特斯拉全球降价打响价格战 ,2023年更多车企加入战局?******
2023年伊始 ,特斯拉打响价格战,短短两周已在全球十多个国家宣布降价 ,最高降幅逾20% 。
面对特斯拉 的激进举措 ,其他车企会否跟风效仿 ?
特斯拉全球大幅降价
在美国,特斯拉下调多款车型售价,其中 ,高性能版Model 3降价14%至53990美元 ,Model Y长续航版降幅近20% ,价格为52990美元 。据新能源车行业独立研究机构TroyTeslike 的数据,降价后 ,上述车型有资格享受《通胀削减法案》中提到 的7500美元电动汽车税收减免,若计入这部分补贴 ,两款车型 的降价幅度高达26%和31%。去年 ,特斯拉在美国市场已经两度降价 。
在欧洲 ,特斯拉下调了奥地利、法国 、德国 、意大利 、荷兰、挪威 、瑞士、英国等市场的Model 3和Model Y价格 。以德国市场为例 ,外媒报道称 ,不同配置 的上述车型,降价幅度在1%~17%不等 。数据显示 ,去年12月 ,特斯拉击败大众汽车,Model 3成为德国最畅销电动汽车 ,Model Y为第二受欢迎车型 。降价后 的Model 3与大众入门级电动汽车ID.3价格相当。
此前一周,特斯拉中国对国产Model 3后驱版、高性能版 ,Model Y后驱版、长续航版和高性能版五款车型进行降价,据外媒计算 ,最新售价较四个月前下跌13%~24% ,价格创历史新低 。同日 ,特斯拉在日本 、韩国、澳大利亚也作出了降价举措 。
思瑞投资科技行业分析师范博轩在接受第一财经记者采访时表示,“2023年 ,美国市场需求乏力,欧洲市场补贴逐渐退坡,亚洲市场渗透率逐渐达峰 ,同比基数高企之下 ,今年行业恐怕无法复刻2022年 的增速。展望2023~2025年 ,全球电动车销售年复合增长率有回调至22%的下行风险。”
范博轩进一步解释称,行业增速放缓已在特斯拉订单量上有所反映 ,加之其主流车型上市已久 、迭代有限 ,故特斯拉选择了降价 。“数据显示 ,该公司全球订单积压正持续收缩 ,一定程度上反映其需求增量不及产能增量 的现实,特斯拉降价的出发点是希望阻止订单增量下滑过快 。”他表示,降价后 ,订单有望实现环比增长 ,但订单增速会在降价带来 的脉冲刺激后显著放缓。
以盈利换取份额
多位特斯拉多头分析师近期发表报告,称全球新能源车行业竞争加剧 ,特斯拉的最新举措恐将对其利润率造成冲击。
基金公司Loup董事合伙人明斯特(Gene Munster)表示,“特斯拉利润率将遭沉重打击 ,全球降价的综合影响将令其今年盈利减少25%,特斯拉利润率不可持续 的观点具可信度 。”不过他也表示,此举也是消费者和特斯拉的双赢 ,有助特斯拉提升市场占有率 。
在13日发表的报告中 ,券商韦德布什(Wedbush)董事总经理艾夫斯(Dan Ives)表示 ,特斯拉正采取激进行动,以应对需求持续减弱 。“此举将打击利润率,降价初期,华尔街看法负面 ,不过我们认为 ,这 是在正确的时间做出的正确决策,看好马斯克及其公司 的降价策略。”
艾夫斯表示 ,特斯拉在全球范围内大幅扩大生产规模,使得利润管理具有灵活性 ,能够消化降价措施,而税收减免 的生效将成新 的利好。“我们预期 ,全球降价或刺激特斯拉2023年的全球需求/交付量增加12%~15% 。特斯拉向欧洲车企以及包括通用、福特在内 的美国巨头发出明确警告,在这场价格战中 ,特斯拉不会心慈手软 。”
2023年更多车企加入战局 ?
那么,全球其他车企会否争相效仿,压低售价 ?
一位不愿意透露姓名 的券商策略师对第一财经记者表示 ,“降价对特斯拉可行,能够牺牲盈利换取市场份额 ,但并非所有车企都可毫无顾忌大打价格战。成本太高的车企打不起,一打就会亏损 。”
他表示 ,电动车行业 的盈亏平衡线大约在年交付量30万辆 ,即年交付量超出30万辆 ,企业才会开始盈利 。他以特斯拉为例 ,该车企于2019年交付汽车36.8万 ,次年首次实现净利润7.2亿美元 ,此后至今保持盈利 ,是目前为数不多盈利的电动车企。“反观中国‘造车新势力’ ,距离盈亏平衡线还有很远 的距离,不具备打价格战 的条件。”
2022年 ,“蔚小理”全年总交付量分别为12.2万辆 、12.1万辆以及13.3万辆。
范博轩也认为“新势力”不会跟风降价。“国产特斯拉Model 3后驱版目前售价已低于小鹏P7价格 ,产品调性不再与豪车定位匹配。国产新能源车企出于毛利率和品牌定位等因素考虑 ,不一定会盲目跟随。打铁还需自身硬 ,‘新势力’面临 的核心问题还是现有产品的打磨 、品牌形象和消费者服务 ,降价并不能解决这些问题 。”范博轩说 。
至于欧美等海外车企,他同样预期不会对特斯拉降价有剧烈反应。“一方面 ,海外电动车企的产品与特斯拉有较大差异,Model 3和Model Y 的定位不会影响到前者的潜在客户群。另一方面 ,对于奔驰、宝马和奥迪这样 的传统车企来说,如何在产品定位上达到市场认可,而不 是被视为‘油改电’才 是目前 的最大挑战。”
二十大代表风采丨“玫瑰姐姐”的玫瑰人生 :让川西高原绽放“致富花”******
中新网成都10月7日电 题:“玫瑰姐姐” 的玫瑰人生:让川西高原绽放“致富花”
作者 单鹏 安源
一片片香气浓郁 、外形饱满的玫瑰鲜花片进入流水线 ,经过投料、提取、回流 、接取纯露等工艺流程 ,淡黄色的玫瑰精油从大马士革玫瑰中提炼出来 ,9月中下旬 ,四川省阿坝州小金县的大马士革玫瑰进入采摘尾声 。“每当玫瑰花开时 ,村民们满脸都 是丰收的喜悦和灿烂的笑容 ,看到他们幸福,我就很快乐 。”“玫瑰姐姐”陈望慧表示 。
陈望慧参加中国共产党四川省第十二次代表大会 。安源 摄陈望慧 是中国共产党第二十次全国代表大会代表、小金县达维镇冒水村党支部书记 。曾有人说 ,“小金玫瑰”从无到有,经历了很多坎坷 ,玫瑰姐姐用“疯子”的想法 、“傻子”的做法,成就了“小金玫瑰”产业,用一朵玫瑰花致富了千万家。
作为四川涉藏地区特色产业扶贫 的样本 ,近十年来,“小金玫瑰”蹚出一条“致富路”:“世界高原玫瑰之乡”小金全县种植玫瑰1.5万亩 ,覆盖了13个乡镇、46个村 ,辐射带动3200多户2万余人增收 。
陈望慧查看玫瑰生长情况 。受访者供图2011年,在外经营餐饮生意的陈望慧被选为冒水村村主任 。冒水村坐落在当年中央红军长征中翻越的第一座大雪山夹金山脚下,这里土地贫瘠、野猪肆虐, 是典型 的贫困村 。
谈起小金县最初为何选择发展玫瑰产业,陈望慧笑言小金的玫瑰产业 是“被野猪啃出来 的” 。2011年 ,陈望慧在高半山查看被野猪破坏的庄稼时 ,意外发现地边几株玫瑰含苞待放。因为花茎带刺 ,野猪无法啃食 。这一发现让她萌生了种植玫瑰花 的念头 。在先后前往7个省考察学习玫瑰品种和种植效益后,2012年,陈望慧在冒水村成立玫瑰种植专业合作社 。
在村干部和党员带头试种下,60多亩玫瑰花开得很好 。后来这批玫瑰花运到甘肃兰州苦水镇加工 ,提炼出的玫瑰精油得到同行和专家的一致认可 ,他们认为小金县种植环境绿色生态 ,而且玫瑰花期长、含油量高、香气纯正 。这让陈望慧更加坚定发展玫瑰产业的想法 。
“小金玫瑰” 的发展并非一路坦途 ,其今天蒸蒸日上的场景背后,是老百姓从“不愿种”向“自愿种” 的转变 。玫瑰花虽然每年都种,但有 的老百姓将信将疑,打心眼里不认为玫瑰花能代替庄稼,花田管理并不用心;再加上玫瑰品种不够优质,早先“小金玫瑰”成活率很低。陈望慧只好提高价格收购鲜花,让老百姓得到实惠 ,同时更新品种,改种产量和品质更优 的大马士革玫瑰。
陈望慧(左三)在工作中。受访者供图渐有起色后 ,陈望慧加大投入 ,在村里建起玫瑰加工厂 ,引进生产线进行玫瑰精油、纯露、花茶 、酱、鲜花饼的加工生产,采用“支部+合作社+公司+党员+农户+基地”发展模式 。该模式不需要流转农户土地,老百姓在自己土地上多劳多得。随着“小金玫瑰”的名声在外打响 ,玫瑰不愁销路,老百姓脸上也露出灿烂笑容 ,“死心塌地”地跟着陈望慧种植玫瑰。
“以前一个村100多户人家 ,只有三四家 是‘万元户’ 。种植玫瑰后,几乎家家户户的收入发生了翻天覆地 的变化 。”陈望慧说,除了显著 的收入增长,玫瑰还促进民众思想观念转变 ,“现在大家对生活充满激情与自信,也越来越团结,期盼着共同富裕 。”
疫情发生后,“小金玫瑰”出口保加利亚、新西兰 、韩国等国家的海外订单被大量取消 。面对市场压力 ,此前只负责玫瑰种植和加工的陈望慧主动投身销售前线,背上玫瑰精油化妆品来到广州开辟新市场 ,建立新销售渠道 。“产业发展不遇到困难几乎 是不可能 的 ,但办法总比困难多。疫情平稳后,市场会逐渐回暖,我对此很有信心 。”陈望慧表示。
随着乡村振兴战略的深入推进 ,陈望慧心中还有一幅更大 的蓝图:将玫瑰产业与乡村振兴衔接起来 ,在一产、二产基础上发展融合高原玫瑰与红色文化的文旅产业。“种植玫瑰后 ,每个村有每个村的风景。”陈望慧称 ,冒水村正在更新基础设施 ,不少村民也抓紧装修房屋和庭院,为吸引游客“蓄力”,“未来乡村会发展得越来越好 。”(完)
(文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |