95后消费态度 :社交“众乐乐”生活“享一人”******
随着时间 的流逝,后浪95后已逐渐长大 。作为未来最重要的新增消费力量,他们表现出了“独乐乐不如众乐乐” 的社交态度,将小众圈层文化推向大众 。同时 ,在生活态度上,他们能够静享“单身时光” ,在找到伴侣或成家前,一个人 的日子也绝不凑合,带动单身经济崛起。
国潮汉服“破圈”
小众圈层文化走向大众
95后的圈层文化众所周知。《成年95后消费趋势研究》显示 ,他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度 ,凭一己之力将各小众圈层文化推向大众 ,推向了更多代际 的人群,国潮与汉服就是最典型的代表 。以汉服为例,几年前,只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化,在线上秀汉服,鲜少有人在线下穿汉服 。不过几年时间 ,汉服已经成为日常装扮风格之一 ,出现在街头 、商场等各类公共场所,普通大众也习以为常。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化 。
一份基于得物App95后群体 的调研报告显示 ,新生代对传统文化 的追寻由外至里,掀起新国潮 。白皮书显示 ,72% 的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感 。以中国文化、民族特色与手工艺为创意源头 的国风浪潮 ,持续为全球潮流提供重要养分 。
值得关注的 是 ,这届年轻人消费也要明明白白 。去年 ,“雪糕刺客”一词走红网络 ,网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满。根据OMG数据显示,在社交平台上关于“雪糕刺客” 的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息 ,做出最适合自己 的判断 。他们让消费返璞归真 ,回归理性使用 ,他们不需要任何“嘴替”,会主动拒绝不适合自己的产品。
一个人也不凑合
“单身经济”崛起
随着更多95后长大成人 ,未做出成家选择之前 ,越来越多 的独生子女加入“独行侠”行列 。95后 的独行 ,不单单 是成为一名孤独美食家 ,他们 的“独身”体现在方方面面:单身公寓的出现,一个人定制旅行产品的上线、迷你歌房的普及、迷你小家电 的热销都体现了他们一个人也能很快乐 的理念。
也因此 ,商家针对“一人经济”做足准备 :食品行业推出半份菜、小包装产品 ;家电行业推出迷你小家电 ,娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等,都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面的便利 。
此外 ,越来越多 的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己 。调查显示 ,目前国内铲屎官 的年龄分布中有35%为95后,占比高于其他年龄代际。宠物陪伴已成为“空巢青年” 的一种心灵陪伴。他们将宠物视为家人 ,晒猫遛狗成为他们 的日常 。还有约三成的95后宠物主表示 ,养宠物后自己的社交能力变强了 。
愿意为兴趣“买单”
犒赏自己不含糊
这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢?《腾讯00后研究报告》显示 ,62% 的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱 。77%的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单。与动漫、学习 、游戏等方面内容结合 的产品 ,更容易引起他们 的关注 。
数据显示 ,冲动消费 、犒赏自己、虚拟偶像、二次元 、手办等相关声量中 ,95后近半年来排名进入首位 。
分析显示 ,到2024年,全球元宇宙的市场规模将达到8000亿美元。中国95后虽然在数字领域 的“氪金”程度略低于85后,但是增速明显 ,预计不久后将反超其他代际人群。
新生代将虚拟生活融入现实 ,也乐于用科技加持消费体验。基于得物App95后群体的调研报告也显示,超过24% 的一线及新一线城市的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引 :他们希望通过VR、AR 、数字藏品等方式与品牌产生关联 。因此,众多品牌加速开发和应用虚拟技术 ,与新生代建立更加沉浸的链接,吸引更多年轻粉丝群体。
此外,95后人群具有高潜力 、高活力、高调性三大特征 ,愿意为品质、体验、审美、价值观付费 。在品质方面 ,他们对产品 的原材料 、工艺 、功能性提出更高要求 :更多人在意购买的产品 是否为正品,品质感成为潮流消费时最看重的三大因素之一 ;审美方面,年轻人群“以审美画圈”,对有共同审美 的人更有认同感。
文/本报记者 陈斯
河南80岁以上人群疫苗接种率超93%******
图为河南省疫情防控指挥部办公室主任 、河南省卫生健康委主任阚全程作主发布词。韩章云 摄
中新网郑州1月9日电 (记者韩章云)1月9日,河南省政府新闻办举行的“河南省统筹做好新冠病毒感染疫情防控工作新闻发布会”通报称 ,该省80岁以上人群新冠疫苗全程接种154.98万人、接种率93.25% 。
河南省疫情防控指挥部办公室主任 、河南省卫健委主任阚全程介绍,河南已全面开展65岁以上老年人健康状况调查 ,并根据老年人合并基础性疾病状况和疫苗接种等因素 ,分为高风险人群 、中风险人群、低风险人群三个类别,分别标记为红色、黄色和绿色。
图为1月9日 ,河南省统筹做好新冠病毒感染疫情防控工作新闻发布会 。韩章云 摄
通报称 ,截至1月7日 ,河南全省累计排查1283.42万人 ,其中高风险人群100.79万人,占比7.85%;中风险人群245.07万人,占比19.10%;低风险人群937.56万人,占比73.05% 。
在疫苗接种方面,阚全程介绍 ,河南通过采取流动接种车进社区 、进养老机构 、下乡进村等措施 ,加快推进老年人疫苗接种 。
通报称 ,截至1月7日,河南全省60~79岁人群全程接种1372.02万人 、接种率98.49% ,加强接种1080.63万人 、接种率93.58% ;80岁以上人群全程接种154.98万人 、接种率93.25%,加强接种90.82万人 、接种率80.27% 。
为加强老年人健康管理 ,河南依托全省3.2万个家庭医生团队和11万名村医,利用电话、微信 、视频 、上门随访等方式,对高风险人群每周3次随访、中风险人群每周2次随访。对重点人群跟踪健康监测、用药指导和咨询服务 ,实行早期干预 ,加强早期识别。一旦发现新冠感染相关症状 ,立即指导就诊转诊 ,防止重症发生。
同时,河南还积极开展分级医疗救治。各乡镇卫生院和社区卫生服务中心普遍能够开展氧疗服务。郑州 、洛阳、南阳 、周口 、漯河、鹤壁等地将部分核酸小屋改造为发热诊疗站,方便居民就近就便就医。同时 ,依托医共体做好分级诊疗衔接 ,建立重症患者转诊转运机制。对有重症倾向的高龄患者 ,直接转诊到二级以上综合医院 。
(文图:赵筱尘 巫邓炎)