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中共二十大注重讲好中国故事 突围文明话语困境******
(中共二十大·观察)中共二十大注重讲好中国故事 突围文明话语困境
中新社北京10月20日电 题 ：中共二十大注重讲好中国故事 突围文明话语困境
中新社记者 马海燕
2017年 ，230余件(套)阿富汗国宝来到中国展出 。在中国巡展约三年间，140多万人观看过展览，并为它们颠沛流离的命运和守护者的默默付出而感动 。
因为中国也曾有国宝毁于战火，也有国宝因战乱流失海外，所以中国人对所有文明的坚守和保护都心存敬意。
资料图：2019年4月24日下午，由文化和旅游部、国家文物局联合主办 的“归来——意大利返还中国流失文物展”在中国国家博物馆开幕 ，796件流失文物“回家”后国博首展 。图片来源 ：ICphoto过去十年，富裕起来 的中国人对精神生活的追求空前提高 ，走近世界舞台中央的中国对于深化文明交流互鉴也更加重视 。
中共二十大报告提出 ：“增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场 ，讲好中国故事 、传播好中国声音 ，展现可信 、可爱、可敬 的中国形象 ，推动中华文化更好走向世界 。”
此间传播学者注意到，这 是党代会 的报告首次将文明传播力影响力与国际传播能力放在一起阐述。
北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽表示 ，这意味着中华文明不仅 是“讲好中国故事 、传播好中国声音” 的重要方面，也将为国际传播能力建设提供更有力的价值支撑。
中国领导人高度注重从中华传统文化中汲取营养。从联合国教科文组织总部到阿拉伯国家联盟总部，从纪念孔子诞辰2565周年国际学术研讨会到亚洲文明对话大会 ，习近平在多个场合阐述中国 的文明观 。
从十九大报告提出“加强中外人文交流 ，以我为主、兼收并蓄”到二十大报告提出“增强中华文明传播力影响力” ，执政党对以文明沟通民心、以文明塑造国家形象的思路更加清晰。
程曼丽表示 ，过去十年，中国领导人运用中华文明 ，提炼中国智慧 ，为世界治理提供中国方案。只有理解了中华文明，才能理解人类命运共同体背后的思想力量和精神力量 ；文明多元化决定了现代化道路的多元化 ，理解了中华文明 ，才能更好地理解中国模式 、中国道路、中国式现代化 的根基 。
“西方以理性建构 的方式，给世界强加一套规则体系，欲将中国塑造成西方投射政治想象的载体。”中国人民大学新闻学院教授赵永华说 ，21世纪的今天 ，中国突围文明话语困境的基本策略就 是“讲好中国故事” ，向世界传播中国声音，推动中华文化走向世界 。“讲故事并不简单 ， 是给周围世界和生活赋予意义和秩序 的过程 。”
赵永华认为 ，阻碍国外受众接受中国故事的并非信息不畅，而 是根深蒂固 的文化观念和偏见。讲故事的终极目标是要寻找到文化之间的可通约性 ，以文化间性和文化包容弥合文化差异，彰显中华文明 的宽广胸襟 。
资料图：2022年2月4日晚 ，第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行 。中新社记者 李骏 摄北京冬奥会开幕式上，充满中国文化底蕴 的“二十四节气”倒计时惊艳世界 ；闭幕式上，“折柳寄情”让世界看到了传统中国人 的含蓄与深情 。“相互尊重，平等相待”“美人之美 ，美美与共”“开放包容，互学互鉴”……这些中国传统文化和智慧也在“天下一家”的叙事中为更多人所理解 。
文明交流体现在日常点滴中 ，从不戴有色眼镜看人 ，到尊重彼此 的饮食、服饰、语言 、风俗、传统和流行文化 ，再到彼此欣赏 、美人之美 、美美与共，需要千万条交流和对话 的桥梁和纽带 。
文明交流与传播也从官方 、媒体 、学界 的行为变成民间自觉自发 的行为 。十年间 ，中国传统文化精粹不断融入新时代的发展潮流 ，国潮成为新时尚，文博创意产品成为网红新宠，非遗绝活正吸引着越来越多的新生代继承 ，并通过社交媒体吸引国外更多人的目光 。
互联网上受欢迎 的不仅有李子柒们展示田园风光 的短视频，还有中国的网络小说、影视作品 。国外受众从中一窥现代中国人 的精神面貌 。为了更好地了解中国文化 ，世界各地学习中文的年轻人也越来越多 。
“文明的传播力影响力必须落在国际传播 的实处才能焕发生机和活力。‘讲好中国故事 、传播好中国声音’不仅仅是传媒机构的事。”程曼丽说 ，以文明交流超越文明隔阂 ，以文明互鉴超越文明冲突，以文明共存超越文明优越 ，任重而道远 。(完)
“大家都爱汾酒”主题品牌传播活动即将开启****** 1月25日至2月6日 ，汾酒联合抖音短视频平台即将发起#大家都爱汾酒挑战赛 ，在春节白酒营销的最佳档期，汾酒整装待发，通过“大家都爱汾酒”一系列主题品牌传播活动，与消费者共话“大家都爱汾酒”。  汾酒邀你参与内容共创大家都爱汾酒，汾酒走近大家 早在1500年前 的南北朝时期 ，汾酒就作为宫廷御酒受到北齐武成帝的推崇。古往今来 ，在漫漫时光长河里，皇宫贵族 、名人雅士、文人墨客“大家”都爱汾酒。近年来 ，复兴的汾酒改革归来，进一步走近大众消费者 ，以“中国酒魂” 的丰厚底蕴和实力品质不断满足消费者的物质文化需求 ，赢得更广泛意义上的“大家”的喜爱 。 大家都爱汾酒 ，汾酒亦不负大家的热爱。 真正以消费者为中心 ，汾酒用心酿造让大家 的生活更愉悦 、更美好。此次活动正是汾酒搭建起一方与消费者交流、共创的平台 ，邀请大家参与其中，在新年即将到来之际充分表达内心的热爱与向往，进一步激发消费者 的情感共鸣 ，引领大家真正付诸行动追求美好未来。 带着热爱一起奔赴山海 ，汾酒邀你参与内容共创 1月25日，汾酒联合抖音短视频平台发起的#大家都爱汾酒挑战赛即将正式上线。参与方式：1月25日到2月6日期间抖音用户搜索#大家都爱汾酒话题 ，可通过手指比心手势触发“新年萌兔”贴纸，随机抽取“漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔”，拍摄成短视频并发布即有机会获得惊喜奖励 。通过这种趣味性的互动方式 ，汾酒与消费者共迎新年新朝气 。 此前 ，汾酒与网易哒哒联合推出《新年狂想计划·你是什么热爱型人格》H5 ，参与者可勾选旅行、美食 、事业、艺术等九大板块的新年愿望，列出专属于自己的新年计划清单。通过这样年轻化 的方式 ，汾酒携领消费者，带上热爱一起奔赴山海 。 为了让更多喜欢汾酒、热爱生活的朋友们参与其中 ，“大家都爱汾酒”主题品牌传播活动可参与性强，且富有创意性和趣味性。汾酒与汾丝即将上演一场双向奔赴 。在新春佳节 的美好氛围里 ，一起来感受“中国酒魂、活态为魂”在当今时代的创新演绎。
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