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广西博白：乡村的年味儿越来越浓******

　　本报驻广西记者 宾 阳

　　腊月迎春，桂东南乡村的年味越来越浓。1月5日晚 ，六万大山西麓 、千岛湖东岸 ，广西壮族自治区博白县江宁镇长江村锣鼓喧天、载歌载舞 、热闹非凡 ，“我们 的中国梦——文化进万家”文化惠民文艺演出正在这里举行 。

　　有一股力量催人奋进

　　当晚 的节目丰富多彩，独唱、舞蹈、杂技、小品 、快板等各种形式 的文艺演出深受村民喜欢 。“特别是采茶戏小品《三下跪》 ，讲的故事就发生在我们身边 ，让我非常感动 。”长江村村民李阿姨有感而发。

　　《三下跪》讲的 是养羊专业户刘济源对偷羊村民李中田 的谅解并提供就业机会的故事 。博白县采茶剧团团长吕光东说：“守法 、孝顺 、包容互助 、坚定理想信念和奋发图强 ， 是该作品展现给观众的主题思想，弘扬社会主义核心价值观。”

　　《三下跪》正 是根据长江村发生的故事而创作 的 。刘济源的生活原型是长江村土生土长的“80后”刘入源。近年来 ，刘入源以“公司+合作社+农户”的产业化经营模式 ，带动1500户贫困户养殖黑山羊脱贫致富 ，户均年增收2万元以上。与此同时 ，刘入源热心公益，2017年起 ，每年捐助120万元 ，用于扶贫帮困。2018年以来 ，刘入源先后被授予“全国农业劳动模范”“中国青年五四奖章”“全国脱贫攻坚先进个人”“全国十佳农民”等称号 ，当选第十三届全国人大代表。

　　“自己的经历被搬上文艺舞台 ， 是乡亲们的信任 、社会 的认可，我更觉责任重大。”刘入源表示 ，今后要不断创新模式，把特色产业做强做大，推动乡村振兴 ，让更多的乡亲发家致富。

　　把欢乐送到村头巷尾

　　“《秋意》《心之愿》两个舞蹈节目美到醉人。”1月4日晚 ，博白县 的文化惠民演出在水鸣中学举行，喜欢舞蹈的初三学生李美琳说，“看到精彩的演出，学习疲劳感立马烟消云散 。”

　　“通过下乡演出 ，我们更了解基层 ，更清楚观众喜欢什么节目 ，对创作很有帮助 。”李开贵是博白县采茶剧团的年轻舞蹈演员 ，他认为，基层舞台是一个实打实的练功坊 、大学校 。

　　水鸣中学教师宾业菊表示 ，演职人员下午就来搭台了，晚上演完还要拆运 ，加上天寒地冻 ，演职人员好辛苦，“基层群众 的欢乐当中饱含艺术工作者 的汗水”。

　　“虽然辛苦 ，收获也 是满满的。”身兼演员和主持人的黄一苹感慨地说，从2017年至今 ，她主持文化惠民演出已经有200多场 。印象最深的是有一次演出中下起了雨 ，很冷，演员们坚持演出，观众一个也没走，撑着雨伞看完演出。“结束后 ，乡亲们送来了姜糖水，并感谢演员们冒雨表演精彩节目 。那一刻 ，我们感动得泪流满面。”黄一苹说 。

　　按照计划 ，2022年10月10日至2023年1月10日 ，“我们 的中国梦——文化进万家”博白县2022年文化惠民文艺演出共38场 ，由博白县采茶剧团艺术中心组织举行 ，在全县28个乡镇的乡村 、社区和学校巡演。

　　“演职人员白天在县城上班 ，下班后到相关乡镇村屯演出 ，持续近3个月 。”吕光东表示 ，有时候去一些偏远的乡镇 ，路程较远，演出后回到县城 ，已经 是凌晨一点多了 。

　　在节目方面 ，博白县 的文化惠民演出注重基层群众喜闻乐见 、文化传承 、艺术欣赏和生活科技普及，兼顾艺术性 、娱乐性、正能量和政策宣传，提高乡村群众参与热情。

　　乡村振兴需要文化振兴 ，需要把文化发展成果带到基层 ，丰富群众精神文化生活，增强群众文化自信。“把欢乐送到村头巷尾 ，让艺术走进基层 、贴近群众、融入生活。”吕光东说。

　　促进人民精神生活共同富裕

　　习近平总书记指出 ，共同富裕是全体人民共同富裕， 是人民群众物质生活和精神生活都富裕。

　　博白 是人口大县、农业大县 ，全县常住人口近200万，近六成在农村。在乡村振兴中推动人民群众精神生活共同富裕 ，任重道远。

　　“除了县采茶剧团艺术中心承担 的文化惠民主题演出，全县还有70多个民间文艺团体，每年到各个村屯演出数千场次。”博白县文体广电和旅游局副局长庞剑表示，其中，大部分演出被列入政府扶持范围 ，每场补贴2000元至3000元。执行过程中实施抽查机制，调查演出的群众满意度 ，并据此协调演出团队 ，确保演出质量 。

　　水鸣联合采茶戏团目前有11人 ，以演出桂南采茶戏为主，剧目多为《吕蒙正》《董永卖身葬父》等古装剧，每年演出近300场 。该团的骨干演员梁振业表示，政府补贴可以解决剧团部分开支，更重要 的是激发民间艺人创作和演出的热情 ，不断提高节目质量 。

　　博白是中国民间文化艺术之乡，桂南采茶戏 是该县代表性民间戏曲艺术。在国有文艺院团体制改革当中，博白县采茶剧团改制成立县采茶剧团艺术中心 、县民间文化艺术保护传承和展演中心，并在各乡镇成立30个艺术培训中心。2015年起 ，博白县与广西艺术学校合作 ，委托办班培养采茶戏和杂技人才，培养对象均为各艺术培训中心发现 的好苗子 。几年来，一批又一批青年艺术人才从学校毕业回到县里，队伍日益壮大。

　　青年演员覃福友2015年被选送到广西艺术学校学习戏曲专业，2018年毕业回来之后，他参加了新编排 的大型桂南采茶戏《绿珠女》《八桂先锋朱锡昂》等剧目排演 ，表现出色。如今 ，覃福友已成为采茶剧团独当一面 的年轻骨干演员 。

　　“下一步，我们将继续着力提升公共文化服务水平，推动文化事业和文化产业发展，为人民精神生活共同富裕提供丰富精神食粮和重要保障。”庞剑说。

年货销售进入爆发期 ：南北方差异大 ，年轻人减负式返乡******

　　随着春运开启，返乡过年人群增多，年货销量开始逐步上升 。美团统计显示，预计“小年”(1月14日)前后，将迎来2023年年货购买小高峰。

　　京东数据显示 ，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，其中“糖果”搜索量增长180%，“烟花” 的搜索量更 是上涨248倍。

　　南北方购买差异大

　　美团优选数据显示 ，最近两周，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150%，饺子销量环比增长60%。

　　从地域看，腊肉挂钩 、腊肠制作器成地道南方“年味风向标” 。美团优选数据显示 ，重庆、成都、梅州、绵阳、宜宾 、达州、泸州、广安 、南充 、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩 ；湖北 、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器 。

　　北方消费者更偏爱饺子 。美团优选数据显示，近期饺子馅挤水袋、饺子帘、硅胶揉面垫 、擀面杖等包饺子用具热销 。其中，天津、铁岭、哈尔滨、唐山、沈阳、济南 、承德 、大连、沧州 、廊坊消费者更爱下单饺子帘 ，而爱下单擀面杖 的消费者多集中在东北三省。此外，东北因室内供暖后足够热 ，雪糕成为招待亲友 、降温解馋的热选年货。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启。

　　此外 ，春节传统习俗的传承成为了消费者心中 的主流。京东的调查数据显示 ，82.2% 的用户表示会购买年夜饭 、传统美食 、土特产等 ，同时59.9%的用户表示愿意购买春联、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品 。

　　此外 ，今年春节 ，健康消费受到更多关注。京东数据显示，北京用户寄出医疗保健品 的金额同比增长6.2倍，广州和上海增长则达到6倍 。此外 ，调查显示有12.4%的消费者表示会把大城市兴起 的趋势新品带回家，如智能化、绿色环保等更加细分 ，更加优质的商品，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好 的生活 的消费倾向，以及今年人们主要关注家人健康、为家里添置大件尤其是智能化普及 的趋势 。

　　《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示，“精致养生”成过年新趋势 。快手年货节期间 ，土蜂蜜 、海参等滋补养生品，受欢迎程度大幅上升；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品 ，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品。

年轻人异地下单“减负”返乡

　　过去不少人返乡过年都会拎上年货，但今年更多消费者选择了异地下单。

　　京东消费及产业发展研究院发布的《2023年货消费报告》显示 ，约70%的受访者计划回家过年 ，另外还有相当部分消费者选择旅游过年 ，因此年货节期间机票销售同比上增长200% ，同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费 的快速增长或恢复。

　　在大多数选择返乡过年的同时 ，年货的异地订单在上涨 。京东数据显示 ，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份 的用户向家乡发出 的年货，其中广东、北京、上海 、江苏 、山东、浙江6省发出异地订单量同比增长34% 。在常规年货品类中，北京下单的收货目 的地最多 是河北、东北和山东 ，上海则寄往安徽、江苏和四川，广东则主要发往广西 、湖南和湖北 ，总体上各地偏好呈现出明显 的南北区域差异 。

　　美团优选数据显示，最近两周，平台上异地订单环比增长10%。广州、深圳、东莞 、佛山 、北京 、上海 、成都、杭州、长沙 、西安等地消费者，倾向于在大城市给老家远程下单年货 。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员 ，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营，同时加大高性价比的节日礼盒 、特色年货 、生鲜果蔬等商品供应。

　　饿了么数据显示 ，腊月以来，“家宴”外卖 的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍 。八宝饭、佛跳墙、腊味等半成品搜索量环比增长超过30%。同时 ，搜索“家宴”等年夜饭相关的用户中 ，00后占比超过六成 。

　　“预制菜”成电商新发力点

　　预制菜近年来热度快速增加 ，在年货采购中也受到消费者关注 。京东数据显示，预制菜因省时、省力、“发挥稳定” ，受年轻人和家庭消费者青睐 。数据显示，糖醋里脊、狮子头、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快 ，并预计在春节前7天进入销量高峰 。其中 ，广东 、浙江、上海、江苏等南方地区消费者 ，对预制菜类年夜饭热情更高。

　　京东数据显示，数据显示 ，京东超市 的预制菜用户年复合增速超过50%。其中，高线城市用户占比 67%，家庭用户占比 76%，成增长主力 。从购买人群来看，女性占比55% 、已婚占比74%， 21岁-30岁 的年轻化及单身人群增长趋势明显。高线城市已婚家庭女性 是预制菜消费主力。

　　京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布的预制菜行业趋势显示，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元，同比增长21%。其中，广东、山东、上海成预制菜三强省市 。预制菜购买人群以高线级城市中产 、家庭用户为主 ，已婚女性占比最高 。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元。

　　产品方面 ，“招牌菜”及高性价比 的菜肴更受欢迎，“招牌菜”中的佛跳墙、猪肚鸡 、牛大骨增长190%，销售额占比最高 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）