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6年来最大跌幅 ！苹果上季度营收降5%，iPhone销量降8%不及预期******

　　澎湃新闻记者 周玲

　　由于iPhone和Mac销售下滑 ，苹果第一财季营收同比下降5%，这是自2019年3月以来首次营收同比下降 ，更是2016年9月以来最大季度降幅 。

　　2月3日，苹果披露了截至2022年12月31日的2023财年第一财季业绩。期内营收为1172亿美元，同比下降5% ，这创下了自2016年9月以来最大 的季度营收降幅 ，华尔街预期为1214亿美元 ；净利润为299.98亿美元，与去年同期的346.30亿美元相比下降13%，每股收益1.88美元，低于分析师预期的1.94美元 。

　　苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示 ，上季度业绩受到了三个因素影响，强势美元 、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的生产问题以及整体宏观经济环境。

　　分产品来看 ，iPhone和Mac收入出现下滑 ，未达预期。其中 ，iPhone收入为657.8亿美元，同比下降8.17% ，分析师此前预期为678亿美元；Mac收入为77.4亿美元，同比下降28.66%，分析师预期为94亿美元 ；其他产品收入为134.8亿美元，同比下降8.3% 。

　　苹果 的iPad保持增长 ，收入为94.0亿美元 ，同比增长29.66% ，这块业务超出之前预期。此外，苹果服务收入207.7亿美元 ，同比增长6.4%。苹果本季度的毛利率为42.96%。

　　分区域看 ，本财季苹果在所有区域市场都出现了营收同比下滑 ，其中大中华区市场营收239亿美元，上年同期为258亿美元，下降了7% 。

　　不过 ，从整体来看 ，iPhone在这一季度表现好于其他品牌。Counterpoint Research 的统计数据显示 ，中国智能手机市场第四季度下降15% 。iPhone的市场份额为23.7%，在本季度 的所有制造商中名列前茅 。

　　苹果没有提供当前财季(截至3月底)提供业绩指引，自2020年疫情以来 ，苹果就一直没提供业绩指引，分析师预计 ，苹果第二财季 的销售额将达到980亿美元左右 。

　　苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示 ，截至3月季度第二财季收入与12月季度 的同比趋势相似。马埃斯特里表示 ，服务业务预计将增长，但Mac和iPad 的销售额预计将同比下降两位数 。苹果补充道，与12月份相比 ，3月份的iPhone销量将减少 。

　　CNBC报道称 ，苹果公司上季度 的表现令人震惊 ，其近七年来首次盈利低于普遍预期 。《华尔街日报》称，这 是苹果近四年来 ，季度营收首次同比下降 。

　　过去三年因全球疫情，居家办公和学生在线上课曾拉动苹果设备销量上涨 ，但如今全球经济逆风给苹果带来了挑战 。

　　库克告诉CNBC ，部分原因 是美元走强 ，如果控制住800个基点的外汇逆风，苹果在大多数市场都会增长 。

　　库克解释，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max在本财季 的供应大幅减少 ，这意味着向客户销售的产品更少。苹果在中国的iPhone装配厂受到了疫情影响 ，苹果公司在11月份就此事向投资者发出了警告。

　　库克说：“我们在11月6日发布了这方面 的最新消息 ，并持续到了12月的大部分时间。”不过 ，库克表示，现在的产量已恢复到苹果满意的水平。

　　库克还透露 ，苹果将很快在印度开设第一批零售门店 。印度由于人口众多，其手机市场也吸引了全球手机厂商，苹果一直试图扩大在印度 的销量，公开信息显示 ，苹果已经将部分iPhone放在印度制造 。

　　去年第四季度也是整体消费电子 的寒冬 ，各个品牌季度销量都出现了大幅下滑 。据市场调研机构IDC 的数据，去年第四季度出货量同比下降18.3% ，至略高于3亿部。2022年全年出货量下降了11.3% ， 是10年来的最低水平 。

　　库克表示 ，充满挑战 的宏观经济环境损害了iPhone 的销量、Mac 的销量以及苹果手表等可穿戴设备 的销量。iPhone和Mac的销量同比下降 。苹果 的其他产品类别，包括AirPods等耳机和Apple Watch等可穿戴设备 ，下滑超过8% 。

　　苹果也为投资者提供了一些亮点。比如，苹果拥有20亿台活跃设备 ，包括iPhone 、Mac 、Apple Watch和其他产品 。这比去年1月公布的18亿个活跃设备有所增加 。库克表示，安装量的增加 是因为人们从安卓系统转向iPhone，并首次购买了苹果手表。

　　基于苹果庞大的活跃用户 ，苹果的服务业务稳定增长。期内 ，苹果公司的服务业务增长了6% ，超出了分析师 的预期。

　　苹果管理层表示，云服务、包括Apple Pay和Apple Card在内的支付以及音乐是服务 的重要组成部分。库克补充说 ，苹果员工正在测试一项“现买现付”功能，该功能将成为服务的一部分 。

　　自去年底以来 ，包括微软和Meta在内 的多家美国科技公司开始裁员 ，以削减开支成本。库克表示 ，苹果正在削减成本 ，招聘速度更慢。与许多竞争对手的科技公司不同，苹果并没有宣布裁员。“我们也认识到我们所处 的环境很艰难。因此我们正在削减成本 。我们正在削减招聘，我们对招聘的人员非常谨慎和慎重。”

　　截至2日美股收盘，苹果涨3.71% ，报收150.82美元，盘后跌近4% 。

新春旅游精彩开启******

　　2023新年钟声敲响，包含元旦 、春节 的新春旅游市场已精彩开启。文化和旅游部将组织开展“打卡旅游休闲打开欢乐春节”2023新春旅游推广活动，推出具有冬季特色的休闲体验项目 ，开展丰富多彩的旅游休闲和民俗活动 ，“旅游迎春、休闲过年”将成为美好生活 的生动体现 。

　　冰雪游冬季最热

　　新年伊始 ，多地已开启冰雪旅游 ，人们纷纷走出家门 ，享受玩冰戏雪 的冬趣。元旦假期，四川省巴山大峡谷罗盘顶举办了雪地篝火舞 、雪地烧烤美食 、雪地烟花秀等丰富 的冰雪娱乐活动，游客赏雪 、戏雪、滑雪，尽情感受冰雪的魅力。

　　2022北京市冰雪文化旅游季推出近60项活动，点燃了市民冰雪旅游热情 。颐和园 、北海公园、陶然亭等也纷纷开展冰雪游园活动 ，让市民游客尽情享受冰上运动 的乐趣。

　　北京冬奥会后 的冰雪运动热情延续 ，今冬多地滑雪场和冰雪类景区吸引了众多游客。游客在东北冰雪大世界、亚布力 、长白山、中国雪乡、“北极”漠河等经典冰雪旅游目 的地体验到冰天雪地的别样乐趣 。同程旅行数据显示 ，元旦假期，国内冰雪旅游相关搜索量环比上涨179% 。

　　中国旅游研究院近日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》指出，“小区域 、低消费、高频次、旅游本地生活化 、服务自助化、冰雪观光和滑雪休闲度假并重”成为冰雪旅游消费市场 的新趋势，中国旅游研究院冰雪专项调查显示 ，42.5% 的游客倾向于冰雪观光游览，45.1%的游客倾向于滑雪休闲度假 。据记者了解 ，文旅部将依托12家国家级滑雪旅游度假地组织开展“欢乐冰雪旅游季”活动 。

　　文化游节日最靓

　　新春旅游散发着浓厚 的传统文化气息 。北京雍和宫、杭州灵隐寺 、无锡灵山胜境风景区、苏州寒山寺 、南京夫子庙、西宁塔尔寺等祈福类景点，黄山 、终南山、衡山、老君山等登高迎新景区迎来众多体验新年活动的游客。民俗体验带热传统文化 ，跨年仪式感渐成新风尚 。元旦期间，充满欢乐祥和迎新氛围 的跨年活动受到年轻人喜爱 ，各地灯光秀、烟花、跨年敲钟等文化体验活动广受欢迎。

　　春节、元宵节是中华民族重要的传统节日 ，也 是国家级非遗代表性项目 ，与春节 、元宵节相关的年画 、剪纸 、灯会、庙会等国家级非遗代表性项目有200多项 。春节也 是各地广泛开展非遗传承实践等活动 的重要时间节点 。

　　文旅部支持与春节相关 的各级非遗代表性项目全面开展非遗相关活动。剪纸、木版年画 、灯彩、彩扎等与年节装点相关的非遗项目将着力营造浓厚的节日氛围 ；舞龙 、舞狮 、灯会、庙会等群体性强的非遗项目将不断扩大群众参与度 ；传统工艺类非遗项目加大传统工艺产品供给，为人民提供丰富的节庆文化产品 。支持港澳同胞 、台湾同胞及广大侨胞返乡省亲、祭祖、团拜，参加各种形式的节俗和非遗传承体验活动 。

　　文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松介绍 ， 2021年、2022年春节元宵节期间 ，“文化进万家——视频直播家乡年”活动让人民群众及海外华侨华人通过网络平台，感受到浓厚 的家乡年味和欢乐喜庆过大年的浓厚氛围 。该司今年将继续举办此活动 ，支持网络平台集中展播非遗年俗视频 ，并根据小年、除夕 、大年初一 、元宵节等时间节点推出“赶大集买年货”“晒团圆年夜饭”“舞动中国龙”“点亮中国灯”等话题讨论 、直播活动 。

　　乡村游风景最美

　　赏乡村美景 、品摘农家菜等乡村体验游，成为元旦假期不少游客的选择。湖北宜昌以“乡村振兴”为主题推出了“游最美乡村、品农家美食 、住最佳民宿、购特产年货”等系列活动 ，受到人们欢迎。

　　冬日燕赵大地银装素裹，到乡村过民俗年 、戏冰雪 、泡温泉、游古城 、赏冰灯、打树花 、赶大集 、温室赏花采摘，尝农家特色美食 ，品味别样乡愁，成为人们 的最爱。日前，河北省推出平山县红色冬季农业游 、北戴河农科体验冰雪休闲游等30条“冬农趣”系列休闲农业与乡村旅游线路，邀游客品乡村年味 。

　　乡村旅游 是新春旅游 的重要内容。2022年12月，广西大寨村和重庆荆竹村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村” ，加上此前入选 的浙江余村和安徽西递村，我国已有4个乡村入选世界“最佳旅游乡村” 。

　　“今天 的中国有成千上万个乡村，奔走在文化和旅游深度融合 、促进乡村全面振兴的大路上 。”文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云介绍，2022年以来 ，文化和旅游部创新产品形式 、加强供需对接，推出298个全国乡村旅游重点村镇 ，开展乡村旅游艺术提升和餐饮提升能力建设，推出369条精品线路，带动消费，助旅纾困。

　　近年来，文化和旅游部培育了一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目 的地，6000多个省级 、1597个国家级乡村旅游重点村镇和世界“最佳旅游乡村”组合在一起 ，中国乡村旅游发展的格局已经形成 ，基础设施不断完善，服务质量不断提升。乡村旅游日益成为人民美好生活 的新供给和全面推进乡村振兴的新力量 。(赵 珊)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）