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【十年中国风】国潮风起，吹向世界******
中新网北京10月6日电题 ：【十年中国风】国潮风起 ，吹向世界
记者 袁秀月
2022年2月7日，北京冬奥会高山滑雪男子滑降项目比赛现场 ，法国选手马蒂厄·贝莱的头盔吸引许多观众 的目光。
这是一顶极具中国风格的滑雪头盔 ，上面汇集了大熊猫 、锦鲤、龙、长城等中国元素。
资料图：法国选手马蒂厄·贝莱的中国风头盔马蒂厄·贝莱说 ，这 是他特意为北京冬奥会设计的头盔。他特别解释 ，虽然今年 是虎年，但龙是中国的象征 ，所以放了龙 的图案。由此引来中国网友评价——“太懂了” 。
从北京冬奥会到国际时装周，从日常消费到文化娱乐，十年来，伴随着国潮崛起、华流出海 ，懂得品味中国文化的人越来越多 。
十年来 ，中国人也借由国潮 ，转变与自我对话 的视角 。
从“中国制造”到“中国智造”
好莱坞大片《2012》中有这样一个桥段 ，世界末日来临 ，中国制造 的诺亚方舟成为拯救人类 的最后希望 。电影公映时 ，这一中国元素曾引发热议 。
很长时间以来 ，“Made in China”是中国在世界上认知度最高的标签之一。但说起中国品牌 ，推崇 的人却不多。即便在中国，很多人也默认“进口的”才 是大牌，“洋品牌”才值得信赖 。
这种情形在近年来得到改变。国潮悄然兴起，并迅速成为一种风尚，赢得90后 、00后 的青睐 。2018年，中国运动品牌李宁携中国元素鞋服亮相纽约时装周，故宫推出文创口红 ，老干妈 、大白兔等一批老字号集体创新，中国潮流强势出海 。
故宫博物院文化创意馆认证微信公众号截图 。有数据显示，从2011年到2021年，国潮相关搜索热度上涨528%。从2016年到2021年 ，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，为海外品牌的三倍。
如今，国潮正进入“3.0时代” ，不再局限于特定品牌 ，而 是成为一种消费和文化概念 。在国货崛起之外，更意味着文化与科技的全面复兴。
从“一墩难求”到中国潮玩受热捧 ，再到手机 、汽车 、家电等创新产品受到国际市场认可 ，有评论指出，这是“中国制造”向“中国智造”的升级 。
资料图 ：6月25日 ，四川省成都市玉林东路上演了一场国潮汉服巡游活动。 中新社发 余轩 摄从“中国元素”到“中国文化”
“为什么LOGO大的衣服在浙江卖得不太好 ，还不如欧洲，我本来听说中国人很爱LOGO 。”多年前，曾有国外服饰品牌高层如此发问。
十年来，中国消费市场快速发展，“世界工厂”亦成为“全球市场”。奢侈品品牌涌向中国，将中国元素融入产品设计 ，然而却常因运用不当被中国消费者吐槽 。
加上中国元素就能体现中国文化吗？什么才能代表中国文化 ？这些问题同样萦绕在中国文化行业从业者 的心头。
十年来 ，关于国潮文化 的探索一步步展开——《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》等国产动漫用“国风”挖掘中国故事 ；《国家宝藏》《唐宫夜宴》《只此青绿》等节目用新手段激活传统文化魅力 ；《人世间》《甄嬛传》《琅琊榜》等国产影视以“华流”圈粉无数；《这！就 是街舞》《我们 的歌》《声入人心》等国产综艺以原创引领潮流……
《唐宫夜宴》节目截图穿汉服过端午中秋 ，看国潮风文艺作品 ，传统文化正成为中国年轻人生活 的一部分 。他们在助推传统文化复兴 的同时，也赋予其更多新 的时代内涵 。在潮流之外 ，年轻人更期待看到 的 是中国文化独特的审美趣味和精神内涵，而非中国元素的简单堆砌。
有观察家指出 ，国潮就是一场传统文化的“再发现”与“再流行”。
资料图 ：2月4日晚 ，第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行。中新社记者 崔楠 摄从“追逐潮流”到“开创潮流”
每次奥运会开幕式后，都会迎来世界各地观众的点评 ，北京冬奥会也不例外 。而在众多声音中，一种观点认为 ，没有功夫 、杂技 ，北京冬奥会开幕式“太不中国了” 。
然而，正是这样一个看似“不够中国” 的开幕式 ，以更加自信的方式展现出中国 的传统文化美与数字科技美，在历史沉淀外更贴近时代脉搏，赢得国际社会 的一片好评。
事实上 ，不只北京冬奥会，国潮 的兴起 ，正在逐渐打破种种关于中国 的刻板印象。功夫、旗袍、茉莉花……渐渐被中国网文 、中国游戏和音乐 、中国美妆服饰等新 的文化元素所替代。
资料图：游客在“打卡”拍照 。周孙榆 摄与之同理 的 ，还有中国故事 的讲述。近些年来，好莱坞式 的中国故事往往难以取得中国观众 的认可。在价值观之外 ，陈词滥调的“套路”正使其失去吸引力。
谁来定义国潮？新一代中国年轻人，渴望用自己 的视角 ，讲述中国人的故事，对中国审美再定义。
从仰视世界到更自信地平视世界 ，从追逐潮流到做潮流的开创者 。国潮出海，背后 是国人心态的变化，也是文化自信 的提升 。
何以中国？又当如何阐释中国 ？新一代年轻人如今已经接过这一命题 。从这一角度而言 ，国潮出海 ，或许只是一个开端。(完)
诺华创新药物中国总裁张颖 ：中国医药市场潜力巨大****** 【跨国企业在中国】 编者按： 走进在华跨国企业 ，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道” 。中新网11月18日电 题：诺华创新药物中国总裁张颖：中国医药市场潜力巨大 中新财经记者 张尼 宫宏宇 “自中国开启药品医疗审评审批制度改革之后，新药获批明显提速 。”诺华创新药物中国总裁张颖日前接受中新财经专访时表示 。 她强调，诺华是中国药品审评审批制度改革的受益者 ，预计五年内将在中国提交50项新药及新适应症注册申请，并计划2024年实现超过90% 的中国新药注册与全球同步 。  访谈实录摘要如下： 中新财经 ：2021年诺华销售收入达到516.26亿美元 ，同比增长6% ，其中中国市场销售收入30.52亿美元，同比增长18%，占到了诺华全球总收入的6% 。您如何看待中国市场对于诺华 的战略意义 ？ 张颖 ：中国医药市场潜力巨大，目前已成为全球第二大市场 ，但依然还有许多未满足 的医疗需求 。以心血管为例，中国约有3.3亿现有患者 ，其中高血压患者多达2.45亿 。诺华是最早进入中国的跨国医药企业之一 ，从生产、研发到商业运营 ，全面布局中国市场。我们不断聚焦重大和高发疾病领域 ，为中国患者提供高价值的创新药物，应对他们不断增长 的医疗需求。目前，中国已成为诺华全球增长最快的市场之一。 中国市场一大特点是韧性 。新冠肺炎疫情给整个社会包括医药行业带来了不少影响，但我们看到市场已经开始复苏 。诺华面对变化和挑战也及时调整 ，积极应对，今年前三个季度 ，中国区业务在努力之下仍实现了增长 。 中新财经 ：每年 的中国国家医保药品目录调整都备受关注 。今年 ，诺华 是医保谈判申报药品颇多 的企业之一，为何诺华近年来一直积极参与医保谈判？ 张颖 ：医保谈判常态化 ， 是国家医疗改革的重大举措之一 。诺华长期以来积极参加国家医保谈判 ，让更多患者受益于我们高价值的创新药，这也是我们不断扩展医药可及性努力的一部分，和我们 的企业使命高度契合。 自2017年以来，诺华已有超过30款创新药物被纳入中国国家医保目录。2021年 ，诺华有6款医保目录内产品成功续约，1款新药以及2种新适应症经谈判纳入医保目录。 近年来 ，诺华不断加快将创新药引入中国 的步伐。仅在2015年至2021年期间 ，我们就有超过35款创新药和新适应症在中国获批 。我们也深知，任何创新药物 ，只有让有需要的患者用得上 ，才能体现其最大价值。未来 ，我们将继续积极参与医保谈判，并探索多元 的支付和多渠道创新方式，拓展医药可及性，让这些创新药造福更多患者。 中新财经 ：2015年至2021年，诺华有超过35款药物或适应症在中国获批 。诺华在中国 的战略重点也 是不断加快引入创新药的步伐 ，这 是出于何种考虑 ？ 张颖 ：自中国开启药品医疗审评审批制度改革之后，新药获批明显提速 。以2021年为例 ，全年审评通过47个创新药 ，是2016年的近5倍 。 诺华是中国药品审评审批制度改革 的受益者 。在新药审批不断加快 的环境下，我们顺势而为，持续以创新驱动我们 的业务，并进一步聚焦核心治疗领域 ，加快在中国 的新药注册申请。自1987年以来，我们有近90款新药及适应症在中国获批。其中有超过35款 是在2015年至2021年期间获批的，包括可善挺等重磅药物 。 创新本身也 是诺华的主要竞争优势。除了聚焦重大高发疾病领域 的现有产品线以外 ，我们也拥有行业最具竞争力的未来产品线之一 。我们预计五年内在中国提交50项新药及新适应症注册申请 ，并计划2024年实现超过90% 的中国新药注册与全球同步。 加快创新药 的引入、造福中国患者 是诺华践行企业使命 的一部分 ，也是我们对中国 的承诺 。目前，我们也积极与包括博鳌和大湾区在内 的各方携手合作，不断探索加快引入创新药物 的各类创新方式 。 中新财经：中国药企近年来也在不断加大研发投入力度，加快仿制药研发，诺华对此怎么看？ 张颖：在全球医药行业中，诺华一直是研发投入最多 的企业之一 ，创新始终是诺华 的发展基石。2021年，诺华 的研发投入达95亿美元 ，占营收比例超过18%。 在我看来 ，创新药和仿制药不 是你有我无的竞争关系 ，而应该是共同促进药物健康可及性 的上下游关系。原研药经过多年投入和研发后上市推广并得到专利保护 ，在专利到期后 ，仿制药 的推出和上市则可进一步促进公共健康，同时也与保护原研药企的积极性实现平衡。 医药研发和创新是一个长期的过程。只有加强知识产权保护 ，才能真正释放医药创新 的活力 ，促进行业的长久和可持续发展，最终为患者造福，提升国民整体健康。 中新财经 ：在国家药品集采和医保谈判不断推进的大背景下，您如何看待诺华在中国 的发展前景 ？ 张颖：中国已经 是全球第二大医药市场 ，2021年医疗费用占全球 的比重已经达到11.9% ，2021-2026年复合增长率将达到3.8%。 未来10年内，中国将是诺华发展的关键市场之一 ，我们对中国充满信心 。我们将聚焦心血管、免疫、肿瘤 、中枢神经、眼科等中国疾病负担重且诺华具有独特优势的领域 ，带来高价值的创新药物和治疗方案。 我们正在不断加快创新产品在中国的注册申请、上市和早期准入。今年1-10月，诺华已有7个新产品及适应症(包括新剂型)获批 。另外通过“先行先试”等创新举措，诺华已有6款海外创新特药登陆海南博鳌乐城，5款药品登陆粤港澳大湾区 。 我们也认为 ，在获得高价值药物的同时，提升诊疗水平 ，让有需要 的患者获得标准化和高质量的治疗同等重要 。为此，我们与国内多家医院和医疗机构合作 ，共建重点疾病规范化诊疗体系。 同时 ，我们也继续不断扩展医药可及性 ，通过医保 、商保多元 的支付组合和渠道拓展等各种方式，与政府和全行业一道 ，让创新药物惠及更多患者 。(完)
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