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喝AD钙奶长大 的90后 ，会为AD钙牙膏买单吗？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾 是不少人童年时期 的“快乐奶”，不过很少有人会想象，有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏，穿上印有AD钙奶图案 的童装。
近日 ，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗？
去年年底 ，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线，并上架了新年系列和春季新品，首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣、毛衣 、裤装等多个品类 ，价格在119-559元不等 。
中新财经注意到 ，目前线上渠道 的娃哈哈童装，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外 ，还印有“AD钙奶”和“W1987”的标识，打出了“潮流怀旧” 的情怀牌。
某电商平台 的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力，那么近一个月以来，成交数据如何 ？记者查询发现 ，目前，其天猫旗舰店中商品月销量最高 的不过数十件，有 的商品的成交数量甚至为0 ，抖音爆款 的销售量也未过百件。
而在童装之前 ，娃哈哈还上线了日化产品，包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看，也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺？
无论是日化产品还 是童装，娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立的娃哈哈 ，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪，在饮料业站稳脚跟后，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国”。
据媒体报道 ，2002年，宗庆后向多元化进军，他以打造“全国第一童装品牌”为目标 ，雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时 ，娃哈哈与香港达利集团达成合作 ，并以线下加盟的方式铺开店面。
然而这次跨界的结果却是宗庆后“铩羽而归”，公开信息显示 ，2017年 ，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ；2021年，该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境 。2018年，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新 的第一步 。
2018年，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ，但在短暂 的营销过后 ，当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌，研发过智能机器人，开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功 ，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意？
与所有老牌企业一样 ，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年，宗馥莉接替宗庆后掌舵，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点的必经之路。
娃哈哈推出 的儿童牙膏。 截图自某电商平台。然而如今 的饮料行业，已是风云变幻 。在主营业务上，娃哈哈不敌农夫山泉 ，失去了瓶装水市场份额第一的位置；此外 ，面对层出不穷的网红品牌与爆款新品，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶、营养快线那样 的“超级大单品”。
与此前的跨界相比，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造，例如频繁出现 的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样 ，俘获90后们 的下一代 ，仍需要时间去验证。(完)
推动民间艺术繁荣发展（评论员观察）****** 推动民间艺术繁荣发展 ，为 的 是用老百姓熟悉和喜欢 的乡土文化资源 ，打造老百姓便于参与 、乐于参与 的优质公共文化产品 河北沧州市吴桥县传承千年杂技文化 ，展现非遗迷人风采；内蒙古巴彦淖尔市乌拉特前旗以西部民歌会为载体，助力乡村振兴 ，推动文旅融合发展；海南儋州市光村镇传承发展儋州调声 ，形成特色文化名片 ；陕西榆林市榆阳区依托陕北民歌博物馆 ，打造民间文化艺术之乡文化地标……近日 ，文化和旅游部公共服务司公示“中国民间文化艺术之乡”建设典型案例名单 ，91个案例拟入选。民间文化艺术品牌推得出 、叫得响 ，成为文化建设取得累累硕果的生动写照。 习近平总书记深刻指出：“民间艺术 是中华民族的宝贵财富，保护好、传承好、利用好老祖宗留下来 的这些宝贝 ，对延续历史文脉、建设社会主义文化强国具有重要意义。”我国2800多个县（市 、区） 、4万多个乡镇，很多都有自己独具特色的民间艺术形式。它们饱含泥土芬芳 、乡土味道 ；它们留住乡愁 、孕育希望 ；它们有 的历千年而不泯 、经风雨而不衰 ，早已融入人们的生活和血脉。从传统 的山歌 、剪纸、民族舞 、地方戏，到新兴的钢琴 、管乐、油画、农民画 ，丰富多彩 的民间文化艺术项目 ，反映了我国广袤疆域里生动鲜活 的民风民情，为人们提供了丰厚的文化滋养和精神支撑。 推动民间艺术繁荣发展，为 的 是用老百姓熟悉和喜欢的乡土文化资源，打造老百姓便于参与、乐于参与的优质公共文化产品，吸引更多基层群众参与文化活动 、从事文化创造 、享受文化发展成果 。从“中国民间文化艺术之乡”拟入选案例看 ，有的地方发挥文化馆 、图书馆 、乡镇文化站等公共文化场馆的主体作用 ，创新打造民间文化艺术特色服务空间；有的地方利用数字技术 ，开展惠民演出、展览展示等活动 ，有效提升优秀民间文化艺术的普及率和普惠性 。生动案例表明，挖掘利用各地优秀民间文化艺术，深入推进文化惠民，有助于推动基层公共文化服务体系建设 ，更好满足人民群众文化需求。 在全面推进乡村振兴过程中，着力挖掘培育盘活优秀民间文化艺术资源 ，推动民间文艺积极融入乡村发展建设，能够极大助力乡村文化振兴 ，为“三农”发展提供精神文化支持 。在湖南常宁 ，以农村为题材创作 的版画交易额达上亿元；在陕西千阳，西秦刺绣带动全县上万名群众就近就地就业创业 ；在山东淄博 ，淄博花灯以灯带景 、以景促灯 ，助推文旅加速融合发展……不少地方积极探索民间文化艺术产业化发展路径 ，在扩大民间文化艺术传播力和影响力 的同时 ，也为乡村经济社会发展赋能提质。 农民是乡村振兴 的主角 ，也应成为乡村文化建设 的主体。截至2021年底，我国共有各级非遗代表性项目10万余项，各级代表性传承人9万余名。如何在最大限度保留质朴风貌 、原生文化的基础上与现代生活有机融合，怎样在传承发展中适应快速变化 的文化市场 ，是民间文艺亟待破解 的时代课题 。推动民间文艺繁荣发展，为乡村振兴凝聚人心 、积蓄力量，既需要强化相关部门 的引导扶持，充分发挥市场机制作用 ，也离不开对乡村本土文化人才 的培育和支持，充分调动广大农民的积极性、主动性 、创造性 。 文化是一个国家 、一个民族 的灵魂。根植于乡野沃土、为广大基层群众喜闻乐见 的民间文化艺术，凝结着中华儿女的聪明智慧 、蕴含着世代延续 的文化基因，构成了中华优秀传统文化的重要组成部分。保护好、传承好、利用好这些珍贵财富，推动中华优秀传统文化在传承创新中走向更广阔 的舞台 ，我们责无旁贷、重任在肩。（邹 翔） （文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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