农夫山泉涨价 !成本压力不在水,在瓶子?******
“大自然 的搬运工”打响了2023年桶装水涨价 的第一枪。
2月1日,农夫山泉(09633.HK)宣布提高杭州市桶装水售价 。尽管农夫山泉表示暂未接到其他城市产品调价的通知,但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一” 的建议下 ,农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来。
涨,还 是不涨 ,大概是农夫山泉观望许久后作出 的决定 。面对成本上涨、毛利下滑 的现实情况,农夫山泉最终选择将这份压力以涨价 的形式来进行消化 。而作为饮料行业巨头,农夫山泉率先提价后 ,其他企业跟不跟?成本高企之下 ,涨价又会是“农夫山泉们” 的解药吗?
全国性涨价猜测
继上海之后,农夫山泉的桶装水在杭州地区提价。
2月1日 ,一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传。记者拨打农夫山泉官网电话得知,自2023年2月1日起 ,杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶 。
对于本次提价原因 ,农夫山泉表示主要是物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致。这个理由似曾相识 ,在2021年12月28日,农夫山泉发布价格调整公告 ,就上海地区19L 的天然水零售价格进行调整 ,从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶 ,原因也与上述一致。
上海、杭州桶装水相继提价 ,这让其他地区的消费者猜测 :农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗?
至于此次涨价 是否会扩散至其他城市,农夫山泉方面没有给出明确回应,仅表示暂未接到通知 。“目前 ,北京地区农夫山泉桶装水售价 是28元/桶,以防万一,用户可以先购买兑换卡,现在比较优惠 。”对方建议。
在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来 ,农夫山泉先在一二线城市涨价试水 ,之后有可能会推广到全国 。多年来农夫山泉靠水做敲门砖,真正赚钱 的是后端一些饮料产品 ,利润更高 。但这几年饮料销量受到阻力 ,增长缓慢 ,所以农夫山泉回过头来对水涨价,实现企业持续 的盈利。
广科咨询首席策略师沈萌则认为,产品涨价主要与运营成本 的变动有关 ,一线城市的运营成本上涨幅度高于其他城市 ,所以对于桶装水这样一个完全竞争的市场,除非出现行业性普遍涨价 ,否则并不会短期内集中出现全国性普涨。
成本难控 ,毛利下滑
桶装水所在 的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上 的营收 。
2021年 ,农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元 ,占总收益57.4%。不过 ,从近两年财报数据来看,水生意似乎也不太好做了 。
2022年上半年 ,农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8%,而在2021年同期,这个数字 是25.6% 。而包装饮用水所占营收比例也从2021年的58.8%降为2022年的56.3% 。
数据表现背后 的原因一部分来自成本压力 。
自2021年,农夫山泉频频在财报中提及成本上涨问题。2022年中报显示,农夫山泉最主要的原材料PET为原油下游产品,而原油价格上升和波动 的不确定性 ,给农夫山泉成本控制带来了压力。同时提到 ,集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%,主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高 。
在2022年3月 的一场分析师业绩会上,农夫山泉执行董事周震华直言 ,成本压力已经“超过企业单方面可以去消化 的水平”,农夫山泉的首选是通过提升经营效率消化成本 ,而由于市场及成本端变动大 ,竞品也有调价动作,农夫山泉也在持续观望。
面对成本压力,水企龙头农夫山泉开年率先提价,行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗?而成本高企之下 ,涨价又是“农夫山泉们”的解药吗 ?
在徐雄俊看来 ,原材料价格上涨 是农夫山泉成本拉高的最核心原因。近几年随着消费升级趋势和消费意识 的转变,一些消费者愿意花更高 的价格买更好 的饮用水 ,一定程度上企业涨价算 是顺势而为 。当然 ,面对成本压力,产品提价是企业缓解压力比较好的办法。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为 ,农夫山泉 的这一波涨价 ,落实在具体运营中应该真正涨 的并不多。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期,从水种来说 ,农夫山泉不具备优势 ;从品牌效应到规模效应,农夫山泉有优势但不 是碾压式 的优势 。其他 的水企应该也不会跟进涨价。据北京商报
新西兰总理宣布将于2月辞职******
中新社北京1月19日电 惠灵顿消息:据当地媒体19日报道 ,新西兰总理阿德恩当天宣布将于2月辞职。
新西兰国家广播电台报道称 ,当地时间19日下午,阿德恩发表电视讲话宣布 ,将不会在今年10月14日举行 的2023年大选中寻求连任 ,并将在2月7日前完成卸任 。
“对我来说,已经是时候了。”阿德恩表示 ,经过整个夏天 的反思 ,发现自己已没有足够 的精力与能力去完成新一年以及下个任期的工作。报道指出 ,阿德恩在发表讲话时明显神情沮丧 。
据美国有线电视新闻网报道,阿德恩表示这 是自己作出 的决定 。她说,领导一个国家 是最具挑战性 的事情 ,除非做好了充足准备能够应对各种意想不到 的挑战,否则就不能也不应继续任职。
报道称,阿德恩在讲话中列举了过去六年任期中她遇到 的各种挑战 ,包括新冠疫情、新西兰清真寺枪击案、怀特岛火山喷发事故等。
据路透社报道 ,阿德恩说 ,她将继续担任选区议员至4月底 ,并表示相信工党将在今年大选中取得胜利。
阿德恩出生于1980年7月,2017年10月宣誓就任新西兰总理 ,2020年10月获得连任 。(完)
(文图 :赵筱尘 巫邓炎)