了平台方 的监管职责 。

　　“各互联网平台需要进一步压实自身责任 ，对于入驻的电商经营者尽到主体资格审核义务，在保障消费者权利 的同时，这也 是促进自身业务增长 的方式之一。”中消协律师团律师李斌认为 ，各大平台要做到严格落实监管 ，引导入驻商家恪守诚实信用原则，确保守法合规经营。

　　多地公安和消保部门也发出消费提示，呼吁消费者不断提升自我保护意识和风险防范能力 ，尤其 是避免盲目冲动 ，做到科学消费。遇到消费纠纷时 ，及时向相关部门提供线索，维护自身合法权益 。

春节文化盛宴五彩斑斓******

　　兔年春节前后 ，国内电视台和网络平台等制作 、播出了数十台春节联欢晚会和特别节目，精彩纷呈 ，热闹欢腾 ，吸引了海内外众多观众的目光。

　　凸显团圆和温暖

　　中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长 、研究员冷凇说，这些晚会在策划之初，就希望以浓浓年味凸显团圆的意义，厚植家国情怀 ，以关怀民生 的内容和凝聚丰富意蕴 的视听手段抚慰大众心灵，提振时代精神。

　　1月22日大年初一当晚 ，约有10台省级春节联欢晚会齐贺新春 ，湖南卫视等播出的《四海同春2023全球华侨华人春节大联欢》(以下简称“湖南华人春晚”)独树一帜 。总导演邹志勇、刘樱表示 ，防疫政策优化调整后 ，人们特别渴望相见、团圆 ，所以这台晚会确定了团圆、欢快 的整体基调 。晚会邀请多位海外华侨华人同胞来到现场，有在法国围棋队长期任教的教练 ，有创立东非第一家电商平台 的海外创业者 ，还有发展华文教育的泰国华文教师公会负责人 。几位海外建设者代表也回国参加晚会，他们是建设卡塔尔世界杯场馆 的工程师、巴基斯坦杂交水稻订单项目主管和“一带一路”重点项目匈塞铁路的工程技术人员等 。

　　《2023川渝春节联欢晚会》(以下简称“川渝春晚”)重在呈现川渝两地血脉同源、文化同心特质，展示成渝地区双城经济圈蓬勃发展的生动图景，诠释“川渝一家亲 ，欢乐幸福年” 的春节氛围 。

　　兔年春节前后 ，河南卫视10台晚会闹新春，其中《欢乐春节 和合共生音乐会》《中国杂技大联欢》和《“卯”足劲头弄春潮——2023河南春节晚会》(以下简称“河南春晚”)更吸引眼球。尤其 是河南春晚 ，以10余个节目打造了一场台上台下大联欢 。总导演陈雷说，这台充满欢声笑语 的晚会让观众享受简单直接 的快乐 ，体会细腻丰富的情感 。

　　体现地域文化特色

　　从美食到美景 ，从民歌到民俗 ，从传统非遗到新国潮，这些晚会将各地 的地域人文符号囊括其中 ，并以此延伸 ，与城乡百姓生活同频共振 ，各具特色。

　　《2023辽宁卫视春节联欢晚会》(以下简称“辽视春晚”)发挥喜剧特色 ，相声、小品等语言类节目坚持供给“快乐”，聚焦百姓“幸福梦”，充满欢乐与温暖，展现东北人民热情、豪迈、幽默 、淳朴 的精神气质。

　　当红相声演员、相声界前辈、新晋喜剧人 、知名歌手等齐聚《2023天津卫视相声春晚》 ，通过相声 、小品 、素描喜剧等多种形式的混搭，展现普通人对美好生活 的追求 ，为观众送上一场欢乐盛宴。

　　此外，川渝春晚在演播室打造了生机腾腾 的小吃街 、沉浸式茶馆 ，以川剧戏歌、散打评书传递川渝人民的真诚和热情；东南卫视《山海福地·福气来——2023福建新春福气夜》(以下简称“东南春晚”)引入影视叙事手法，聚焦福建 的生活之美和文化之兴 ；《2023遇兔呈祥大湾区——广东卫视春节晚会》(以下简称“广东春晚”)演绎了优美动听的粤剧和最近在网络上火爆一时 的“英歌舞”，备受关注 。

　　“炫”出传统文化与时尚味道

　　春节 是中国最重要和最具文化内涵的节日 。以中华优秀传统文化为核心和纽带 的节目，更易引发观众情感共鸣 。这些晚会致力于挖掘中华优秀传统文化并进行时尚表达 ，展现年轻化 的地域印象。

　　湖南华人春晚上 ，琵琶演奏家方锦龙 、二胡演奏家金玥联袂湖南卫视虚拟数字主持人小漾 ，共同带来一首既传统又时尚的《市集》；川渝春晚将《康定情歌》《赛马》搬进“川渝茶馆”，西洋乐器和民族乐器合奏出巴蜀韵和“国际范儿” ；河南春晚以改编自热剧《梦华录》 的《新东京梦华录》，上演“相声+歌舞” 的“宋朝奇遇记”。

　　晚会上，一些戏曲节目 的编排令人耳目一新：《2023年北京广播电视台春节联欢晚会》 的《大戏看北京之梦中人》把戏曲与流行音乐结合起来 ，充满故事性 ；河南春晚的《一曲六百年》以情景化演绎方式 ，重现戏曲艺术从明代以来 的发展历程，回归京剧 、昆曲、豫剧的演出舞台；湖南华人春晚 的《最忆梨花开》邀请梅尚程荀四大名旦传人表演戏曲名段，并在荧屏首次聚集4位京剧大师 的戏装 、画作等进行展现 ，戏迷们拍手叫好 。

　　中华文化 的丰厚内蕴还成就了多个优秀舞蹈节目 ：辽视春晚的乐舞《散乐图》取材于辽代壁画 ，生动再现了辽沈大地的灿烂文化和多民族融合发展的深厚积淀；湖南华人春晚上，4位青年舞者表演 的《迦陵频伽》让敦煌壁画中人首鸟身、步步生莲 的妙音鸟“活”了起来 ；广东春晚的《锦鲤戏莲》结合水上杂技和水中舞蹈，张扬了意象隽永之美、形式新颖之美和文化自信之美。

　　国风说唱也佳作频出 。宝石老舅的《山河图》船政版 ，热情歌颂祖国大好河山 ，制造东南春晚高燃惊喜；GAI(周延)以国风说唱演绎川江号子 ，体现巴蜀文化魅力 ；歌手拉丹珠、陈香水等的《说唱看湖南》带观众感受了拥有厚重古色 、炽热红色 、盎然绿色 、亮丽夜色 的“四色”新湖南。

　　海外传播出新出彩

　　这些晚会大部分在电视台和互联网平台进行了直播，让海内外华侨华人寄托对故土和亲人的情感，也进一步扩大中国春节文化在全世界 的影响力 。

　　河南春晚总导演之一 、执行策划之一徐娜介绍 ，河南春晚在中国日报客户端等5个平台累计浏览量破500万次，收看群体重点覆盖了美国、加拿大 、澳大利亚、印度尼西亚、泰国 、新加坡等。

　　辽视春晚邀请世界太极拳冠军杨德战和他 的团队站在大鼓上表演太极，被新华社脸书和推特报道后 ，引发外国网友 的“围观”和点赞 。一位美国网友留言评论道 ：“中国从未停止培养世界级高水平运动员，也从未停止过提升民众 的生活质量 。他们一直尽可能地在做一些有意义的事情。”

　　邹志勇 、刘樱说 ，今年湖南华人春晚在海外产生了很大的影响力。给他们带来意外之喜的 ，是晚会上播放 的短片《我在海外过春节》 。短片邀请很多海外博主记录他们如何花样过春节 ，其中有留学生在法国用民族乐器演奏新春音乐，有百岁老人在澳大利亚和“华三代”孙女一起写书法，有美国华人家庭做一桌天南地北风味的年夜饭招待五湖四海的朋友等。他们参与湖南华人春晚后很兴奋 ，通过自己 的媒体平台再次传播这台晚会，真正做到了大小屏联动。

　　冷凇认为，春节联欢晚会和特别节目弘扬了中华文化 ，凝聚了华人情感，促进了文明互鉴。将至已至 ，未来已来。观众们享受完这一场场文艺盛宴之后，以更加坚定的信心和更加饱满的精神状态，再次开启奔向美好生活 的新征程！(本报记者 苗 春)

　　(来源 ：人民日报海外版 2023年02月03日 第07版)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）