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40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜？******

　　前不久举办的卡塔尔世界杯赛事 ，使高清、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮 。不少人发现 ，曾是家庭“大件” 的电视机 ，如今在性能 、尺寸不断提升 的同时，价格却一路走低 ，市场上出现了许多大品牌 的百元级电视机 。

　　电视机为啥越来越便宜？ 是供过于求还 是成本降低 ？整个行业将向何处发展 ？

　　40英寸电视进入百元级

　　“世界杯是球迷四年一次的狂欢 ，观赛设备很重要 ，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了 。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机，“平时可以用来打游戏、看视频 ，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛 。”

　　选购时张昊发现，现在电视机“真便宜” 。“平时很少看电视 ，之前没有买过电视。小时候，电视机 是家里 的大件，印象中爸妈买的那台显像管电视花了至少3000元 ，如果买液晶电视还要更贵，动辄几万元。这次看了一圈才知道 ，原来电视机降价这么快 ，3000多元已经可以买到70英寸 的高清液晶电视了。”

　　电视机越来越大 、也越来越便宜 ，许多消费者有类似的感受。

　　“1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视 。如果是挂在墙上那种小的，几百元就可以买一台。”正在装修新居 的北京市民李晓文说 。

　　老年人对这一变化感受更深 。沈阳居民孙奶奶今年75岁，她回忆，上世纪末买21英寸的显像管彩电花了近4000元 ，2009年换成42英寸的液晶电视用了6900元，2016年又买了同一品牌同一规格的彩电 ，价格已降至2000多元 。“现在一台大电视才卖几百元，这在以前 是不可想象的 。”她说 。

　　在京东平台上 ，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元 ，长虹65英寸4K高清电视机为1699元；百元级 的电视机也不缺大品牌，小米43英寸全面屏电视售价749元，创维40英寸高清电视699元。

　　数据显示 ，2015年至2021年 ，国内彩电市场上彩电产品 的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。绝大多数电视机品牌在不断降价。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时，售价4999元，而目前同尺寸产品为1499元 。

　　每年的“双11”“6·18”购物节，电视机往往会迎来一波降价潮 。“我想给父母在客卧装个电视 ，去年‘双11’发现看中的品牌和尺寸降到了500元出头 ，比预想的还便宜。”北京市民崔女士说。卡塔尔世界杯开幕前 ，电视机销售走旺。苏宁易购相关负责人介绍 ，大屏电视产品普遍降价，“8K高清、85英寸以上的大屏电视以及激光电视 、画框电视、旋转屏电视等电视机优惠多，成交量也明显提升 。”

　　成本下降，需求减弱

　　电视机为何越来越便宜？

　　制造成本降低是主要原因 。据介绍，面板 是电视机 的重要部件 。随着技术进步 ，液晶屏生产成本持续降低 。同时，由于液晶屏具有可切割优势 ，能适应电视屏幕 、笔记本电脑屏幕 、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途。广泛的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域 ，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本 。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍，电视机价格受上游面板成本变化的影响较大。近年来，上游面板特别 是大尺寸面板产能增加，同期彩电行业需求收紧，导致面板供过于求 、价格下降，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来 ，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸 ，但均价一直维持在3000元左右 。“特别是‘双11’期间，面板价格降至低点的同时，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大 、价格越来越低 的局面。”

　　电视机市场需求乏力 ， 是重要因素 。

　　据介绍 ，电视机 是国内家电行业少数处于负增长 的品类之一，近年来一直处于低谷 。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8% ，在跌破4000万台大关 的同时达到了12年来的最低点。中国彩电销售额则从2015年 的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元 ，国际市场也 是如此。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台 ，创下10年来 的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台，同比减少2.1% ，系2014年以来 的季度出货最低纪录 。

　　这背后，一方面 是电视的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代 。手机、电脑等小屏幕正取代电视机 的大屏幕 。不少年轻人家中 ，电视常年“吃灰”。调查数据显示 ，电视机在中国家庭 的收视率逐年下滑，开机率则从2016年 的约70%下降至2022年的约30%。

　　另一方面， 是电视机市场已高度饱和。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户 ，2021年为121.8台/百户 。许多家庭拥有不止一台电视 ，对新购置电视机 的需求不高 。

　　面对需求乏力的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价” ，往往靠低价竞争维持市场占有率 。

　　彩电业面临“突围”

　　彩电行业会在用户流失、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗 ？不少业内人士仍对电视行业的“破局”和“突围”充满信心 。

　　扭转用户流失的局面，是行业“破局” 的首要课题 。业内人士认为 ，电视厂商应从提升观众的观看体验上下功夫。

　　为啥不怎么看电视了？不少消费者对目前电视机普遍存在 的冗长 、重复且无法跳过 的开机广告十分不满 ，认为其影响观看体验和开机率 。2021年 的一项调查显示 ，89.9%的消费者使用的智能电视有开机广告；55.58% 的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重的因素之一，72.73% 的消费者对开机广告“一秒都不能忍” ，仅有20.2% 的消费者能容忍30秒以下的开机广告。与此同时 ，广告收入仍是电视厂商“难以割舍” 的利润项目 。据估算，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新 的利润增长点。这提醒厂家，要重视消费者 的不满 ，想办法解决。

　　行业“突围”，还需要摆脱低价竞争、壮大刚性消费群体 。

　　除了行业内部的激烈竞争 ，电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代性商品 的竞争 。一项关于卡塔尔世界杯观看设备 的调查显示，除了回归电视大屏 的球迷之外 ，有超40% 的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯。值得注意的是 ，在彩电销量不断下滑的同时，中国投影仪市场正在迅速发展。2021年，国内投影仪销量达470万台，几乎比2016年翻一番。

　　“以前没 的选 ，只能硬着头皮看电视广告 。现在投影仪也能实现电视的功能，还能播放幻灯片、放电影。只需电源、WiFi和一面白墙 ，就可以把大屏幕‘揣着走’。退一步说，我可以直接买屏幕 ，还不用看广告。同等预算下，为什么要买电视机？”上海市民周云平认为 ，如果想吸引消费者回归，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代的功能 。

　　如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前 ？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为 ，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业 的发展方向。“如果电视生产企业能依靠工业互联网 、提高互联互通 的能力 ，就有可能通过新 的场景 、技术让用户重新回归 。”张剑锋说。

　　此外 ，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境，但并非所有品类都在“低价化”轨道上。超大屏如上百英寸的电视，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元 。

　　“20年前走亲访友时 ，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’ 、摆了一台‘背投电视’ ，主人家都很有面子。”李晓文认为，满足“把电影院带回家”的需求 ，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力 。

　　业内人士指出 ，电视机产品呈现分化趋势 ，入门级产品价格不断走低 ，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化 、娱乐化 、超高清化和智能化等将成为中国电视消费 的新趋势 ，随着中国高收入群体 的扩大，高端电视的需求将得到支撑 。已进入存量市场阶段的彩电市场将迎来超大屏时代，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50%。

数字技术赋能乡村建设******

　　“十四五”期间数字技术赋能乡村建设是重要 的理论与实践命题，也 是推进农业农村现代化、稳住农业基本盘 、破局乡村振兴和共同富裕 的重要抓手。2022年召开 的中央农村工作会议明确提出，要依靠科技和改革双轮驱动加快建设农业强国 。数字技术和平台深度嵌入农业农村发展各领域，以数字创新驱动乡村振兴 ，重构农村经济发展模式、治理体系、生活方式，能够不断解放农村生产力 ，优化生产关系，提高生产效率，提升乡村治理效能 ，补齐农业农村发展短板 ，促进农民增收致富 ，满足其对美好生活的需求。

　　提升数字包容水平

　　党和国家高度重视数字乡村建设工作，自2018年开始已出台系列政策 ，为数字乡村发展强化了顶层设计。2022年出台的《数字乡村发展行动计划（2022—2025年）》进一步对当前数字乡村发展目标 、重点任务等进行了战略部署 。据北京大学发布的《县域数字乡村（2020）研究报告》 ，当前我国数字乡村建设开局良好，基础设施建设、乡村数字经济 、乡村数字治理和数字生活各方面都有较快发展。我国行政村“村村通宽带”全面实现，农村地区互联网基础设施进一步改善，数据资源和采集体系 、天地空一体化观测体系、农业农村云平台等基础设施建设均在稳步推进。数字技术和平台与农村产业体系 、生产体系、经营体系加速融合 ，持续推进农业全产业链数字化转型。智慧农业 、农村电商 、数字文旅等新业态、新模式不断涌现 ，为农村经济发展注入新 的活力 。数字化治理平台在农村基层治理和公共服务中广泛应用，营造出更加便利宜居的乡村人居环境。但总体上，数字乡村建设仍然呈现东部发展水平较高、中部次之 、东北和西部发展滞后 的格局 。

　　互联网技术应用虽然能够提供均等的受益机会 ，但使用者从中 的获益未必是均等的。数字接入、数字资源 、数字素养、数字参与等方面 的差异 ，会导致数字使用结果的差异，不同群体、地区、城乡之间存在获取数字红利的差异，即数字鸿沟 。我国城市互联网普及率远高于农村，2022年我国互联网普及率为74.4%，农村地区仅为58.8%。虽然当前乡村数字基础设施 的地域差距在不断缩小，但更显著 的差距则体现在乡村经济数字化和乡村治理数字化方面 ，这主要是受到区域经济发展和城镇化发展差异的影响。数字技术 的应用与维护成本高昂，可能与小农户（尤其是老年农户）实际生产需求和劳动力资本不匹配，从而加剧农业企业、大型农场与小农户之间 的数字鸿沟 。小农户因资金、数字素养、数字技能、风险承担能力等方面的不足，叠加老龄化因素 ，使数字就绪程度不高。其数字信息利用方式与其他群体存在差异，因此导致数字利用结果差异。这些数字劣势使数字乡村建设主体呈现非均衡 的参与行为，极有可能使小农户在数字经济发展中逐渐边缘化 ，从而出现系统性社会排斥和数字鸿沟 ，进一步扩大收入差距，加剧社会阶层分化。

　　加快推进乡村建设

　　通过数字技术赋能乡村振兴，既要以数字创新驱动农业农村高质量发展和转型，又要不断弥合数字鸿沟，推进数字包容 ，使所有群体都能够积极参与到数字乡村建设过程中，共享数字红利，实现物质富裕 、精神富裕 、生态富裕 。在实践层面如何实现数字包容 ？一般认为可通过改善信息技术（ICT）接入来弥合数字接入鸿沟 ，即改善基础设施建设 ，提高宽带、网络终端等互联网设施设备的普及率。随着互联网基础设施 的进一步普及 ，ICT接入机会趋于均等，数字鸿沟 的内涵进一步深化 。相关主体数字资源禀赋或资产存量、数字技能和参与行为等方面的差异 ，及其导致 的参与结果差异也被考虑在内，即存在数字使用鸿沟和数字结果鸿沟。对于数字经济参与主体而言 ，其自身所具备 的资源禀赋，例如信息 、知识、技能、产品、服务 、时间等“僵化” 的资产组合，可通过互联网技术运用和互联网市场交易被激活，通过互联网平台的连通性产生乘数效应。率先掌握“流量”密码 ，实现互联网资产资本化的群体更能够从数字经济发展中获益 。例如 ，农村电商 、农产品网络直播、短视频营销等为农村地区特色产业发展 、农民增收致富注入了新动能。

　　第一 ，强化“数字准备” 。可以考虑将数字包容纳入数字中国战略 ，在政策制定中着重考虑农村居民的数字可负担性、数字可获得性、数字能力及其公平性 ，建立健全相关政策体系。进一步加强乡村数字网络 、数字平台、数字服务 的接入性、连通性，有效提升乡村网络硬件设施质量，扩大5G 、千兆光网、物联网覆盖面，保证信号质量。尤为重要 的是，将数字乡村建设融入新型城镇化战略 ，从而有效降低网络建设、维护成本。通过财政补贴 、市场竞价等方式，或与农村金融普惠 、精准扶贫等政策相结合，给予相应 的数字设备或物资帮扶、补贴 、费用减免等 ，进一步减轻网络接入的经济负担。

　　第二，提升“数字就绪度” 。帮助群众建立互联网思维方式 ，从知识 、技能和态度方面提升数字能力和自我效能 ，激发其参与经济社会数字化转型的积极性和自信心，使其具有与数字时代动态适配 的能力。因此，需要普及农村数字教育，针对不同特征的群体开展多元化、多层次、多渠道 的数字教育 。加强信息技术课程教学 ，开设编程课；开展数字技能教育或者职业教育 ，使新型农民 的职业技能与市场数字化转型的需求相匹配。提供简易、易懂的互联网产品服务指南或课程 ，社区可开展老年人辅导培训 ，使其能适应社交、医疗 、社保、金融及其他政务村务等方面 的数字化转型。广泛开展各类型的农村在线教育 ，鼓励农民灵活运用互联网自主学习 ，提高其信息获取能力和信息运用能力 ，提升其数字安全性和隐私保护意识 。

　　第三 ，推进“数字参与”。旨在构建涵盖经济发展 、基层治理 、社会生活各方面的多元化数字生态系统 ，通过数字创新与制度创新 ，在各领域实现数字技术对参与者的数字赋能，推进价值共创和共享 ，弥合数字鸿沟。这就要求以数字创新激活农村农民发展的积极性 ，驱动城乡之间要素自由流动 ；提升数字技术对农村经济社会发展 的渗透率；有序推进农业三大体系数字化转型，通过数字技术推广 、扩散以及新型经营主体培育 ，带动小农户与数字农业体系有效衔接 。以电商商业模式创新驱动产业链供应链现代化 ，推进城市农村产品、服务 的双向流动，有效连接小农户和大市场，解决两个“一公里”问题。以平台聚合有效整合数字资源，提升不同群体之间的数据连通性 ，提升基层数字治理效率 。鼓励和推动企业 的包容性创新，提供优质低价、便捷、无障碍、适老化、安全 的数字产品和服务 。

　　（作者单位 ：浙江大学中国农村发展研究院；浙江树人学院管理学院）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）