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苏醒 ：“只要你自己还喜欢 ，去做就对了”******

　　2022文艺真心话

　　2022年的中国流行乐坛，一批“老人儿”再度走红，聚光灯外，引起人们 的无限遐思：年长者如崔健 、罗大佑、林子祥、叶倩文……开启了“爷青回”；年轻者如苏醒、陆虎等组成了“再就业男团” 。

　　从“当红”到“翻红”，人生起伏，每一位重归聚光灯下 的演员对生活与名利有了新 的认识 。岁月已逝，容颜已老 ，唯一不变 的 是好歌与实力 。

　　曾经 的“快男” ，现在的“再就业男团”成员苏醒在接受记者专访时说：“人对于自己喜欢 的事情，一直做就好了 ，先别管会不会被关注到 ，只要你自己还喜欢去做就对了。”

　　回头再看 ，这句话完美解释了2022年音乐圈里发生的这些故事 ，都与努力、坚持相关 。当然 ，这也是苏醒自己 的人生经验 ，以他 的故事来为这句话做注解，再合适不过。

　　“热搜”迟到五年

　　2022年5月，苏醒和他的一首老歌《破亿》上了热搜。《破亿》 是苏醒五年前发行 的一首歌。

　　当时怎么想到写这样一首歌 ？其实创作的过程很简单 ，苏醒只 是将自己出道这些年所经历的 、所感 、所想，用音乐的方式表达出来，又进行了艺术化 的加工。对苏醒来说 ，这就是一次普通的创作 ，跟他创作其他歌曲的过程毫无区别，当时只 是花了一个下午，或者更多 的时间写出了歌词，其中不少内容是他此前看到 、听到之后就记录过 的 。网友觉得歌词太过直白 、露骨 ，但他却不认为歌词里提到的内容有任何负面，那就是一个客观存在。

　　歌曲出炉后 ，苏醒自己是有一点小得意的，觉得这首歌很有力量 ，但遗憾的 是这首歌在当年并未掀起一片浪花 。

　　苏醒当年并没有太在意，也不觉得有多遗憾，因为彼时他 的音乐事业还未见起色 ，后来他总结 ：《破亿》的落寞 ， 是因为“人糊”，而非作品差，“人糊不能怪歌，作品 是无辜 的” 。

　　2007年，23岁 的苏醒参加湖南卫视选秀节目《快乐男声》 ，取得西安赛区冠军、全国总决赛亚军的成绩，赛后签约天娱传媒，发专辑、演话剧、办巡演，可谓出道即巅峰，但后来的发展却不尽如人意。

　　“人糊”的这几年，苏醒在微博晒简历找工作，在线呼吁“谁有活儿 ，带带我”，网友便调侃“我 是来晚了，还是你糊了 ？”苏醒搞笑回复自己 是“糊咖”。

　　对于那段出道即巅峰的岁月 ，苏醒从不曾怀念 ，唯一怀念的是自己 的青春 、与青春有关 的一切 ：比较瘦、跳得高 、跑得快 、体力好。

　　五年后“糊咖”苏醒当时无人问津 的《破亿》引发关注，他自己也没想到。这首歌再度发表的当口 ，正 是苏醒和几位当年的快男一起上了一档综艺节目引发关注之时 。他说“就要趁着有流量 的时候拿出来” ，事实证明 ，时机真 的很重要 ，这个决定，做对了。

　　自得其乐却从未躺平

　　《破亿》登上热搜后 ，苏醒又录了一条视频 ，先是说《破亿》热度上来后 ，再就业男团的其他人表示“必要时可以放弃苏醒”。然后让粉丝安心 ，说应该不会出现“今天 是我粉苏醒 的第一天 ，明天他就退出娱乐圈”的情况。

　　事实上，这些年苏醒从未躺平，即使处在低谷之中 ，也依然在认真写歌 、拍摄短视频，提升自己的专业素养。沉寂的时候，他在线呼吁“谁有活儿 ，带带我”可能并不仅仅 是一句调侃 ，但心态上他并不着急，也不是不够上进，可能只是火候没到 。

　　有时候连苏醒 的经纪人都着急 ，觉得苏醒太过“佛系” ，但苏醒永远懂得掌握自己 的节奏 。他说 ，机会没到 的时候 ，或者火候还不够，就不用想那么多，该做什么还做什么，即使一直都没有等到机会 ，也没什么大不了 ，但如果机会来了 ，说明一直以来 的努力没有白费 ，总会有人看得到 。就像歌手刘畊宏 ，健身已经好多年，并不 是谁看到 、关注 的时候才开始的。

　　由此苏醒得出了一个结论 ，希望和大家共勉：“所以人对于自己喜欢 的事情 ，一直做就好了 ，先别管会不会被关注到 ，只要你自己还喜欢去做就对了 。”

　　“再就业男团”翻红

　　2019年 ，2007届快乐男声成员苏醒、王栎鑫、张远 、陈楚生、王铮亮 、陆虎参加一档节目叫《合唱吧300》 ，为团队取名“再就业男团” 。当时几位成员确实处在就业机会没那么多或者条件没那么好的状态，来录节目有点像“再就业”，于 是取了这样一个名字 。

　　2022年 ，“再就业男团”又携手走进综艺节目《欢迎来到蘑菇屋》 ，当时苏醒依然没有其他工作安排。他们自嘲为“糊咖”聚首，却意外爆火 。

　　六位艺人在镜头前的重聚，勾起了无数人的青春记忆。几位老友互嘲逗趣的场面既搞笑又温馨，节目收视超出预期 ，“再就业男团”因此翻红 ，并且被称为“顶流”。但自称“初代流量”的苏醒并未因此沾沾自喜 ，这几位以苏醒为代表的经历过大风大浪 的“老炮儿”对于“顶流”、“热搜”都看得很明白：热度持续一两个月算不错了 ，你能上热搜也随时能下去。

　　《破亿》的热搜事件后 ，王栎鑫曾仗义喊话 ：你下次再被封杀了我就带你一起去带货。当然这只 是一句调侃、玩笑话 ，但即便真如王栎鑫所说“被封杀”离开演艺圈，苏醒也不担心自己会失业。苏醒自认为除了音乐，还有编剧 的才能 ，拍短视频 ，做广告营销都 是他在行的 。“实话实说 ，我不担心好像我今天如果不做艺人就没饭吃了，找个班上也不 是不行。”

　　但这世上只有现实，没有如果 ，所以从2007年到2022年，不管境遇如何，苏醒从没放弃过。还有很多人也在追梦的路上坚持着 ，因为他们一直相信：人对于自己喜欢 的事情，一直做就好了 ，先别管会不会被关注到 ，只要你自己还喜欢去做就对了 。（文/记者寿鹏寰 统筹/满羿）

钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ？其创始人为李湘前夫******

　　近日，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称 ：恒信玺利)接连传出坏消息。

　　1月4日 ，恒信玺利宣告破产重组 。根据法院公开的信息 ，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。

　　1月6日 ，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌 的风险提示公告》；随后再发公告 ，公司股票自1月9日起停牌，预计将于1月30日前复牌 。

　　虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌，但红星资本局注意到 ，“I Do”当下的处境实则更为艰难。

　　公开资料显示 ，近3个月来，“I Do”频繁曝出关店、欠薪 、裁员 的负面新闻，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑，作为曾经红极一时的珠宝品牌，如今可以说 的确处于生死边缘 。

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　　擅长娱乐营销 ，多次上市未果

　　谈到“I Do” ，就不得不提它 的创始人李厚霖，他被人称为“钻石大亨”。不过李厚霖还有一个让人更为熟知 的身份 ，即主持人李湘的前夫。

　　2004年 ，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚 ，不过这段婚姻只维系了一年时间。

　　2006年，李厚霖创办“I Do”品牌，主攻婚庆珠宝市场。

　　值得一提 的 是 ，在与李湘结婚之前 ，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻 。或许正因如此，李厚霖非常懂得娱乐营销之道 ，也将此作为自己品牌 的营销战略。

　　10余年来，“I Do”尝试过影视 、艺人、演出、真人秀节目、歌曲 、娱乐事件等各种娱乐营销模式 。

　　比如在影视领域，“I Do”先后植入过《我愿意，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。

　　在音乐营销维度 ，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多网友关注。

　　此外 ，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒，杨威与杨芸、保剑锋与何珈好 、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。

　　总的来说，通过多年的“花式营销” ，“I Do”知名度确实起来了 ，也得到不少年轻消费者的认可。

　　2015年7月10日 ，恒信玺利挂牌新三板，不过新三板并不是恒信玺利 的目标，企业也开始了自己十分坎坷 的IPO征程 。

　　2016年1月，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料。但10个月后 ，恒信玺利又主动叫停IPO进程 。

　　恒信玺利对外公告的原因是，根据经营发展需要 ，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。

　　西藏拉萨曲水县是当时证监会划定 的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。

　　但此后在2017年 、2018年和2019年 ，恒信玺利连续3次递交IPO申请 ，均无疾而终。

　　IPO接连失利之下，也让投资机构失去了信心 。2018年 ，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出 ，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6% 的股份。

　　从恒信玺利财务状况看 ，近年来整体并没有什么亮点 ，营收增长较为乏力 ，净利润也在不断缩减 。

　　财报显示 ，2020年企业营收出现负增长，2021年出现一波反弹 。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右 ，或许恒信玺利早已显现出业绩 的瓶颈。

　　从净利润角度看，财报显示2017-2021年 ，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元、2.42亿元、1.74亿元 、1.06亿元、1.13亿元 ；净利率呈现持续下滑，企业赚钱能力并不强 ，甚至在持续走低。

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　　营收净利下滑，闭店裁员风波不断

　　进入2022年，恒信玺利迎来更大的危机。

　　红星资本局注意到 ，从2022年3月开始 ，陆续有自称是“I Do”员工 的网友 ，在知乎、脉脉、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题 。

　　此后在2022年11月 ，国内多家媒体报道了此事件 ，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序 。还有不少员工在接受媒体采访时表示，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员 。

　　红星资本局注意到，恒信玺利半年报数据显示，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人，超过三分之一 。

　　除了大幅度裁员外 ，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店。

　　企业2021年财报显示 ，至报告期末公司开设总计715家线下门店，而到2022年6月时只剩下630家，关闭了85家线下门店。

　　此外 ，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水 。

　　财报显示，2022年上半年 ，恒信玺利实现营业收入6.28亿元 ，同比下降41.99% ；净利润704.44万元，同比下降88.62% 。

　　值得一提的是，即便企业面临重重困难，但“I Do”对营销的投入没有停止 。

　　2021年12月，“I Do”签下陈小春 、应采儿作为品牌全球代言人 ；2022年，公司又与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘 的哥哥》等进行合作。

　　从另一个角度来看 ，即便 是如此卖力地开展营销 ，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do”的营销法则已经渐渐失效。

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　　钻石还 是一个好生意吗 ？

　　1947年，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远，一颗永流传)”问世 ，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播，坚硬的钻石变成坚定爱情最好 的诠释 。

　　但近年来，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过 。

　　凭借“男士一生仅能定制一枚”走红 的DR，在2022年上半年同样出现了营收、净利双降 的情况。

　　根据迪阿股份财报，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元 ，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62% 。

　　此外，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜，引发市场较大的争议。

　　此外，周大生等传统珠宝商的钻石业务同样明显下滑。

　　周大生半年报显示 ，在作为品牌营收主要来源的加盟业务中，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94%。而与此同时，黄金产品销售收入同比增长693.44% 。

　　钻石似乎不再受到当下消费者的追捧 ，这背后 的原因主要有以下几点 。

　　首先 是我国结婚率持续下滑。民政局数据显示 ，自2013年以来，我国每年新增结婚登记人数持续下降。2021年，全国登记结婚的共计763万对，创下36年来新低。要知道 ，2013年还有1347万对 ，8年时间接近腰斩 。

　　这个趋势还在持续 。根据《结婚产业观察》数据显示，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ，相比2021年同期下滑7.5% 。

　　其次 是消费者观念发生改变。随着Z世代成为消费主力军，他们更加追求个性化。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念 。

　　根据观研天下相关报告，从消费场景看，钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺) 、爱情赠予、非爱情赠予及自我奖励等 。2021年我国用于订婚及表达爱意 的钻石用途占比合计达58%。

　　最后是人工钻石近年来出现快速发展。目前单从外观上看，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石的差别，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石 。

　　据贝恩咨询数据，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品的80% 。至2021年 ，培育钻石零售价占天然钻石价格 的比例更 是下降至30% ，培育钻石批发价占天然钻石价格 的比例低至14% ，且未来仍有进一步下降的空间 。

　　结婚率的下降、消费观念的改变 、替代品 的“搅局”，外加激烈 的市场竞争，种种原因之下 ，让如今的钻石企业处境愈发艰难 。

　　关店、裁员、欠薪 、业绩下滑、关联公司申请破产，“I Do”的困境正不断叠加。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年的故事，在近年来企业近乎疯狂的营销中 ，让消费者产生厌倦与疲惫 。

　　红星新闻记者 刘谧

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）