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激发金融促汽车消费潜力******

　　随着越来越多的小汽车驶入寻常百姓家，如何有效延伸汽车金融专业性服务 ，引导汽车金融行业规范运营？这对于提升消费者体验 、促进汽车产业发展来说至关重要。近日，银保监会发布《汽车金融公司管理办法(征求意见稿)》 。专家表示，《征求意见稿》在总结汽车金融公司行业发展和监管实践的基础上修订形成 ，有助于加强汽车金融公司监管，推动行业高质量发展 ，进一步提升服务实体经济质效 。

　　强化监管制度保障

　　汽车金融公司是指经银保监会批准设立 的，专门提供汽车金融服务 的非银行金融机构。早在2004年，我国就成立第一家汽车金融公司，标志着汽车信贷正式迈入专业化服务阶段 。经过多年发展，汽车金融行业吸引力不断增强 。截至2021年年末，25家汽车金融公司资产规模首次突破万亿元大关 ，达到10068.94亿元，同比增长3.01%；零售贷款车辆681.22万辆，占2021年我国汽车销量的25.93% ，同比增长0.47个百分点；经销商批发贷款车辆411.04万辆 ，占2021年我国汽车产量 的15.76% 。

　　光大银行金融市场部宏观研究员周茂华表示，过去10多年，国内汽车金融行业发展迅速，汽车金融市场初具规模。汽车金融业务发展一方面反映国内汽车行业发展快速，规模不断扩大 ，汽车产业链对金融服务需求愈发强烈；另一方面 ，汽车产业的发展离不开金融支持 ，汽车金融业务也为汽车行业发展注入强大动力，二者相辅相成，业务发展潜力巨大 。

　　值得一提 的 是 ，此次《征求意见稿》明确汽车金融公司在名称中应标明“汽车金融”字样。未经银保监会批准，任何单位和个人不得在机构名称中使用“汽车金融”“汽车信贷”“汽车贷款”等字样 。周茂华表示，规范汽车金融公司名称使用 ，主要 是避免对消费者构成误导 ，更好保护消费者合法权益，同时 ，也有助于汽车金融公司规范经营 ，聚焦主责主业。

　　为适应我国汽车产业发展的需要 ，监管部门从汽车金融公司成立初期就制定了有关行业发展规则 。比如，原银监会在2003年发布《汽车金融公司管理办法》，规范汽车金融服务有序发展 。此后 ，原银监会于2008年再次发布新《汽车金融公司管理办法》 ，对2003年颁布实施的《汽车金融公司管理办法》作出重要修改 。《办法》在业务界定等方面对汽车金融公司做出一般性 的原则规定 ，有利于为汽车金融公司提供完善的制度保障。

　　为缓解汽车金融公司资金短缺、压降业务风险，银保监会发布了有关汽车金融公司增强可持续发展能力、提升金融服务质效的通知 ，支持符合许可条件的汽车金融公司在银行间市场发行二级资本债券。这些举措不仅拓宽了汽车金融公司补充资本渠道 ，有效缓解资金来源窄 、成本高难题，还有助于提升汽车金融业务扩张能力，促进企业发展壮大，更好服务市场需求。

　　随着我国经济恢复向好 ，汽车金融市场发展势头愈发强劲。《办法》自2008年修订以来已有14年 ，业务范围、机构准入政策、监管指标等方面已不适应最新的监管要求。此外，汽车金融公司 的业务范围偏窄 的现状已经很难满足消费者多元化 的贷款需求，亟待通过修改老《办法》，扩展业务范围和增加业务品种。

　　银保监会有关部门负责人在答记者问时表示，汽车金融公司外部经营环境发生较大变化，《办法》已不适应新时代行业高质量发展的需要，汽车产业发展呈现新特征，汽车产业价值链已从单一的汽车销售延伸至售后用车的全生命周期服务 。同时，近年来银保监会在公司治理 、股权管理 、消费者权益保护等方面 的监管制度不断完善，有必要在监管法规方面衔接一致 。

　　适度放宽业务范围

　　2022年以来 ，我国采取多种举措稳经济促消费 ，推动汽车 、家电等大宗消费稳步增加 。比如 ，国务院部署33项政策措施提出 ，各地区不得新增汽车限购措施，已实施限购 的地区逐步增加汽车增量指标数量、放宽购车人员资格限制 。这些措施为推动汽车消费、稳定产业链供应链发挥了积极作用 。

　　随着各地区之间人员、物资往来愈加频繁，日常代步、自驾游 、公路运输等用车场景有望成为新的消费增长点 。在此背景下，《征求意见稿》在内容上较原《办法》作出了较大调整，《征求意见稿》将汽车有关贷款 、附加品融资等业务列入展业范围，引导汽车金融公司全面服务汽车消费 ，支持实体经济发展。

　　在具体业务上 ，汽车金融公司可从事汽车经销商和汽车售后服务商贷款业务 ，包括库存采购 、展厅建设、零配件和维修设备购买等贷款 。《征求意见稿》通过优化汽车金融公司业务范围，有利于发挥汽车金融公司专业优势，支持汽车产业链下游中小微企业金融服务 。

　　此外 ，《征求意见稿》将汽车附加品融资列入业务范围。允许客户在办理汽车贷款后单独申请附加品融资 ，附加品融资金额不得超过附加品合计售价 的80%，合计售价超过20万元人民币 的 ，融资金额不得超过合计售价 的70%。这里所说 的汽车附加品 是指依附于汽车所产生 的产品和服务，如导航设备、充电桩 、电池等物理附属设备以及车辆延长质保、车辆保险、车辆软件等与汽车使用相关的服务。周茂华表示，该规定主要是合理控制汽车附加品融资杠杆率 。同时 ，严格资金用途“专款专用” ，主要 是出于防范高杠杆、资金违规使用等潜在金融风险。

　　同时，允许售后回租模式 的融资租赁业务。鉴于售后回租 的法律关系已厘清，以售后回租模式开展汽车融资租赁业务，可以解决直租模式下融资租赁车辆无法异地上牌 的老大难问题，也有利于落实“同质同类业务统一监管标准”。同时规定回租业务必须基于车辆真实贸易背景，租赁物必须由承租人真实拥有且不得低值高买等。

　　银保监会有关负责人表示，汽车金融公司开展汽车附加品贷款和融资租赁业务应当客观评估汽车附加品价值 ，收集附加品相关交易资料或凭证，并加强贷款资金支付和用途管理 。汽车金融公司还应当通过合法方式获得借款人或承租人 的征信信息和其他内外部信息，全面评估借款人或承租人 的信用状况。

　　总体来看 ，《征求意见稿》适度放宽业务范围，支持汽车金融公司扩大服务对象 、丰富金融产品种类，加大对中小微经销商 、汽车销售服务商及居民购车消费 的金融支持力度，进一步促进汽车制造业稳定增长 ，有助于为实体经济 的发展注入强大动力 。

　　力促行业稳健运行

　　中国银行业协会发布 的《中国汽车金融公司行业发展报告(2021)》从流动性比率、资本充足率 、不良率深度分析汽车金融行业运行情况显示，总体上稳健运行 、资产质量优良。截至2021年年末，行业平均流动性比率达201.35% ，远高于银行业金融机构平均水平 ；行业资本充足率为21.79% ，比2020年末增加0.39个百分点 ；行业平均不良贷款率为0.58% ，较2020年虽上升0.09个百分点 ，但仍远低于银行业金融机构平均水平。

　　近年来，我国汽车金融公司步入高质量发展新阶段，面对市场参与者不断涌现、消费客群变动等多重考验，汽车金融公司依托大数据、线上化等渠道，加快拓展信贷业务，满足了消费者买车 、换车等金融需求 ，行业稳健发展 的基础愈发牢固。

　　当前 ，汽车金融行业出现 的一些新现象正在加速推动汽车金融公司转型发展。一方面 ，造车新势力为其创造了新 的业务增长极。这几年，小区里 、大街上“绿牌”纯电车多了起来，不仅外观设计动感前卫，车型和品牌也十分丰富 。记者采访发现 ，多数年轻消费者通过贷款购车成为有车一族，提前享受到四轮出行带来的乐趣。“我买的电动车用了汽车金融公司贷款 ，最直观的感受是办理过程审批快 、贷款利率低，由于我每月还有房贷要还 ，因此我选择低首付、长期限 的贷款方式 。”“90后”司机张杰说 。

　　新能源汽车的火爆也带动汽车金融公司服务模式和产品创新 。一汽汽车金融有限公司总经理张巍表示 ，新能源汽车带来新的消费场景，比如更多转为直销模式，线下购车转为线上，原来是一次性购买现在在使用过程中不断升级，原来去店里保养维修现在更多去充换电等 ，这些消费场景 的变化，为汽车金融创新提供了更广阔的空间和机遇。

　　另一方面，二手车金融也成为汽车金融公司一个新 的重要分支。《征求意见稿》明确，汽车金融公司开展二手车金融业务应当建立二手车市场信息数据库和二手车残值估算体系 ，严格把控交易真实性和车辆评估价格，防范车辆交易风险和残值风险 。据公安部统计，目前我国社会汽车保有量超3亿辆，千人汽车拥有量超200辆 。未来 ，汽车产业迭代更新加快 ，将有更多汽车流入二手车市场。目前在部分城市，二手车交易数量甚至超过新车销量，随着监管推动市场规范化运行 ，汽车金融公司势必大有可为 。但 是，专家建议，行业要前置建立与二手车业务规模和风险状况相匹配的全面风险管理体系 ，有效识别 、计量、监测、控制或缓释各类风险 。

　　此次《征求意见稿》为进一步压实汽车金融公司风险管理，提出一些具体监管指标，要求汽车金融公司严格遵守 。比如，资本充足率 、杠杆率 、贷款损失准备等监管指标要求；对单一借款人的授信余额不得超过资本净额的15% ；对单一集团客户的授信余额不得超过资本净额 的50% 。同时 ，银保监会可根据监管需要对上述指标做出适当调整 。中国银行研究院研究员李一帆表示，这些规定有助于加强对汽车金融公司的风险控制，提高风控意识和风险管理水平，通过指标约束不断夯实其抗风险能力 ，进而优化汽车金融公司 的经营发展和管理效率 。

　　近年来，银保监会为促进汽车金融行业稳健发展，积极引导汽车金融公司树立可持续发展理念，摒弃“高收益覆盖高风险” 的粗放风控思路 ，加大风险管理人才引进和专业能力培养力度 ，提高汽车金融公司风险识别和应对能力。李一帆建议，汽车金融公司未来应充分考虑自身组织形式、股权结构和业务特点等现实情况，进一步对标监管要求 ，通过不断规范业务开展、严格落实风控管理、持续加强内控机制建设 、完善关联交易管理制度、优化消费者权益保护机制等方式，保障自身合规经营和行业稳健发展 。

　　王宝会

海外华文媒体传播中华文化新路径浅探******

　　顾时宏

　　中国总理周恩来1955年出席印尼举办的亚非会议时 ，提出了国与国之间外交应该遵循求同存异的“五项基本”和平相处原则。60年后的2015年 ，中国国家主席习近平出席万隆亚非会议纪念大会时，再次重申了他在2013年访问印尼时倡议“一带一路”合作要做到“五通” ，指出“国之交在于民心相通”。

　　习近平主席2021年11月19日在北京出席第三次“一带一路”建设座谈会时发表重要讲话强调 ，要把同共建国家人民“心联通”作为重要基础 ，要营造良好舆论氛围，深入阐释共建“一带一路”的理念 、原则 、方式等 ，共同讲好共建“一带一路”故事 。

　　国之交在于民相亲 。只有让双方民众真正理解对方国家 的文化传统，才能从求同存异的层面消除误会，实现双方稳定发展 。

　　中华文化“走出去” 的过程 ，既 是中国故事对外传播 的过程 ，也 是中外文明交融互鉴的过程，既是提升中国文化影响力和感召力 ，同时也 是在主动进入多元文化和世界文明语境 的过程中 ，去创新性地阐释中国文化的基本价值 。

　　作为肩负传播中华文化桥头堡 的海外华文媒体，在当今“西强我弱”的话语体系的环境下，如何适应新形势 、传播方式的新变化，在蜕变转型中开辟新路传播好中华文化 ，讲好中国故事 ，是华文传媒面临 的迫在眉睫的问题 。

　　新形势下海外华文媒体 的担当

　　在中国推行“一带一路”倡议和致力提升国际话语权 的过程中，海外华文媒体 是一支不可忽视的重要力量。海外华文媒体主要分布在60多个国家 ，主流的华文媒体有400多家。只有把握媒体 的话语权才能推动国际合作 ，实现合作共赢 。

　　新时代 ，国际话语主导权 的争夺是一场看不见硝烟 的战争。时至今日 ，国际舆论中 的“西强我弱”、“西攻我守”格局仍未改变 。随着“一带一路”倡议的实施和综合国力 的不断强 ，中国需要在“走向世界”中 ，塑造全新 的中国新形象，对外宣传介绍中华文化价值观 、中国智慧 、中国道路 ，讲好中国故事 ，传播好中国声音离不开海外华文媒体和 6000 多万华侨华人的共同参与 。

　　华文媒体一直 是华侨华人与中国沟通交流的重要纽带和桥梁，在“一带一路”建设过程中 ，必将受到越来越多 的关注与重视 。华媒和华侨华人具有融通中外 的优势，肩负向世人宣传“一带一路”规划、理念、政策 、讲好中国故事、引导国际舆论、引导和推动“一带一路”建设沿正确战略轨道运行的重任。中国故事讲好了 ，华媒的传播效应就会逐渐深入民心，公信力和影响力也必然得到提升，国际话语权也会不断提升。

　　海外华文媒体面临的挑战与优势

　　当前 ，海外华媒在讲好“一带一路”中国故事的路上面临诸多挑战：出于政治和意识形态上的需要，西方媒体仍喜欢用预设立场和“标签式语言”描述中国，或通过议程设置淡化“一带一路”影响，或依照固有框架对中国“一带一路”进行扭曲不实报道，使得国外很多人对“一带一路”有诸多误解和偏见 。在西方舆论主导 的世界里，如何向世界展示一个真实、全面 的中国，是所有海外华文媒体 的责任。

　　“一带一路”是中国政府为了解决和平发展以及共同发展而提出来 的 ，是中国领导人 的智慧结晶 。但 是一部分国外学者却质疑“一带一路”的发展动机不纯 。如日本《外交学者》杂志副主编蒂耶齐发文称 ，这是“珍珠链”的变相发展。更有人认为，中国 是打着“一带一路” 的旗号，让中国的一些过剩产能走出国外 。一部分西方国家标签化中国 ，淡化“一带一路”带来的良好影响 ，扭曲“一带一路” 的效益 ，为此给许多国家 的民众带来了偏见以及误解 ，一些企业家在道听途说了不良言论之后 ，放弃了与中国 的合作。

　　所以 ，向世界展示一个真实的 、立体 、全面 的中国， 是华文媒体肩负 的责任。海外华文媒体了解国外社会经济形势，也熟悉中国国情，与当地 的社会关系良好，更容易产生亲和力 ，传播 的消息可信度更高 。海外华文媒体应该积极主动地为“一带一路”发声，宣传“一带一路”的美好构想、光明前景、互利共赢 、可信度高、有效性好等内容。同时也需要密切关注中国 的发展，对西方媒体的扭曲报道予以批驳 ，在维护中国国际舆论形象 的同时也 是在为媒体自身树立良好 的形象。为此，海外华文媒体 的功能绝不仅限于联络 、沟通当地华人，也不仅是让世界更多的华人了解当地，华文媒体 的优势更不仅仅限于“华文” 。

　　因此，作为海外的华文媒体 ，眼光不能够只局限于“华文”或者“华人”这个圈子 ，而应当“走出去”，与当地主流社会加强沟通 ，甚至是开展当地主流语言的新闻消息播发 、宣传 。这不仅是让当地主流社会了解中国，更重要 的一点 是，这可以为当地华人融入主流社会提供更好 的舆论环境，让华人真真正正能够安心 、舒心地在当地长期生存 ，可持续地发展下去 。笔者认为 ，借助海外优秀华文媒体的力量和影响力，同时通过当地 的主流媒体 ，去讲好中国故事，不失为一条合作共赢的捷径。

　　如印尼的《国际日报》作为印尼最大 的华文报纸 ，不仅在印尼通过中文，而且通过印尼文和英文报刊，以及网络大力报道“一带一路”与印尼相关行业的发展，两国在基础设施和能源等许多领域的合作，以及在人文等方面的交流合作 ，充分报道中国企业和人民与各国企业和人民密切交往中许许多多美好动人 的故事 。该报在美国的《国际日报》开辟和介绍中国各地区 的 16 个英文专版，通过《洛杉矶时报》等主流媒体 ，发行到主流社会。通过多种渠道，客观 、公正、全面地报道中国 的发展变化，拉近当地人民与中国人民的距离，促进中国企业与当地企业的更好合作 。故而 ，在时代使命和责任面前，华文媒体加强和各国主流媒体 的合作，引导当地主流媒体参与宣讲“一带一路” 是必须要走 的一条路 。如西班牙华文报《欧华传媒》与西语世界最大的通讯社埃菲社签了战略合作协议 ，让西方主流媒体帮助我们讲好中国故事 ，传播中华文化。又如在南欧 的《中希时报》华文报 ，在 2015 年增发了希腊语版 。这每周 8 个希腊语版 ，使《中希时报》能够有机会和有条件跻身希腊主流社会 ，用当地语言向希腊人介绍旅希侨界 ，传达他们 的呼声和诉求。同时 ，也让希腊各级政府部门从中了解中希双边合作情况 ，用希腊语讲好中国故事。

　　如今 ，很多国家的华文媒体已经尝试双语出版 ，这将打破海外华文媒体只为海外华人服务 的狭隘局面。当住在国的民众看到一份自己可以看得懂并且与自己身边事相关的双语华文报纸或一档电视节目时，华文媒体的受众面将会迎来一个重大突破与转型 。传播中华文化、促进中外政府与民间交流合作 的力度将会得到进一步加强与提升。

　　为中企造福当地发声 用历史故事促进民心融通

　　笔者认为 ，海外华文媒体在宣介“一带一路”方面也应遵从“惠及当地民生，互利共赢”的宣传重点，应让更多 的当地民众了解“一带一路”能够为他们带来哪些益处 ，能够为他们 的生活带来哪些向好的改变，应特别杜绝“内宣外用” 的现象，应以消除当地民众疑虑、为当地民众谋福祉为首要职责 。

　　比如 ，全印尼最大 的铝矿冶炼厂青山工业园在开放合作过程中，关心周边民众 的福利 ，帮助他们搞副业、脱贫的各种活动已在当地产生正面的积极影响 。青山工业园区是习近平主席2013 年访问印尼时 ，在两国领导人见证下签署 的中国印尼重大合作项目之一 ，工业区建成后就业了周边大批老百姓，并为周边民众免费提供电力、医疗等便民善举 ，获得当地政府和百姓好评 ，可赞 的还有中国青山企业的到来 ，一直注意保护当地 的青山绿水 。笔者曾深入该工业区采写了《种下和谐 ，收获共赢》通讯报道 ，对当地媒体污蔑工业园开发带来环境污染进行了驳斥。

　　历史上，郑和七下西洋 ，“依靠的不是坚船和利炮 ，而是宝船和友谊”。下西洋来到印尼的郑和，给印尼人民带来的是友谊、文化 、经济和繁荣 ，他给印尼人民留下了丰厚 的穆斯林文化遗产 ，也给中印尼友好关系打下传统友谊基础 。

　　尽管由于种种原因 ，印尼 60 年代后发生过几次排华事件，但随着中印尼恢复外交关系 ，中印尼关系已发展成全面战略伙伴关系。中国政府的“一带一路”倡议和印尼政府提出 的建设海洋大国有互惠互利合作共赢的共同愿望不谋而合 。近年来，中印尼宗教、教育、文化交流合作频繁 ，进一步促进了两国人民 的了解 ，加深了两国人民 的友谊。

　　中印尼合作的顺畅得益于民心的相通共融 。印尼民众对中国文化传统和中国故事挺感兴趣 。如雅加达 的话剧院每月都用印尼语上演中国历史话剧 ，包括《薛仁贵》、《三国演义》片段。笔者认为 ，要深耕细作民心相通的工作 ，中国 的话剧院、歌舞剧院应加强和印尼喜欢中国传统文化方面的合作和交流 。历史上 ，中国与印尼的人文交流频繁 ，比如郑和下西洋时，这位穆斯林航海家对印尼伊斯兰文化的传播产生过极大影响 。郑和访问印尼时，在三宝垄留下的三宝洞文物遗址 ，随行 的中国公主嫁给了印尼当地土豪 的故事；比如巴厘岛上中国姑娘江金花和当地土豪喜结连理的故事 ；比如井里汶的中国姑娘故事；比如日若皇宫里的中国瓷器 、花瓶、中国茶的故事 ；比如苏门答腊岛上占碑省的千年佛塔遗址里记载中国唐朝佛教义净高僧于7世纪曾到过那里传授佛教开坛讲经 的故事等等，这些故事被当地华人经营的巴厘岛动物园大型歌剧院改编成歌舞剧每天上演 ，感动着无数来自世界各地 的游客 ，中华文化骨子里 的与人为善 ，睦邻友好 ，合作共赢 的价值观也随之深入民心 。

　　每年 的6月底 是郑和访问印尼三宝垄的纪念日子，三宝垄 的民众都要举办纪念郑和下西洋的周年庆祝活动，包括用印尼语表演重现郑和当年到访三宝垄 的情景，当地军人表演舞龙，抬郑和塑像沿街游行等群众文化活动 。

　　由印尼泗水华人发起兴建 的“郑和清真寺”目前在印尼各大城市已建起 14 间 ，对促进和印尼穆斯林民众了解中国文化 ，促进民心相通起到不可替代的作用 。民心 的相通也助力了我国在海外兴建的第一条完整高铁——印尼雅万(雅加达至万隆)高铁的顺利建设 。

　　新时期华文媒体用转型升级讲好中国故事

　　习近平总书记指出，国际舆论格局目前“西强我弱”，我国新闻媒体国际传播能力还不够强 ，声音总体偏小偏弱 。我们在国际上有时还处于“有理说不出 、说了传不开”的境地。

　　中国新闻社副总编辑陶光雄认为 ，转型发展是媒体永恒 的命题，海外华文媒体也不例外 。现在海外华文媒体一谈到新媒体转型，想到 的就 是在微博 、微信 、抖音等开账号，这些虽然是海外华侨华人 的主要应用，但毕竟 是国内 的中文新媒体平台，受众也只是中文读者。在这些平台上扎堆用力，也算是一种“内卷”。因此 ，要鼓励和引导海外华文媒体向外语 、海外社交平台延伸，充分发挥他们在外的特殊作用。

　　那么，海外媒体如何抓紧转型升级创造性地传播好中华文化、讲好中国故事 ？

　　曾任中国传媒大学校长 的胡正荣认为 ，国际传播要做到更有效 ，需要做到：一 是要具备国际观 。一条新闻即使是内宣，也要充分考虑发布后在国际上会产生哪些影响 。二 是要有良性 的国传运行体制和机制。三是要启用大量具有丰富海外经验 、熟悉现代国际传播的人从事国际传播工作 。比如今日俄罗斯(RT)电视台 。它在开台的时候聘请了大量长期在美国生活、有俄罗斯背景 的人，这奠定了 RT 的成功 。海外华文媒体也要有这样 的魄力 ，对国外的记者也可以适当用一些 ，因为他们更了解国际通行 的话语体系 。

　　中共十九大明确提出要加强新闻舆论传播力 、引导力 、影响力、公信力。因此海外华文媒体的国际传播也要全媒体出击，要充分利用海外 的社交媒体 ，比如在 Facebook、Twitter 等海外社交平台上充分发声 。不仅要有官方媒体的声音，更要有民间的声音、网友 的声音。同时讲故事要多元化 ，可以有高大上 的内容 ，也一定要有小故事 。通过普通人感知自己身边的故事讲中国故事，更有吸引力和感染力 。如李子柒就是用亲力亲为 的视频故事让西方了解中国人的日常生活 ，了解中国的饮食文化 、孝敬传统文化。

　　中国外交部发言人赵立坚 2021年11月19日在首届中国网络文明大会上发言指出，讲好中国故事 ，要注重以小见大，全方位 、多角度诠释中国发展成就。要在融通中外上下功夫，找到中外利益交汇点、话语共同点和情感共鸣点，找准国际交流的公约数，用西方受众听得懂的语言、听得进 的方式、听得信 的内容，让中国叙事成为世界叙事和国际共识。要注重展示普通中国人 的生活 ，用小切口展现大格局 ，用小故事讲述大道理，力争将我国发展成就 的硬事实，在境外新媒体平台上实现软着陆 ，展示一个真实、立体 、全面 的中国 ，用接地气的方式去塑造可信、可爱、可敬的中国形象 ，潜移默化地影响受众形成客观正面的中国观 。

　　去年以来 ，中新社在国际传播中主动设置议题也值得华文媒体借鉴 ，如在庆祝中国共产党成立 100 周年主题报道中，中新社策划推出《外国友人与中共》和《外眼看中共》等专栏稿件，借境外 、党外的“外嘴”讲述中国共产党 的故事，让报道更具说服力和感染力 。2021 年伊始中新社又推出学理型融合专栏《东西问》 ，聚焦文 、史、哲 、政、经 ，以促进中华文化海外传播，推动东西方文明交流互鉴为重点，创新内容生产和传播方式 。

　　从中国共产党的“十万个为什么”到《东西问》专栏的议题设置 ，中新社一直坚持“官话民说 、硬话软说 、长话短说 、空话不说 、中话西说”，努力以事明理、以理服人 、以情感人，用最易被海外受众认知 、理解和接受 的语态 ，回答外界的疑惑与关切：“中国共产党为什么能、马克思主义为什么行 、中国特色社会主义为什么好” 。

　　结语

　　海外华文媒体在传播中华文化 、在讲好中国故事方面，一是要讲清中国和平崛起背后的真正原因和动力，切实回应国际社会的关切和疑惑 。中国和平崛起“故事”的核心，关键在于中国共产党 的卓越领导 ，在于中国探索出了一条适合自身国情的中国特色社会主义发展道路。二 是要把中国 的成功故事 ，同世界各国的利益结合起来。中国的发展，不仅将惠及中国，也将惠及世界各国。这个故事讲清楚了 ，才会使中国故事成为全世界的“故事”，才能真正“入耳” 、“入心”。在讲故事 的时候，要遵循国际新闻传播规律，尊重宗教经典，特别 是在跨文化传播的时候 ，尊重别人的宗教仪式 ，尊重别人 的社会风俗和伦理道德 ，只有彼此尊重，才能更好地讲故事 ，让对方听进去故事 。针对新媒体环境下受众年轻化 的趋势 ，讲好中国故事需要根据受众特点，结合互联网思维提高传播的针对性和实效性 。

　　唯有如此，才能引导各国民众在感受当代中国发展、感知中华文化魅力中，理解中国 、亲近中国、认同中国。“一带一路”的建设和互惠共赢 的理念才能接地气，融通中外 ，中华文化的价值观 、中国和平发展观才和世界民心相通，人类命运共同体 的理念才深入人心 。

　　国际传播界·2022年 第1期

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）