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乐高集团高级副总裁黄国强：以更加坚定的决心继续深耕中国大市场******
【跨国企业在中国】
编者按 ：
走进在华跨国企业 ，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道”。中新网11月3日电 题：乐高集团高级副总裁黄国强：以更加坚定的决心继续深耕中国大市场
中新财经记者 李金磊
“作为进博会的‘五年级生’ ，我们不仅见证了进博会越办越好 ，更是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放的窗口 ，为外资企业在华发展带来了市场机遇。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强在接受中新财经专访时表示 。
在黄国强看来，得益于高水平的对外开放和更加友好的营商环境，乐高集团 的中国业务获得了快速发展 。中国市场潜力巨大 ，市场空间广阔——不但一、二线城市蓬勃发展，更有广阔多元 的下沉市场值得期待。乐高集团将以更加坚定的决心，继续深耕中国大市场。
访谈实录摘要如下：
中新财经 ：今年乐高集团连续第五年参与进博会， 是出于怎样 的考虑 ？如何看待进博会 的作用？
黄国强 ：进博会 是一个非常好的平台 。进博会为来自世界各国的品牌和企业提供了一个向中国消费者介绍新产品 、新技术和新体验的绝佳平台 ，它还为跨国公司创造了与当地合作伙伴、政府等有关方面交流 的机会 。
作为进博会的“五年级生” ，我们不仅见证了进博会越办越好，更 是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放 的窗口，为外资企业在华发展带来了市场机遇。
进博会不仅为乐高集团创造了传递品牌价值观 的窗口 ，帮助我们将“在玩乐中学习和发展”的理念传递给更多中国家庭。借助进博会的平台和溢出效应，我们也进一步提升了在中国的品牌知名度和企业声誉，在华业务取得了丰硕成果 。
今年是乐高集团的九十周年。在这个特别有纪念意义 的时刻，我们非常高兴能够连续第五届参加进博会 ，通过进博会与更多中国儿童和家庭分享玩乐的力量，共同见证我们深耕中国市场所取得 的成绩和未来信心满满的发展计划。
中新财经 ：乐高集团今年已经成立90周年 ，在中国深耕几十年，取得了哪些发展成果 ？如何看待中国市场和营商环境的变化？
黄国强 ：乐高集团成立于1932年 。时至今日 ，全球总部仍然位于丹麦比隆 的乐高集团已经发展成世界上最大的玩具企业之一 。我们的产品在超过130个国家和地区进行销售 ，在全球范围内拥有24000多名员工 。
从最初 的木头鸭子玩具，到目前最新款的乐高产品系列 ，90年来 ，我们始终秉持着初心和使命，以玩乐来启迪和培养未来的建设者 ，也就 是孩子们 。并通过不断创新 的乐高玩乐体验 ，赋予更多小朋友们通过玩乐进行学习和发展的机会 。
乐高产品于1980年代正式销往中国。2014年，在上海建立中国区总部 ；2016年，嘉兴工厂竣工投产，乐高集团不断扩大在中国市场的业务 。
受益于中国经济社会的高质量发展 ，乐高集团的在华业务收获了许多机遇 ，取得了丰硕 的业务成果 。自2016年在上海开启中国第一家乐高品牌零售店以来，乐高集团已在过去五年多时间里，在中国大陆开设了380多家品牌零售店 ，覆盖全国100多个城市 。此外 ，乐高集团 的线上电商业务也获得了蓬勃 的发展 ，不断深入与中国主流电商平台的合作，并保持活跃。此外 ，自2018年在第一届进博会发布首款中国传统节日套装以来 ，乐高集团已推出了41款设计灵感来自于中国文化和传统 的玩具套装 。
得益于高水平的对外开放和更加友好 的营商环境，乐高集团 的中国业务获得了快速发展 。中国市场潜力巨大，市场空间广阔——不但一 、二线城市蓬勃发展，更有广阔多元 的下沉市场值得期待。
中新财经：乐高集团加快线下扩张，今年拟在中国市场新开80家店，还进一步加大对嘉兴工厂 的投资 ，营收增长达到两位数，这是基于什么考量 ？
黄国强 ：虽然受到疫情 的影响 ，但我们发现在疫情控制允许 的情况下，消费者对于来到门店体验很有热情，并且需求巨大。因此我们将继续投资于品牌零售业务在中国 的发展 。
我们认为，实体零售店依然 是重要的购物渠道和平台 ，能够让消费者快速发现新产品 、立即获得体验，并与品牌建立有意义 的联结 。即便这两年疫情带来了很多不确定性 ，但我们仍持续致力于为消费者打造独特 的实体零售体验，把玩乐的力量传递给更多的儿童和家庭 。
今年年初 ，我们宣布了将扩大位于中国嘉兴市 的工厂业务，增加产能以进一步支持中国和亚洲地区业务的长期发展 。近年来 ，我们看到在中国市场，对富有创意和趣味 、高质量和安全的乐高玩乐体验 的需求强劲 。
中新财经 ：更多国内外品牌入局积木玩具行业，中国 的国产品牌也在崛起 ，外部消费环境也在变化，乐高集团将如何应对行业竞争 的加剧和环境变化的挑战？未来有哪些发展规划？
黄国强：我们认为 ，乐高集团在中国市场还很年轻 ，还有很大的成长和发展空间 。我们将以更加坚定的决心 ，继续深耕中国大市场 ，尤其是在品牌建设 、产品创新、零售业务拓展和可持续发展等领域，为更多的中国儿童和家庭提供富有创意 的乐高玩乐体验 ，帮助孩子们在玩乐中学习和成长 。
我们将持续拓展零售网络 ，触达更多二三线、四五线城市，开辟更广阔多元 的下沉市场，为当地消费者提供更具互动性的沉浸式购物体验 。同时，线下品牌零售店与线上平台优势互补，并行发展 ，为消费者提供全方位多触点 的品牌服务 。
此外，我们将继续关注数字化创新 ，赋能品牌的发展 。目前 ，我们已在上海部署了数字化人才中心 ，持续招募专业人才 ，以满足本地市场 的数字化技术需求 。
与此同时 ，我们也将持续发布创新 的产品 ，满足世界各地儿童、家庭 、各年龄段消费者的期待。持续在中国打造乐高品牌，并保护品牌知识产权。
同时，我们还会携手各方 ，加快可持续发展及社会责任领域 的项目进展，为创建一个更可持续发展的未来努力。(完)
《龙凤呈祥》演播为中泰文化交流再谱华彩乐章****** 中新网北京1月31日电 据国家京剧院消息，1月30日 ，浓浓的年味还未散尽，国家京剧院一团团长、一级演员李胜素 ，一级演员江其虎等 ，携经典大戏《龙凤呈祥》演播参加曼谷中国文化中心欢乐春节系列活动之一——“京剧《龙凤呈祥》演播·中泰戏曲对话”活动。剧院艺术家与泰国观众“云端”相见 ，京剧《龙凤呈祥》以线上演播 的形式，与泰国优泰剧展开对话 ，共庆喜庆祥和 的传统佳节。中国驻泰国大使馆临时代办杨欣专门以视频形式致辞，泰国文化部副常秘玉提佳女士出席活动并代表泰国文化部致辞 ，曼谷中国文化中心兼驻曼谷旅游办主任阙小华 、曼谷中国文化中心副主任赵歆等近200位各界人士现场参与了活动。  中国驻泰国大使馆临时代办杨欣致辞首先 ，杨欣代办通过视频形式对此次活动致以贺词 。杨欣代办表示，京剧艺术蕴涵中华优秀传统文化 的理念与智慧，此次活动搭建起“以戏为桥 、以戏会友”的平台，让更多戏曲爱好者感受中泰传统戏曲魅力，深入了解文化交流在中泰关系中的重要作用，鼓励更多有识之士携起手来 ，共同推动文化传播事业在新的历史起点上蓬勃发展，为中泰命运共同体建设贡献人文力量。  曼谷中国文化中心主任阙小华(左)向泰国文化部副常秘玉提佳(右)赠送欢乐春节兔年吉祥物泰国文化部副常秘玉提佳高度评价中国京剧在文化传播方面发挥的积极作用，称其 是密切和深化中泰文化交流的重要桥梁。曼谷中国文化中心主任阙小华表示 ，京剧是中国传统文化 的经典 ，优泰剧是中国戏曲文化在海外的优秀传承和发展，两种戏曲交融互鉴，让优秀戏曲艺术得到更深远的传承和更广泛 的弘扬 。
    国家京剧院艺术家与泰国观众互动活动中，李胜素、江其虎两位艺术家向泰国观众致以新春 的问候，介绍了自己在剧中扮演 的角色，回顾以往与泰国进行文化交流的经历，并表达了对未来两国文化交流的美好期待 。江其虎老师深入浅出地介绍了《龙凤呈祥》 的精彩看点和创排过程 ，表示这部戏将《三国演义》中孙刘两家一场针锋相对的明争暗斗用老百姓喜闻乐见 的办喜事的过程表现出来，充满喜剧色彩的剧情和行当齐全 的阵容，让这部戏成为中国人逢年过节必看 的吉祥大戏。接下来，展示了《龙凤呈祥》 的精彩片段，剧院优秀青年演员刘垒 、朱虹教授泰国的京剧爱好者不同行当 的念白和唱段 ，观众踊跃报名，纷纷尝试学习，现场气氛在李胜素、江其虎老师对学员的点评和与观众的互动中推向高潮。 观众们纷纷表示，活动内容丰富多彩 ，京剧名家 的精彩讲解和点评，青年演员的示范表演以及与观众 的互动 ，使大家真切地感受到了京剧之美和中国传统艺术 的魅力。 活动下半场 ，优泰剧创始人庄美隆向观众介绍了优泰剧在泰国的发展 ，泰中戏剧艺术学会进行表演并与观众互动，现场观众无不为两种戏曲文化 的互通交融所打动。  中泰嘉宾在线合影在文化和旅游部产业发展司、中国对外文化交流协会 的指导和支持下 ，自2021年以来，国家京剧院携手中国移动咪咕公司，连续三年打造国粹经典《龙凤呈祥》演播盛会，以5G+4K超高清技术，将经典名剧送入“云端”，为众多热爱京剧 的观众献上这出融合了科技元素 的传统剧目 。如果说2021年是《龙凤呈祥》演播实践之年，打造了5G时代云演播行业新标杆 ；2022年《龙凤呈祥》二度“上云” 是在理论建构的基础上探寻演播的无限可能 ；2023年则是《龙凤呈祥》演播走向世界、全面开花之年。在海外融媒传播 的有力基础上 ，《龙凤呈祥》主创团队首次与海外观众连线互动 ，多视角 、零距离的呈现 ，让海外戏迷们获得了前所未有的观看体验 。国家京剧院携手中国移动咪咕公司 ，将《龙凤呈祥》打造为具有国际影响力 的演播品牌 ，为中华优秀传统文化 的海外传播做出贡献。
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