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在地名寻根之旅中窥见文化发展脉络******

　　■本报记者 卫中

　　“地名 ， 是刻在大地上 的文化基因 ， 是铭记民族使命的坐标 ， 是打开大好河山的钥匙。无数大大小小的地名组成了一个响亮 的名字 ，中国 。”近日，由中央广播电视总台联合民政部推出的国家地名文化节目《中国地名大会》第三季在总台央视中文国际频道热播。

　　从一个个地名出发 ，《中国地名大会》第三季带观众穿梭在祖国的大江南北，构建起一场特别 的文化之旅 。延续前两季 的基础思路 ，这一季节目在内容、赛制 、技术等多个维度再度升级，为这场文化之旅增添更多趣味和意蕴。

　　跨越时间和空间 ，多维解读地名文化

　　“从地名看文化，从文化看中国” ，地名 是一地最为直观 的符号之一 ，连接着一方水土的历史与当下，也浓缩着一个地区 的风土人情。以一个个散布在祖国各地的地名为载体 ，《中国地名大会》第三季继续通过知识问答的形式，在时间和空间 的跨越中探寻地名的“前世今生”。

　　江西婺源的篁岭晒秋被评为“最美中国符号”，黑龙江省双峰林场有着“夏无三日晴，冬雪漫林间” 的奇景……通过“以点绘线 、由线带面” 的方式 ，节目从全国范围内选取样本，围绕观众熟悉却并不十分了解的地名，带观众“云端”打卡大美中国 。从西南边陲到东南沿海 ，从北国风光到西北内陆，这场文化之旅的足迹遍布全国 ，拼出一张完整 的“中国地名图鉴” 。

　　从九子山到九华山，地名变迁 的原因是李白的诗 ，体现出深厚的文化因素 ；福建永定土楼含有“永久平定之意”——这幅“中国地名图鉴”覆盖地理、饮食 、人文、景观等多元领域 ，折射出地名的变迁轨迹，展现出地名的人文底蕴和时代风貌 ，更顺势带出极具地域特色 的大美中国故事 。

　　连接历史与当下 ，梳理地名背后 的文化脉络。《中国地名大会》第三季也在“古今对望”中解锁地名魅力：既有历史故事、又见时代精神，时间坐标相互交织 ，拓展升华了节目的立意主题 。

　　从一个个闪亮 的地名出发 ，节目在探究地名的由来中回溯文化脉络，也借地名透视时代发展 的故事 ，以及人与地名之间 的情感连接 。节目对于地名的挖掘跳出“蜻蜓点水” 的单向科普 ，让观众在地域、人物和故事的关系中更加深刻体悟深植其中 的精神内涵 。

　　创新视角再打开 ，触摸地名悠长文化脉络

　　作为陪伴观众多年 的文化综艺IP，《中国地名大会》持续挖掘地名内里的文化精髓 ，为观众输出了一个个颇具新意的地名知识 。第三季节目在内容 、赛制、技术等呈现方式进行多维创新 ，透过不断打开的创作视角 ，吸引观众主动触摸地名所凝结的悠长文化脉络 。

　　福建上杭地名的由来，在《诗经》中就有“谁谓河广，一苇杭之” 的说法；在讲解三峡时，引用了李白 的诗作《上三峡》 ：“三朝上黄牛，三暮行太迟 ，三朝又三暮，不觉鬓成丝。”《中国地名大会》第三季的节目内容观照的领域更加开放 ，历史 、政策、艺术 、疆域 、民俗等填充地名故事肌理 。不同人物、不同视角 的解读，加深了地名之于观众 的记忆点 ，更让其深刻感悟发生在这片土地的时代变革和文化变迁 。

　　听着优美的歌曲《青城山下白素贞》，观众了解青城山的种种有趣小故事；看着嘉宾美滋滋品味着大闸蟹和铁棍山药，观众也收获了地名与特产美食的知识。《中国地名大会》第三季 的赛制让人眼前一亮 ，“跟着地名游中国”“闻名而动”等环节和“地名滋味题”“舆图看地名”等题型创新竞技玩法 ，通过打造“全感官” 的题目体验 ，拓展地名知识 的输出方式。这种新鲜的答题形式全面考验选手的应答能力，也通过“地名+” 的思路更深层次探寻文化渊源。

　　为了营造更加别具一格的视听体验，《中国地名大会》第三季还在技术创新方面重点发力 。节目利用5G传输技术邀请全国网友“云出题” ，实时考察选手 的应变能力；“地名罗盘”这一视觉符号贯穿各个环节，让场内场外进行有效连接 ，打造满满的仪式感 。

　　以地名为鉴，知来路；为地名立标 ，向未来 。《中国地名大会》第三季以“地名”为题激活传统基因 、梳理历史脉络 ，是地名文化实现轻巧落地 的一次有益探索。

　　(《文汇报》 2023年01月19日 第6版)

走向智能 迈向纵深******

　　作者：叶明睿（中国传媒大学教授）

　　在过去一年里，信息技术的发展 、国际环境 的变化以及新冠肺炎疫情带来的挑战，让媒体持续融合发展在参与社会公共治理进程中更加凸显自身价值，在内容、技术 、体制机制 、行动路线以及社会责任等方面，也继续朝着更加深入 、务实的方向迈进。

　　技术 的不断突破 ，给主流媒体深度融合实践带来源源不断的创新可能 。一方面 ，主流媒体全面加强可视化内容生产 ，借助各类传播渠道和传播契机，在政务信息传播、网络直播带货等方面取得显著效果 。比如，以中国长安网为代表 的政务新媒体粉丝量破千万，以四川观察为代表 的主流媒体运营 、推广模式成功“破圈”。

　　另一方面 ，主流媒体 的融合发展在内容与形式上不断拓展，持续衍生出交叉融合 的新样态，借助内容跨界融合占领新的传播阵地 ，在旅游 、教育 、扶贫、卫生、科技等领域寻求跨平台、跨行业 、跨体制 、跨业态 的深度融合 ，通过次元破壁实现多维突破。比如，中央广播电视总台为湖北打Call推出 的“小朱配琦”公益直播带货 ，《人民日报》与“丁香园”联手打造“新冠肺炎疫情实时动态地图”，这些都成为主流媒体创新融合方式的生动注脚 。

　　另外，新技术在内容生产方面表现得尤为抢眼。其中，今年全国两会期间，新华社把AI、5G与全息成像技术相结合，打造了3D版AI主播；今年5月，12家省市主流新媒体联合组建全国首个区块链新闻编辑部，借助区块链技术确保内容真实性与透明性。

　　在互联网发展背景下，“融合”已经成为标记当今时代的符号 。对于主流媒体而言 ，融合之路依然道阻且长 。尤其，智能技术参与内容生产 的深度 、大数据对用户个性化识别服务 、媒体实现跨界融合 的现实行动路径以及在泛媒介环境下与最广泛人群连接等，都还有待于进一步探索。这些，也将在未来一段时间里继续考验着媒体人的创新和智慧 。

　　《光明日报》（ 2020年12月25日 12版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）