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玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕 ，某地市场监管部门在检查中发现，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签 ，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后，又一起因玩梗营销引发的案件。

　　近来 ，针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注 。总体上看 ，监管部门的执法行动及时制止了不当行为 ，妥善维护了市场秩序 ，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。

　　或许有人觉得，“玩梗”只图一乐 ，无伤大雅 ，“段子”不会成为“案子” 。其实不然。上述玩梗营销，涉及疫情防控救治的常用 、紧俏药品 ，主要情形 是将药品名称用在食品、保健品 的包装上。许多消费者是在应急情况下搜寻 、选购这些药品的。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察、辨别具体情况 ，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分 ，具有类似疗效功能。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联 。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时 ，还使用了与该药品高度近似 的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语 ，这进一步增加了迷惑性和欺骗性 。这种行为与其说 是幽默 ，不如说 是打擦边球，很可能导致消费者做出错误 的决策，损失金钱且延误治疗。

　　此外，某些被玩梗 的药品名称是医药企业的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业 的商标权益，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品 ，这种行为违反医药产品监管方面的法律规范 ，严重情况下，甚至可能构成犯罪。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定 。不论是“挂羊头卖狗肉” ，还 是真把药品当食材 ，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置、规范使用 的掣肘因素 ，干扰防疫大局。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益 、竞争秩序、营商环境、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响。创意不能任意，蹭热度也得适度。严格规制涉疫玩梗营销，确保其遵循法度，既是维护市场秩序的应有之义 ，也 是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举。

　　要更加全面 、长效地规制和防范相关违法行为 ，除了罚款 、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼、惩罚性赔偿 、信用惩戒、行业公约等多种法治举措，实现综合惩戒、联动治理。

　　不少玩梗商品 是通过网络推广、销售的，有必要进一步优化互联网平台经营者 的管理权责，引导其加强涉疫营销信息 的监测审查 ，以及时 、能动 、高效的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容。

　　严惩违法 的同时，也有必要为经营者提供更清晰的合规指引 。通过发布典型案例、预警信息 、出台指导意见等 ，帮助经营者明确良性创意与不当营销 的分界线 ，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策 。（经济日报）

把科技穿在身上 ，既有温度也有风度******

　　仿造鹅绒、碳纳米管加热膜、人体红外反射材料……

　　把科技穿在身上 ，既有温度也有风度

　　在刚刚过去 的春节假期 ，受寒潮天气影响，全国部分地区气温大幅下降 ，处于“速冻”模式中。

　　来自中央气象台的信息 ，节日期间，我国东北、华北部分地区 ，气温创今冬新低 ，黑龙江省漠河市最低温度甚至跌至零下53摄氏度。

　　为了防寒 ，连不少“要风度 、不要温度” 的年轻人，都穿上了厚实的外套 。

　　不过 ，想御寒保暖，不必非要把自己裹成“粽子” 。如今，用在冬衣上 的“黑科技”能够帮助人们“既有风度 、也有温度” 。

　　“人体热量 的散失是由于热传递造成的 ，热传递有3种基本方式 ：传导、对流和辐射 。”天津工业大学纺织科学与工程学院高级工程师 、博士生导师夏兆鹏在接受科技日报记者采访时介绍道，为了达到保温效果 ，在设计上冬季防寒衣物要尽一切可能减少热量经由这3种途径流失 ，冬季保暖材料及保暖服装也都是围绕着这一原理进行研发和设计 的 。

　　仿造鹅绒：

　　即使被浸湿也能实现保暖效果

　　“冬天人体与外部低温环境间存在巨大温差，这就造成热传导，即热量会从温度高 的地方传导到温度低的地方 。如果在衣服中加入低导热系数的高蓬松保暖填充物，就可以阻止热传导 ，进而减少人体热量散失 ，达到保暖 的目 的。”夏兆鹏介绍道，这类保暖填充物主要起阻隔热传导的作用，目前比较常见 的天然材料有棉、毛 、羽绒等 ，比较常见 的化学纤维材料有中空涤纶 、喷胶棉等。

　　与传统保暖填充材料相比，近年来出现了一些新型保暖填充材料，其中具有代表性的就 是仿鹅绒结构高保暖絮片。这种填充材料不仅保暖性强 、轻便，而且在潮湿的环境下依旧可以持续保暖 。在2022年北京冬季奥运会上 ，中国运动员 的防寒服中就用这种仿鹅绒结构高保暖絮片作为填充材料 ，其在完全浸湿的条件下仍然能够达到98%的保暖率 。

　　“仿鹅绒结构高保暖絮片 的主要成分是与鹅绒纤维直径长度相差不大的仿造鹅绒，同时混入远红外涤纶和热熔涤纶 。”夏兆鹏解释，其中仿造鹅绒以中空涤纶和Y形涤纶为主体 ，这两种涤纶可以最大限度地储存静止空气，而静止空气可以较好地保存热量 。此外，即使是在被水浸湿 的情况下 ，中空涤纶和Y形涤纶依然可以储存一定的静止空气。

　　仿鹅绒结构高保暖絮片能够克服天然鹅绒显臃肿 、有异味、易跑绒和价格高等缺点，同时具有超轻、超薄、湿态保暖 、高蓬松度等特点，而且洗涤后回弹性好 、不缩水、保暖率不降低。

　　碳纳米管加热膜 ：

　　通电即发热，温度可调控

　　采用加热材料制作 的电热服是国内外研究最多的冬季服装之一。

　　“常见 的加热材料有镍铬加热丝 、复合加热丝 、碳纤维加热丝 、碳纳米管加热膜等，这些材料被内置于衣服中制成电热服 ，当电热服连上充电设备后，电流经过衣服内部的加热材料就会产生热量，仿佛把电热毯披在身上。”夏兆鹏介绍 ，除此之外，该类衣服还内置了传感器，通过蓝牙即可实现对衣服 的智能控温，用户只需要下载一个App，就可以用手机随时调整衣服的温度 。

　　其中 ，碳纳米管加热膜作为控温加热系统中 的重要元件，具有非常好 的应用前景。“碳纳米管加热膜可以反复水洗，耐弯折次数达到10万次以上 ，而且薄膜厚度约为几十微米，具有非常好的柔性 ，发热效率大于65% 。”夏兆鹏补充道 。

　　除此之外 ，价格相对便宜 的金属丝线性加热元件，如镍铬加热丝 、复合加热丝等，也 是加热“能手”。

　　“金属丝类材料具有高导电性、良好的电加热性能，且具有传感、电磁屏蔽等性能 。以复合加热丝为例，其 是在金属丝中添加了钼，既减少了金属 的氧化 ，同时还可以提高金属电加热元件 的耐用性。”夏兆鹏介绍道，将含有钼的金属丝，通过冷拉伸工艺变成微米级金属微丝 ，使其由金属丝转变为纤维。该纤维可以与聚酯纱线混纺制备成纱线，用其制作出的织物具有导电性 。

　　相较普通导电织物，这种导电织物的柔性及舒适性都有所提升 。“其柔性及形态与传统纤维及纱线十分接近，舒适性也得到提升 。”夏兆鹏表示，不过，这类制衣材料仍然存在不耐长时间水洗、比较重等缺点 。

　　人体红外反射材料 ：

　　人体热辐射反射率可达60%

　　红外热辐射是人体热量损失的另一种形式 ，传统纺织品的红外辐射率高 、热量损失快，有研究指出棉花不可避免地会以中红外形式辐射出人体50%以上的热量。而人体红外反射材料则可以通过将人体发出的红外波反射回人体 的方式减少红外热辐射损失，以达到保暖 的效果。

　　“人体红外反射材料多数由金属颗粒构成，这些颗粒以一种微结构形式存在 ，将此材料附在织物上，便形成了红外波反射层 。该反射层可以把人体辐射 的大部分红外波都反射回来 ，从而达到保温效果 。”夏兆鹏补充道。

　　“人体红外反射材料通常被用来制作冬装外衣 的内衬 ，一般其人体热辐射反射率可以达到60% ，提高服装防寒保暖效果比较明显 。”夏兆鹏表示 ，不过，如果长时间处在超低温环境下，由于人体辐射的热量有限 ，因此该材料或无法达到理想的保暖效果。

　　聚四氟乙烯微孔膜 ：

　　低温环境下既透气又防水

　　冬季户外可能会出现下雨、降雪 、霜冻等天气，通过高密防水层阻挡雨、雪 、霜 的侵入，可避免因衣物内层保暖材料被浸湿而导致保暖系数降低 、保暖效率下降甚至失效 。

　　“防水材料是在高密织物外面附上一层聚四氟乙烯微孔膜 、水性聚氨酯膜或者聚氨酯膜 。”夏兆鹏解释道，聚四氟乙烯微孔膜每平方厘米有十多亿个孔 ，在低温环境下，这些孔洞 的开孔率可以达到80% 。该孔 的直径比水蒸气分子的直径大700倍 ，因此人体产生 的汗蒸汽可以从中通过，从而保持衣服的透气性 。聚四氟乙烯微孔膜上孔的直径比一般水的直径小很多倍 ，因此外面 的液态水无法通过，从而达到了防水的目 的 。(科技日报 记者 陈 曦)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）