科学顾问:傅前哨
监制:战钊
制片 :宋雅娟
导演 :金赫
主持人:林佳欣
拍摄:肖春芳
后期:刘佳依
荣誉出品 :光明日报军事部 科普中国军事科技 好看视频
联合出品 :中国科协科普部 光明网
再登央视春晚 ,发起“年酒”攻势 ,古井贡酒“不见不散”的约定******古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来,之后每一年的春晚 ,古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新 、欢度春节。伴随2023年春节将至 ,古井贡酒再次牵手央视春晚 ,让“过大年,喝古井,看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定 。
春晚依旧是流量的“顶流”
一夜连双岁,五更分二年。
年三十这一天 的夜,中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除”,昼夜交替曰“夕” 。除夕就是旧岁到此夜为止 ,明日早起另换新岁 的意思。
年夜饭 是除夕的重头戏 。
早在南北朝时期,我国就有年夜饭 的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载:“岁暮家家俱肴蔌 ,诣宿岁之位,以迎新年,相聚酣饮。”年夜饭也叫团圆饭、团年饭、合家欢,是家庭一年到头最看重的一顿饭。一家人团团圆圆围坐在一起,享受着难得 的欢聚和亲情 。
春晚则 是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜”。
1983年2月12日,首届中央电视台春节联欢晚会成功举办 ,开启了中国电视传媒的新表达方式 。40多年时间里 ,春晚从内容到形式的变化 ,让每一年的春晚都令人耳目一新 ,塑造了一个又一个 的经典。
有人说 ,移动互联网时代五花八门的娱乐方式,会分走中国人对这场晚会的注意力,但每一年的数据总不会说谎 。根据相关统计,2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93% 。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次,相对去年增加明显 。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ,竖屏用户中30岁以下用户占比超50%,总点赞数3.6亿。
古井贡酒的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往 、沟通情感、表达祝福的重要“载体”,在年夜饭这样的重要场合下当然是不可或缺 。对于年酒 的选择,消费者也是精挑细选,总结而言 :必须是有底蕴、有品牌 、有价值 的好酒 ,才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头 的古井贡酒历史悠久 ,底蕴深厚 。公元196年,曹操上表汉献帝刘协 ,进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法,“贡酒”由此得名。2018年 ,九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录 。2021年,“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录 。
“中国名酒”是中国酒业不可复制的稀缺资源 。1963年第二届全国评酒会上 ,首次参加评选的古井贡酒就被评为国家名酒 ,位列老八大名酒第二名,同时收获了一组迄今无法超越 、堪称中国白酒 的最美评语:色清如水晶 ,香纯似幽兰,入口甘美醇和,回味经久不息 。2022年 ,古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元 ,名列中国白酒品牌价值第四、安徽白酒第一 。
年份原浆是古井贡酒 的高端品牌 ,古20则是年份原浆系列的代表产品。采用“无极之水、桃花春曲”,在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成 ,通过“择层取醅”、“择时摘酒” 的方法,得到最精华 的原酒 ,然后在地下酒库恒温窖藏,使其自然老熟,最后根据原酒窖藏 的年限 ,经过国内顶级调酒大师精心调制 ,可谓是滴滴如金 。
古20产品陈列除此之外 ,古井贡酒还推出以年三十场景来命名 的超高端产品——“年份原浆·年三十”,推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十”、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动 ,多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约 ,则进一步强化了“过大年 ,喝古井”的消费者心智,古井“年酒” 的身份也随之深入人心。
“不见不散”约定为哪般 ?
超高的关注度,让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档” 。但古井贡酒连续8年的特约,在中国白酒品牌中可谓独一份 ,古井贡酒“执着”于春晚的原因为哪般 ?
有业内人士表示,中国白酒是中国社交文化的载体,也 是本地生态与民俗文化的代表产物,这就需要品牌有很强 的辨识度,并且给品牌价格提供支撑 。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级的品牌,需要在更加高端与高价值 的范围内来拉升自身的品牌形象 ,提升产品市场竞争力 。
在央视之前 ,古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚 ;特约央视后,古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视 ,再到三台联动,古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶。
在销售层面 ,2016年特约春晚时 ,古井贡酒销售额刚突破60亿,短短三年时间,古井贡酒销售额便突破百亿。今年前三季度,实现营业收入127.65亿元,同比增长26.35%;净利润26.23亿元 ,同比增长33.20%,营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以预见,随着品牌影响力进一步强化,全国化进程将进一步提速,古井贡酒还将实现更大 的突破。
(文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |