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兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥 ？******

　　随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车 的还有“家宴”预制菜 ；身着汉服去拜年，新年穿搭年味儿满满 。

　　今年过年除了回老家，还要“出去浪”——没想到，00后 、80后才 是恋家的那一批人，70后更愿意出门旅行过年，享受外面的风景。

　　吃

　　家乡人带家乡货

　　年夜饭“一发入魂”

　　食品类依然是年货消费的主角 ，电商平台肉类、鱼类 的成交量都出现了较大幅的增长，零食水果中车厘子、樱桃成交量较大，金额同比增长一倍以上。

　　当然 ，对于中国人来说 ，过年前购买再多食材，都是为了那顿一发入魂的年夜饭 。 年货节开启以来 ，肉类、水果 、休闲食品等节庆食材的消费都出现了明显增长。

　　年夜饭的餐桌不仅丰富多彩，而且还讲究很多寓意 。比如，很多南方餐桌上会有各种做法的丸子 ，寓意团团圆圆；基本上家家餐桌上都会有鸡，寓意吉祥如意 ；鲍鱼 、鱼和牛肉则寓意招财进宝 、年年有余 、牛气冲天 。年货节期间，鲍鱼成交额同比增长超过10倍 ，鱼成交额同比增长近5倍 ，其他品类也有相当 的增长。

　　此外，近几年 ，很多人逢年过节必晒菜单 ，家庭大厨越来越多 。现在越来越多的菜品调料、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜”。数据显示 ，年货节成交额最高 的菜品调料是火锅底料 、酸汤肥牛调料、酸菜鱼调料 、麻辣香锅 、水煮肉片调料 。不少品牌商家 、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜，搭配好各种菜系和口味 ，为家宴增加新意。

　　抖音平台数据显示 ，超4000款年夜饭预制菜节前上线 。做成了年年有鱼锦鲤造型 的八宝饭、麻辣鲜香 的川味家宴套餐 、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰 。

　　团圆年里少不了来自家乡 的味道。在众多地方特色风味中，柳州螺蛳粉 、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎 ，销量在年货节期间居于前列 。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后。

　　穿

　　新年要有仪式感

　　“穿上汉服年味就上来了”

　　穿新衣、拜新年……今年春节 的“新衣”有什么样的新潮流 ？抖音电商服饰行业通过洞察发现：对于年轻人来说 ，“年货节”满足的不仅 是消费需求，更是热闹喜庆的新年仪式感 。

　　国风汉服品类方面，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6，50多位汉服达人全面参与，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中。钟灵记汉服 、十三余旗舰店、重回汉唐旗舰店等商家，通过主题短视频圈粉无数，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播 ，实现了沉浸式种草。

　　热闹的新年氛围下 ，“ 是时候秀我的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注 。千万级粉丝量级的明星 、达人紧跟热点 ，提前分享过年回家“妈见夸”的保暖穿搭、大年初一到初六的不重样装扮等内容 ，提前在春节场景中展现了汉服、生肖服 、保暖内衣、马丁靴等服饰货品 的新潮态度。大量网友在话题下主动秀出自己的新年穿搭，相关话题总播放量超过2.4亿 。

　　用

　　买年货北方人“念旧”南方人“尝新”

　　“兔元素”年俗好物热销

　　2023年年货节期间，春节传统习俗的传承成为消费者心中的主流 ，购买年夜饭、传统美食 、土特产是“基本操作”，购买春联 、年画 、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品也成了新春“标配” 。

　　孝敬长辈、关爱亲友是另一大消费趋势 ，七成网友表示会购买孝敬父母的商品 ，如营养保健品、酒类 、糕点等 ，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品；关爱自己、关心家人成为消费的热点话题 ，在调研中回答所购年货品类与往年 的异同时 ，33.2%的用户表示今年会侧重适老、健康为主的商品 。一方面与当下个人及家庭健康管理的趋势相契合 ，另一方面也体现出孝敬长辈 的消费趋势 。

　　与回归传统、关爱家人相对应 的是手机 、数码 、潮玩等 ，以及珠宝、首饰 、奢侈品等，一定程度上反映出用户更加看重年货 的实用性和性价比；值得注意的 是有14.9% 的受访者表示愿意购买老家升级 、改造装备，如扫地机器人等产品 ，这一方面反映出人们对于老家升级改造、孝敬父母长辈的需求 ，另一方面也体现出相比于单纯买买买，人们可能更加看重父母的生活体验和精神上的陪伴与满足 。

　　综合多个电商平台数据可看出，南北方人士的年货偏好有着明显差异 。北方人“念旧”，六成 的北方人选择复购以前的年货商品 ，而南方人爱“尝新” ，超70% 的商品都 是南方人首次购买。另有60%的人群喜欢分享年货购买经验 ，分享购物车。

　　从人群消费趋势来看，90后 、00后是消费的主力军 ，也 是“能花会省” 的一代 ，他们总能用最少的钱，买到最多的年货 。据报告数据显示 ，同样的钱，00后和90后平均每人买6件，性价比成为年货搜索高频关键词，搜索量超3000万次 。

　　此外，春节背后的传统文化，在年货节期间不断散发生机与活力 。日前 ，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动 ，带动储存了千年历史的博物馆，携精美的国潮文创，“火”到了新春市场 。

　　甘肃省博物馆的罐语千年热水袋、河南博物院 的伏羲女娲棒棒糖 、故宫博物院的兔年春联礼包 、江西省博物馆的天工之物明信片和苏州博物馆 的手植文藤走进了更多消费者 的视野 ，为新年增添了一份厚重 的历史底蕴 。

　　随着农历兔年春节的临近 ，今年“兔元素”年货备受大众青睐 。诸如可爱兔背带红包、春节走马灯立体投影灯笼 、兔年大吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖对联等商品 ，将兔子形象与中国风元素巧妙结合，销售额大增 。

　　行

　　回家过年或出去浪

　　机票订单同比增200%

　　今年春节最大的不同点就 是“回家过年”和“出去浪”！

　　京东一项消费调研显示，今年有近七成的受访者首选回家过年，还有相当比例受访者计划旅行过年 。

　　今年过年期间南方城市会更加热闹 ，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰，尤其是空中交通。年货节启动以来机票销售同比增长两倍，北京至东三省、上海至成都 、深圳至武汉是热门返乡线路。

　　除了元旦期间出行 的机票，更 是有大量大年初一及初七的机票订单产生 。机票销售占比最高的目 的地城市前五分别为成都、北京、上海 、重庆 、广州 ，果然 是唯大熊猫与火锅不可辜负 。

　　除了返乡，旅行也是今年春节 的一个特色，而且并不是年轻人的专属。调查显示 ，70后更愿意在过年期间旅行 ，享受外面 的风景 。00后 、80后才是恋家 的那一批人，过年 的时候和家人一起享受团聚时光 。

　　数据显示 ，今年出游需求远远大于往年，而且目的地比较集中 ，有些热门景点城市可能会再现人山人海的盛况 。三亚 、丽江、厦门、大理、海口 是搜索增速最快的Top5目 的地城市 ，而三亚无疑是最炙手可热的目 的地。

　　25岁以下 的年轻人特别偏爱去温暖浪漫的海边。北京 、四川、广东、河北、上海是前往三亚最多 的省(直辖市)，而哈尔滨 、成都 、沈阳、深圳和郑州是最偏爱去三亚旅游过年的城市 ，前五名中东北就占了两位 。

　　文/本报记者 陈斯

酒店订餐 、自己下厨、大厨上门……年夜饭你会怎么选 ？******

　　酒店订餐 、自己下厨、大厨上门……年夜饭你会怎么选 ？

　　预制菜成年夜饭新宠

　　湖南华天大酒店推出预制菜外带年夜饭等服务以满足消费者过年期间的多元需求 。长沙晚报全媒体记者 董阳 摄

　　长沙晚报全媒体记者 范宏欢

　　除夕将至 ，又到了一家人举杯共饮、恭迎新年 的温暖时刻。作为一年中最重要 的家宴之一，目前，不少长沙人已将年夜饭在哪吃提上日程。

　　记者了解到 ，长沙各大星级酒店纷纷推出丰盛的年夜饭大餐，部分酒店已经一桌难求 。为满足消费者更多元的需求 ，部分品牌饭店推出年夜饭外送、大厨到家、新年礼盒等服务。一些商家也通过预制菜外带年夜饭 、私人定制等新消费模式吸引消费者 。

　　2000元至7000元的年夜饭套餐最受欢迎

　　“我们一大家子十来个人，大家觉得还是出来吃方便一些 。”市民张先生告诉记者，今年他提前了解了长沙多家饭店 、酒店 的年夜饭套餐信息 ，最终选择了一个定价5388元 的套餐，“有将近20道菜 ，赠送小吃和饮品，还有几张可以日常使用 的现金券 ，感觉比较划算 。”

　　目前长沙市场上的年夜饭套餐价位从千元到万元不等，其中2000元至7000元 的套餐最受欢迎 。套餐接待人数除了8至15人的中、大家庭 ，也有餐饮店推出3至6人的小家庭年夜饭套餐，以满足不同家庭 的需求 。例如湖南华天大酒店推出 的3599元一桌10位的年夜饭套餐 ，其中就涵盖了山珍乳鸽汤 、蒜蓉粉丝蒸鲍鱼仔 、干锅小花螺等16道菜品。

　　菜色上，餐饮商家也尽量在传统年菜中进行调整，推出自家主打菜 ，力争在年夜饭市场中进一步打造自家品牌形象。例如，老许家大蒜炒腊肉作为传统湘菜品牌，年夜饭套餐更注重湘味，菜品均为传统湘菜。万达文华酒店则在菜单上加入粤菜等菜系，更注重菜系融合 。

　　“我们今年 是第一次推出年夜饭套餐，在原有菜品基础上增加了一些春节硬菜，有1388元 的8人餐和2188元的10至12人餐 ，菜品包括八宝果饭 、三鲜杂烩 、海参大盆菜等。”老许家品牌相关负责人告诉记者 ，目前所有门店的包厢基本订满 ，公司正根据春节期间 的客流量预测来对员工排班进行调整 。

　　预制菜成年夜饭爆款

　　除了餐馆里 的年夜饭，预制菜正在越来越多地走进寻常百姓家的春节餐桌。

　　“我和老公没有掌勺底气，父母年龄又大了 ，不希望他们辛苦 ，所以今年计划订一些预制菜，除夕晚上加热一下装盘就可以吃了。”90后白领胡悦说。记者发现，随着90后、00后逐渐成为消费主力军 ，方便又快捷的预制菜成为新宠。

　　在长沙各大商超的熟食区域 ，新年预制菜已经被摆在显眼位置。在华润万家蔡锷路店熟食区域，摆放着扣肉 、腊鸭肉 、剁椒蒸鱼等适合湖南人口味的预制湘菜 ，此外，还有羊杂煲 、牛肉煲等系列预制火锅 ，不少消费者前来询价、购买 。

　　一些老牌餐饮品牌也纷纷把招牌菜做成预制菜 ，联合电商平台开辟“年夜饭预制菜”购买专区。市民李女士告诉记者 ，今年年夜饭 ，她已经在网上买了一套5至6人年夜饭家宴套餐 ，包含6道冷菜 ，8道热菜 ，以及2份点心，大年三十晚上只要简单加工就可以开吃 ，省时又省事。

　　除此之外 ，长沙多家星级酒店均推出预制年菜礼盒，保质期30天到60天不等 ，受到消费者的喜爱 。长沙圣爵菲斯酒店工作人员向记者透露，今年比较火的预制菜品有全家福火锅、黄焖牛腩钵、怀化麻阳鹅、梅菜扣肉、香芋煨风吹鸡等，目前已预定近200份，均在过年当天送餐到家。

　　星厨上门享受私人定制

　　扫码看花式年夜饭视频 拍摄 剪辑/董阳

　　“无意中看到酒店有大厨上门服务 ，就预约试一下。”家住岳麓区的徐女士这几天正在为年夜饭的事情操心 。出去吃 ，人有点少 ，普通外卖又感觉不太正式 ，高品质酒店推出 的大厨上门，倒 是可以考虑 。

　　近段时间，“上门代厨”成了热门话题 ，不知不觉火了起来。长沙多家酒店也抓住这一商机，在春节期间推出了星厨上门服务 。湖南华天大酒店星厨到家主厨朱宇介绍 ，春节期间酒店推出了“星厨到家”品鉴套餐和尊享套餐 ，其中品鉴套餐售价2000元 ，包含十二道菜品 ，客人需自备原材料，厨师上门根据宾客要求提供烹制服务，尊享套餐则按300元每人起订 ，可选用固定菜单也可自点菜品。“用餐完毕后，我们还会为客人提供增值服务，负责餐具清洗、餐厅厨房区域的保洁卫生 。”朱宇说 。

　　此外，湖南顺天黄金海岸大酒店也推出了星级大厨到家服务，涵盖2999元/席 的玉兔迎新套餐和4399元/席 的瑞兔呈祥套餐。一些长沙地道湘菜馆也在春节前夕推出了大厨上门定制服务。无论是星级酒店还 是连锁餐厅，都在主动寻求创新，以迎合不同消费者多元需求、注重烹饪品质的特点。

　　“今年以来生意经历过起伏，如今正步步向好 。”长沙一家餐企老板表示 ，市场 的火热让他重燃对餐饮业 的信心，随着新年到来，相信生意会越来越好。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）