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玩梗营销勿碰法律边界******
玩梗营销勿碰法律边界
黄 骥 何俊强
春节假期前夕 ，某地市场监管部门在检查中发现 ，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后，又一起因玩梗营销引发 的案件。
近来 ，针对涉疫药品的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注 。总体上看，监管部门 的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序 ，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟 。
或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐，无伤大雅，“段子”不会成为“案子” 。其实不然 。上述玩梗营销，涉及疫情防控救治的常用、紧俏药品，主要情形 是将药品名称用在食品、保健品 的包装上。许多消费者 是在应急情况下搜寻 、选购这些药品的。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时 ，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况 ，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分，具有类似疗效功能。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。
许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称的同时，还使用了与该药品高度近似的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性 。这种行为与其说是幽默 ，不如说是打擦边球，很可能导致消费者做出错误的决策，损失金钱且延误治疗 。
此外 ，某些被玩梗 的药品名称 是医药企业的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业 的商标权益 ，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品，这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范 ，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪。
疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论是“挂羊头卖狗肉”，还 是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置 、规范使用 的掣肘因素 ，干扰防疫大局。玩梗营销还可能违反多方面法律规范，在消费者权益、竞争秩序 、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响。创意不能任意 ，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销，确保其遵循法度 ，既是维护市场秩序 的应有之义 ，也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举。
要更加全面 、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措 ，实现综合惩戒 、联动治理。
不少玩梗商品 是通过网络推广 、销售的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责 ，引导其加强涉疫营销信息的监测审查，以及时 、能动 、高效的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。
严惩违法的同时，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引。通过发布典型案例 、预警信息、出台指导意见等 ，帮助经营者明确良性创意与不当营销 的分界线，不失为降低经营者合规成本，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策。（经济日报）
中新社70年丨三摘荷赛奖 ！这里为何成为中国摄影“星工场” ？******
6月中旬，由中国文联、中国摄影家协会主办 ，中国摄影报社承办 的“一起向未来”中国冰雪运动摄影大展在北京开幕 。展览集中呈现了中国摄协北京冬奥会摄影小分队队员 的精彩力作，一张张“冰雪瞬间”将我们带回4个月前 的冬奥时刻 。
“小分队”有“大来头”
说 是“小分队”，其实大有来头 。他们都 是中国摄影家协会分布在各大媒体的精英强将 ，是中国摄影记者 的实力体现。
“小分队”由中国文联副主席、中国摄协主席李舸带队 ，成员有 ：兰红光(新华社摄影部副主任) 、毛建军(中新社摄影部主任)、赵迎新(《中国摄影报》社长)、胡金喜(《北京青年报》摄影部主任)、魏征 、陈建 、王伟伟 、陶冉。
“小分队”中 的老将之一 、中新社摄影部主任毛建军又一次“征战”赛场 。在 2020年，他获得了代表中国摄影界最高个人成就奖的“中国摄影金像奖” 。在中新社摄影部历史上 ，还有许多屡获奖项、引领业界发展潮流 的人。
高产 的“造星”机器
具有近70年历史的中新社摄影部，在每个时期都 是业界耀眼 的存在 。它不断地在传承与发展，同时，它还 是一部高产的“造星”机器。
上世纪50年代，中新社建社之初 ，一批南北方 的优秀摄影家聚集于此 ，对外介绍中国大江南北 的锦绣山川和沿海侨乡 ，在港澳地区和东南亚各国华文报馆享有盛誉 。代表作品如风光摄影家薛子江的《春泛嘉陵江》《千里江陵》等，构图精美，堪称佳作 。
上世纪八九十年代 ，中新社摄影部开始转型 。图片报道内容由以风光专题为主转变为以新闻时事为主 ；全面报道改革开放 ，突出社会前进、时代新潮和人民情感。
这一时期 ，中新社涌现了一批拍摄社会新闻 、记录社会变革的好手 ，佳作频出 。黄云生 的《西藏专题》、王苗的《草原骑手》、罗小韵的《首次招考模特》等 是这一时期 的代表作品。彭振戈(笔名安哥)把镜头聚焦南粤乡土，以民间视角记录社会底层人物 的喜怒哀乐 ，如《结婚照》《街头青年》 ，时代特色与南粤气息并至交汇。
“民间视角” 是这些作品 的共同特征，并成为中新社图片的风格，在这一时期 的中国新闻摄影界开风气之先河 。
值得一提的是 ，黄云生 、王苗、罗小韵都 是著名 的“四月影会”的发起人 ，他们在中国摄影史上留下了浓重 的一笔 。
上世纪八十年代末 、九十年代初，中新社 的体育图片报道开始崭露头角，赵伟等记者在亚运会、奥运会等国际赛场上创作出众多精彩作品 ，体育摄影报道由此成为中新社图片 的特色之一。
21世纪头十年 ，中新社图片越来越彰显国际化色彩 。拍摄题材和视角与国际同步；画面语言也开始在吸收国外经验 的基础上逐渐内化为自己的特点；记者在国际奖项上开始有所斩获 ，成为最早登上国际领奖台 的一批中国摄影师 。
2000年，王瑶凭作品《60岁重返舞台》获得第43届世界新闻摄影比赛(荷赛)艺术类组照金奖 。
贾国荣凭作品《中国体操夺冠赛》获得2002年荷赛体育类单幅铜奖 。2014年，贾国荣又凭借作品《杠上争锋》再次登顶荷赛，获得体育动作类组照一等奖。
三次荷赛获奖作品的图片语言以国际化为特征，这些记者推动了国内新闻摄影界图片语言的进化。
“见证”的艺术 ，“见证” 的力量
21世纪第二个十年至今 ，中新社摄影记者队伍日渐齐整，成长为国内规模最大、最成熟 的摄影队伍之一 ，每年在国内和国际新闻摄影奖项上都有斩获。
摄影报道在时政 、突发、大型报道 、深度报道等领域 的表现十分抢眼。每逢大型报道 、战役式报道，总社和全国各分社 的摄影精兵协力上阵，中新图片频频崭露头角。前有2016年奥运会三名记者“三枪战里约”，后有东京奥运会上的艰苦鏖战，他们 的表现广为业界称道。
这一时期的中新社摄影部还积极参与行业内的体制建设 ，为中国新闻摄影界的发展贡献智慧和力量 。2019年 ，中新社摄影部承担中国文联大型影像扶贫跨界驻点创作项目 ，四名记者三次深入内蒙古科右中旗驻点，记录了中国脱贫攻坚世纪工程 的缩影。
摄影是一门“见证”的艺术 。一代代中新摄影人 ，见证了时代发展 ，也见证了中国新闻摄影队伍 的共同进步。如果把中国新闻摄影事业 的发展比作滚滚大潮，中新社摄影部就像潮头 的朵朵浪花 ，总 是那个活跃在前方、不知疲倦地往前奔流的力量 。
参考资料
1、毛建军《中新图片 的风格传承与发展》 ，《人民摄影报》2021年9月8日，第二版；
2、《中国新闻社六十年史稿》。
作者 ：苏 丹
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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